Sinemada ürün yerleştirme 2000-2007 yılları arasında 'Academy of Motion Picture Arts and Sciences' en iyi film ödülünü almış filmlerin incelenmesi
Product placement in movies analyzing films that achieved the Academy of Motion Picture Arts and Sciences best film award between 2000 and 2007
- Tez No: 221366
- Danışmanlar: PROF. DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 296
Özet
Sinemada ürün yerleştirme başlıklı tez çalışmamızda, öncelikle ürün yerleştirme kavramı ile marka iletişiminin ilişkisi incelenmiştir. Bu bağlamda marka ile ilgili temel kavramların markalaşma sürecine etkisi ve marka iletişim stratejilerinin küreselleşen tüketim kültürü aracılığı ile yeni uygulama alanları bulmasına değinilmiştir. Marka iletişiminde algılamanın önemi vurgulanmış, gerek işitsel gerek ise görsel algılamada; bireylerin bildikleri, aşina oldukları simge ve sembollerin kullanımının, hatırlanmaya etkisi göz önünde bulundurularak, mitotoljik öğelerin kullanımının algılamaya etkisi irdelenmiştir.Ürün yerleştirme, marka iletişimi boyutunda ele alınmış, ilk ürün yerleştirme örneklerinden başlanarak ürün yerleştirmenin gelişimi, süreci, türleri ve uygulama alanları detaylarıyla anlatılmış, ürün yerleştirme ile ilgili düzenlemeler; mesleki, yasal ve ahlaki açıdan incelenmiştir.Çalışmamızın ikinci bölümünde, ürün yerleştirme; sinemada bir pazarlama aracı olması boyutuyla mercek altına alınmış, ürün yerleştirme örnekleri verilerek bir filmin finansman aracı olarak kullanımı konusuna değinilmiştir.Araştırma kapsamında 2000-2007 tarihleri arasında ?En İyi Film OSCAR'ı? alan filmler incelenmiştir. Her film içindeki yazılı olarak yerleştirilen markalar, kurgusal ve gerçek marka yerleştirmeleri, örtülü mü, açık mı yerleştirildikleri, film oyuncuları tarafından kullanılmaları ya da bahsedilmeleri, açık veya kapalı alanda mı yerleştirildikleri ve son olarak da yapılan yerleştirmenin sözlü mü yoksa sözsüz mü olduğu tespit edilmiş ve bu veriler saniye, tekrarlanma sayıları da göz önünde bulundurularak analiz edilmiştir.Çalışmamızın son bölümünde ise; yapılan değerlendirmeler sonucunda 2005 yılı en iyi film OSCAR'ı alan Million Dollar Baby (Milyonluk Bebek) filmi Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi'nde eğitim gören 100 öğrenciye izletilerek anket çalışması gerçekleştirilmiş, elde edilen veriler çeşitli analizlerden geçirilerek araştırmanın hipotezlerini sağlayıp sağlamadığı gözlemlenmiştir.
Özet (Çeviri)
In this dissertation; titled ?Product Placement in Movies?, the main focus is the relation between the product placement concept and brand communication. In this context, the effects of the main concepts of brands on branding process and the new horizons of brand communication strategies with the recent globalizing consumption culture. The importance of perception in brand management has been emphasized and the effects of the usage mythological elements, based on the knowledge and familiarity of symbols and signs and their impact on recalling, both audial and visual.Product placement has taken in consideration in a brand communication perspective and the progress, process, types and applications of product placement has been analyzed in detail from the very beginnings. Also the regulations regarding product placement have been discussed considering the professional, legal and ethical issues.In the second part of this research, the usage of product placement as a tool of financing a movie, based on examples have been studied, focusing from a marketing point of view.Through the study, movies which have won the ?Best Film Academy Award? have been analyzed. Aspects such as brands, fictional and non-fictional brand placement, whether these placements are obvious or hidden, the usage or implication of these products by the actors, whether these placements are outdoors or indoors, and whether the placement is verbal or non-verbal have been studied.At the last chapter of the research, a questionere has been conducted between a 100 students of Marmara University Faculty of Communications, after screening ?The Million Dollar Baby?, which has won the best film Academy Award. The results of this questionnaire has been analyzed, trying to find a correlation between the data and the hypothesis of the research.
Benzer Tezler
- Sinemada ürün yerleştirme, 1995-2010 yılları arasında çekilmiş Türk komedi filmlerinin incelenmesi
Product placement in movies, analysing Turkish comedy films between 1995-2010
GÜLAY GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ÇİSİL S. BİR
- Sinemada ürün yerleştirme; Hollywood ve Türk sinemasında ürün yerleştirme uygulamalarının karşılaştırmalı analizi
Product placement in cinema; Comparative analysis of product placement practices in Hollywood and Turkish cinema
EMİNE AŞIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerKastamonu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ VEYSEL KARANİ ŞÜKÜROĞLU
- Yabancı ve yerli sinemada ürün yerleştirme: 2010 yılı yabancı ve yerli sinema filmlerinde yerleştirilen ürünlerin kategorilendirilmesi
Product placement in Turkish and Hollywood cinema: Product categorizing of Turkish and Hollywood films in 2010
HATİCE NİHAN KÖSE
- Küresel markaların ürün yerleştirme stratejileri: Ana akım sinemadan örnek uygulamalar
Product placement strategies of global brands: model applications from mainstream cinema
SEVGİ AKÇA GÜLEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MURAT ÜNAL
- Türk dizilerinde algı yönetimi ve ürün yerleştirmesinin incelenmesi: Netflix platformu Erşan Kuneri dizisi örneği
Examination of perception management and product placement in Turkish series: A case study of the Netflix platform 'Erşan Kuneri' series
SAHİL NAGHIZADA
Doktora
Türkçe
2023
Radyo-TelevizyonMaltepe ÜniversitesiDisiplinlerarası İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YALÇIN KIRDAR