Sigorta şirketlerinde tutundurma giderlerinin prim gelirlerine etkisinin analizi ve Türkiye uygulaması
Analysis about the influence of the promotion cost to the premium incomes in the insurance companies and the practises in Turkey
- Tez No: 340299
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET EMİN ARAT
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Sigortacılık, Insurance
- Anahtar Kelimeler: Insurance industry, Service, Promotion costs, Premium income, Correlation
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Bankacılık ve Sigortacılık Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sigortacılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 116
Özet
İşletmeler, içinde bulunduğu rekabet ortamında etkinliğini artırabilmek için çeşitli faaliyetlerde bulunmaktadır. Bu faaliyetlerden biri de pazarlama karmasının bir unsuru olan tutundurma uygulamalarıdır. Reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler ve satış geliştirme tutundurma uygulamalarının dört önemli elemanlarıdır. Sigorta şirketlerinin tutundurma giderlerinin prim gelirlerine etkisi bu çalışmanın temel konusudur. Prim gelirlerini etkileyen çok sayıda değişken vardır. Tutundurma giderleri bu değişkenlerden biridir. İşletmeler için önemli bir gider kalemi oluşturan tutundurma giderleri etkinlik seviyesi ile aralarındaki bağlantıyı belirlemek adına yapılan bu çalışmada korelasyon analizi kullanılmıştır.Yapılan araştırma ve bulgulara göre tutundurma faaliyetlerine yatırım yapan sigorta şirketleri, tutundurma bileşenlerini etkin olarak kullanıldığı sürece, bu yatırımların geri dönüşümünü alabilmekte, tutundurma giderlerinin şirketin prim gelirleri üzerinde olumlu etkisinin olduğu sonucuna varılmıştır. ANAHTAR KEL?MELER: Sigorta Sektörü, Hizmet, 7P, Tutundurma Gideri, Prim Geliri, Korelasyon
Özet (Çeviri)
Companies have different activities to be stronger in a competitive environment. Promotion is a part of the mixed marketing portfolio. Advertisement, direct sale, public relations and the sales developments are the most imported elements of a promotion activity.The subject of this study is the influence of the promotion costs to the premium incomes in the insurance companies. There are several variables of the premium incomes. Promotion is one of these variables. Correlation analysis has been used in this work to illustrate the influence rate of the promotion costs to the premium incomes, which is one of the important expenses for companies.The research and the results of this work illustrate that the companies which invest in promotion activities have a positive impact on the premium income if the components of promotions are used effectively.
Benzer Tezler
- Hayat sigortası pazarlamasında tutundurma çabalarının önemi ve etkinliği ve bir uygulama
The importance and efficiency of the promotional activities in the marketing of life insurance and application
İBRAHİM MOUNLA
- Sigorta sektöründe bütünleşik pazarlama iletişimi uygulamaları ve sigorta satış elemanlarının uygulamalara yönelik görüşleri
Integrated marketing communications practices in the insurance sector and insurance sales staff for the practicum views
CANER AKYEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
SigortacılıkBilecik Şeyh Edebali Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHPARE TOKAY ARGAN
- Menkul kıymetlerin pazarlanması ve aracı kurumlar üzerine bir uygulama
Merketing of securıtıes and a study on ıntermediary ınstıtutıons
AYÇA ERTURAN
- Sigorta şirketlerinde branşlar basında karlılık
Başlık çevirisi yok
BANU AKSOYLU
Yüksek Lisans
Türkçe
1996
SigortacılıkMarmara ÜniversitesiSigortacılık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ŞEVKİ KAYLAV
- Sigorta şirketlerinde yönetim bilgi sistemleri
Management information systems in insurance companies
GÖKHAN KIRMIZIGÜL