Geri Dön

Reklamcılık sektöründe reklam etiği algılamasının değerlendirilmesi

Evaluation of advertising ethic perception in advertising sector

PDF İndir

  1. Tez No: 239497
  2. Yazar: FİKRET YAMAN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ŞUAYİP ÖZDEMİR
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Reklam, etik, reklam etiği, Advertising, ethics, advertising ethics
  7. Yıl: 2009
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Afyon Kocatepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 178

Özet

Reklam, meydana getirilmesinden tüketiciye ulaştırılmasına kadar birçok aşamadan geçer. Bu aşamaların her birinde belirli paydaşlar vardır. Bu paydaşlar reklamverenler, reklam ajansları, medya ve tüketicilerdir. Paydaşların her biri reklamda ya etkileyen ya da etkilenen konumdadırlar. Araştırmada da paydaşların reklamdan nasıl etkilendikleri ve reklamı nasıl etkiledikleri ortaya konulmuştur.Her sektörde olduğu gibi reklam sektöründe de etik kavramı önemli bir rol oynamaktadır. Araştırmada reklamda hangi etiksel öğelerin önemli olduğu tespit edilmiş ve bu öğelerin reklamlarda nasıl yer aldığı ortaya konulmuştur.Bu araştırmanın temel konusunu, yukarıda sayılan paydaşlar boyutuyla reklam etiğinin algılanışı oluşturmaktadır. Bunu yaparken çeşitli ölçekler geliştirilmiştir. Bu ölçeklerden ilkinde televizyon reklamlarında etiksel öğelerin olup olmadığı, reklamın hangi fonksiyonlarının kullanıldığı, Aıda yaklaşımı çerçevesinde değerlendirilmiş, ikinci ölçekte ise ajans reklamlarının etik kavramı, renk, slogan, metin gibi kavramları dikkate alınmış ve reklamlar etiksel olarak bu ölçekler dahilinde değerlendirilmiştir. Tüketicinin reklamları sektörlere göre etik bulup bulmadığı, medya, reklam ajansları ve reklamverenler için reklam etiğinin ne anlam ifade ettiği, reklam ajanslarının reklamlarında etiğe ne ölçüde önem verdikleri araştırmada işlenen konulardandır.

Özet (Çeviri)

Advertising passes many phases from beginning to arriving consumers. There are specific stakeholders in each of these phases. These stakeholders are advertisers, advertising agencies, media and consumers. Each stakeholder is in the position of affecting or being affected in advertising. In the study, how stakeholders affect or being affected in advertising were introduced.The concept of ethics plays an important role in advertising sector as it played in every sector. In the study, which ethical elements are important in advertising and how these elements take place were introduced.Main subject of this study consists of perception of advertising ethics as mentioned above. Several scales were developed during this study. In the first scale, whether ethical elements exist or don?t exist in television advertisings and which functions of advertising is used in television advertising were evaluated in the framework of AIDA approach. In the second scale, concepts like ethics concept of agent advertisings, color, slogan, text were considered, and advertising is evaluated in these scales. Whether consumers find advertisings ethical or not according to sectors, what the meaning of advertising ethics according to media, advertising agents and advertisers, and what the degree of ethics in the advertisings of advertisers are the subjects mentioned in the study.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    381162

    Bilinçaltı reklamcılık teknikleri ve tüketicinin yönlendirilmesi

    Subliminal advertising techniques and directing consumers

    SEFER DARICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Reklamcılıkİstanbul Gelişim Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AYLA ACAR

  2. Tez No

    532233

    Reklamlarda karar vermeyi tetikleyen bilinçaltı unsurlar

    Great considerations that give decisions in advertising

    CÜNEYT GÖK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Güzel Sanatlarİstanbul Aydın Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NURSAN KORUCU TAŞOVA

  3. Tez No

    816576

    Sosyal medya reklam araçlarının tüketicilerde yarattığı güven algısı, satın alma davranışına ve marka değerine etkisi: Giyim sektörü bağlamında sosyal medya reklamları içerik analizi

    Perception of trust created by social media advertising tools, its effect on purchase behavior and brand value: Social media advertisements in the context of clothing industry content analysis

    MET AHMET ARIBOĞAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YESİM ULUSU

  4. Tez No

    522014

    Halkla ilişkiler uygulaması olarak kurumsal reklamcılık : Arçelik ve Turkcell uygulamalarının karşılaştırılmasına yönelik bir araştırma

    Corporate advertising as a public relations practice: A research comparison of Arçelik and Turkcell applications

    SAYİNUR ŞAKI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Halkla İlişkilerSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. KADİR CANÖZ

  5. Tez No

    348771

    Türkiye'de medya planlama ve satın alma sektörü üzerine bir araştırma

    A research on media planning and buying sector in Turkey

    MUSTAFA SAMİ MENCET

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    ReklamcılıkAkdeniz Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. FİGEN EBREN

Geri Dön