Geri Dön

Sinema filmlerinin reklam ve tanıtımında afiş ve fragmanların rolü

The role of posters and trailers at cinema movies' advertisement and promotion

  1. Tez No: 239836
  2. Yazar: NİL GÜNEY
  3. Danışmanlar: PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2009
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 194

Özet

1896 yılında Lumiere Kardeşler ile doğan sinema, gün geçtikçe hem sanatsal hem de endüstriyel alanda kendine bir yer edinmiştir.İlk yıllarında ticari bir ürün olarak değerlendirilmeyen sinema filmi, özellikle İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra kendi pazarını yaratmaya başlamıştır. Bu hareketle beraber artan rekabetle birlikte olası tutundurma faaliyetleri sinema filmleri için de işlemeye başlamıştır.Tutundurma faaliyetleri içinde yer alan reklam ve tanıtım, söz konusu ürün sinema filmi olduğunda kendini afiş ve fragmanlarla öne çıkarmıştır. Afiş, 1796 yılında Alois Senefelder'in icat ettiği taş baskı teknolojisi ile fragman kavramı ise1913 yılında bir Broadway müzikali olan“The Pleasure Seekers”in tanıtım filmi ile doğmuş, günümüzde ise başta sinema olmak üzere özellikle sanatsal aktivitelerin tanıtımında vazgeçilmez bir unsur olmuştur.Sinema filmlerinin reklam ve tanıtımında rol oynayan afiş ve fragmanların mesajlarını ve vaatlerini algılamak için göstergebilimden faydalanılmıştır. Çalışmada yer alan araştırma, bu noktadan yola çıkarak araştırmaya konu olanfilmlerin afiş ve fragmanlarının göstergebilimsel olarak incelemesidir.Araştırma, afiş ve fragmanlarda yer alan göstergelerin afiş ve fragmanın vaatlerini sunduğunu, bu vaatler sinema filminin içeriğiyle örtüştüğünde izleyici kitlesinden olumlu, içerikle uyuşmayan vaatlerde ise hedef kitleden olumsuz yorumlar aldığı sonucuna ulaşmıştır.ANAHTAR KELİMELER: Sinema, Sinema Sektörü, Sinema Pazarlaması, Reklam, Afiş, Fragman, Göstergebilim

Özet (Çeviri)

Cinema, born in 1896 after Lumiere brothers, has taken its place both in the arts and industry.Cinema movies were not evaluated as commercial at the beginning, however, they started to create their own market after the Second World War. Following this movement, marketing efforts have been implemented for the movies as a result of increasing competition.Advertisement and promotion, which are included in the marketing efforts, have been used especially in the form of trailers and posters for the movies. First poster has been formed thanks to the litography invented by Alois Senefelder in 1796, and concept of trailer was born with the promotion of the musical movie ?The Pleasure Seekers?. Both poster and trailer have become indispensable for all activities of art, especially for the cinema.Semiology has been used to understand the messages and the claims of posters and trailers which play an important role in the advertisement and the promotion of movies. The research in this study aims to understand posters and trailers of the movies from the perspective of semiology.The research has led the conclusion that elements of the posters and trailers express their claims, and audience responded positively when these claims are in parallel with the content of the movie, while a negative response has been generated when claims contradict with the contents.KEYWORDS: Cinema, movie industry, movie marketing, advertisement, poster, trailer, semiology

Benzer Tezler

  1. Pazarlama iletişim aracı olarak ürün yerleştirme - dizi ve filmler üzerine bir inceleme

    As a marketing communication tool for product placement - a study on the series and films

    TARIK YOLCU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeSakarya Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    PROF. DR. REMZİ ALTUNIŞIK

  2. Sinema ve sosyal medya: Reklam aracı olarak sosyal medya kullanımı

    Cinema and social media: Use of social media as an advertising tool

    YASEMİN KURUCA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Reklamcılıkİnönü Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MEVLÜT AKYOL

  3. Sinema ve reklam ilişkisi

    Cinema and advertising relation

    İREM ULUDAĞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    Güzel SanatlarMarmara Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SERPİL KIREL

  4. Türk televizyon kanallarında yayınlanan sinema filmlerinin uğradıkları kesintiler sonucunda yitirdikleri

    Losses of cinema movies airing on Turkish television channels as a result of interruptions

    ERSİN TAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Radyo-TelevizyonMarmara Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÖKSEL AYMAZ

  5. Türkiye'de siyasi reklamlar: 24 haziran 2018 seçimleri reklam filmlerinin analizi

    Political advertisements in Turkey: The analysis of commercial films in the elections of 24th june 2018

    EMRAH KÖSEOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Radyo-TelevizyonSelçuk Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. METİN KASIM