Geri Dön

Sosyal medya ortamı olarak Second Life'da yayınlanan reklamların marka bilinirliğindeki rolü

The role of the commercials broadcasted in Second Life as a social media environment, in brand awareness

  1. Tez No: 290815
  2. Yazar: ÖZGE ULUĞ YURTTAŞ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN BABÜR TOSUN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2011
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 247

Özet

Günümüzde pazar koşullarında firmalar, hedef kitlelerine ulaşabilmek, sahip oldukları markaları yoğun rekabet koşulları altında ön plana çıkartabilmek, tüketici ile doğrudan buluşturabilmek amacıyla çoklu medya kullanımlarına yönelmektedirler. Firmaların tüketicileri çepeçevre sarmaya çabaladıkları bu süreçte, farklılık yaratmak, benzersiz ya da alternatif yaklaşımlarla marka ve tüketiciyi birbirine yakınlaştırma temeline dayanan stratejiler geliştirilmektedir. Sosyal medya tüm uygulamaları ve günden güne yükselen popüler yapısı ile birlikte tüketici zihninde oluşturulmaya çalışılan bilinirliğe büyük katkılar sağlayabilmektedir.Bu çalışma, yeni ve hızlı gelişip değişen bir mecra olan sosyal medyada, reklam uygulamalarının marka bilinirliği açısından ele alınmasına dayanmaktadır. Bloglardan sosyal ağlara kadar uzanan geniş bir yelpazenin ifadesi olan sosyal medya, geleneksel medyadan farklı olarak markalar ve tüketicilerin etkileşim kurabilmesine, dolayısıyla gelişen ilişkinin derinleşmesine olanak sağlamaktadır. Bu bağlamda, çalışmanın ikinci bölümünde yeni medya kavramından sosyal medyaya uzanan internetin gelişimi ele alınırken, üçüncü bölümde sosyal medya odaklı reklamlar konu edilmektedir. Dördüncü bölümde ise çalışmanın ana çerçevesini oluşturan marka bilinirliği temelinde sosyal medya reklamları incelenmektedir. Altıncı bölümde; sosyal medya ortamı olarak ele alınan Second Life'da yayınlanan reklamların marka bilinirliğini inceleyen bir araştırmayı içermektedir ki beşinci bölümde araştırmanın örnek olayını oluşturan Second Life adlı sanal dünya olarak da ifade edilen online oyun incelenmekte ve altıncı bölümde yapılan araştırmanın altyapısı oluşturulmaktadır.

Özet (Çeviri)

In today's market conditions; firms tend to multi media utilization to reach their target audience, to feature their brands under heavy market conditions and to bring together their brands and the consumers. In this process where firms try to surround the consumers; strategies based on differentiation and approximation of the consumer and the brands with unique and/or alternative approaches are developed. Social media with all of its applications and rising popularity makes a significant contribution to this recognition aimed to be created in consumer awareness.This study is based on addressing the social media advertisement applications as a new and fast-pacing course of advertisement focused on brand awareness. Social media as the expression of a wide range consisted of blogs to social networks, enable brands and consumers to interact and thus to deepen their relation unlike traditional media. In this manner the second part of this study addresses the development of the internet ranging from the new media concept to social media, whereas in the third part of this study social media focused advertisements are entreated. In the fourth part social media advertisements based on brand awareness are studied which builds up the framework of this study. The sixth part of the study includes a research about the brand awareness of the advertisements published on Second Life as a social media environment. In the fifth part of this study Second Life, an online game expressed also as virtual world, has been examined which constitutes the infrastructure of the research provided in the sixth part.

Benzer Tezler

  1. 1960 sonrası kamusal alanda sanat ve 'geçicilik'

    After 1960 art in public space and 'Temporality'

    BETSİ SULLAM

    Sanatta Yeterlik

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    Güzel SanatlarMarmara Üniversitesi

    Heykel Ana Sanat Dalı

    DOÇ. NİLÜFER ERGİN

  2. An exploration of user experience on products: Multiple outlets as a case of design

    Kullanıcı deneyiminin incelenmesi: Bir tasarım konusu olarak kablolu çoklu priz

    FULYA TRAŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HATİCE HÜMANUR BAĞLI

  3. Tracing the contemporary critique in design: Mapping users' critical acts on social media

    Tasarımda çağdaş eleştirinin izini sürme: Sosyal medyadaki kullanıcıların eleştirel eylemlerinin haritalandırılması

    SELİN ARKAN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞEBNEM TİMUR

  4. Türkiye'de yeni sağ'ın vitrini olarak Turgut Özal

    Turgut Özal as the new right's shop window in Turkey

    ELİFCAN ÇORUK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Siyasal BilimlerHacettepe Üniversitesi

    Siyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KADİR DEDE

  5. Yeni medyada mimarlık eleştirisi ve yayıncılığı

    Architectural criticism and publishing in new media

    KÜBRA BİLGE ERDEM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FUNDA UZ