Geri Dön

Sosyal sorumluluk kampanyalarının marka farkındalığı açısından değerlendirilmesi

Evaluating social responsibility campaigns in terms of brand awareness

PDF İndir

  1. Tez No: 516484
  2. Yazar: ÖMER AYDINLIOĞLU
  3. Danışmanlar: PROF. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 234

Özet

Etkisi ve önemi son yıllarda dramatik bir şekilde artan sosyal sorumluluk kampanyaları kuruluşların tüketiciler üzerinde marka farkındalığı yaratma noktasında başvurdukları araçlardan bir tanesi haline gelmiştir. Sanayileşme ve teknolojinin gelişimi çevre ve insan hakları ihlallerine neden olmuş, tüketiciler kuruluşlardan sadece ürün veya hizmet sunmasının dışında bir takım sorumlulukları yerine getirmelerini bekler olmuştur. Bu sorumluluklar çevresel, endüstriyel ve toplumsal sorumluluklar olarak karşımıza çıkmakta ve yerine getirilmesi takdirinde hem toplumsal refah ve yaşam kalitesi artmakta hem de markaya yönelik farkındalık oluşturulmaktadır. Tüketicide sosyal sorumluluk kampanyaları aracılığıyla farkındalık yaratmayı başaran markalar, hem değer elde etmekte hem de olumlu imaj ve itibar kazanmaktadır. Bu çalışma ile sosyal sorumluluk kampanyalarının Cumhuriyet Üniversitesi öğrencileri üzerindeki marka farkındalığı tespit edilmeye çalışılmıştır. Sosyal sorumluluk kampanyalarının Cumhuriyet Üniversitesi öğrencileri üzerinde marka farkındalığı yaratma noktasında etkili olmadığı görülmüştür. Araştırmanın sonucu doğrultusunda, öğrencilerin büyük oranda sosyal sorumluluk kampanyalarından haberdar olmadıkları, haberdar olanların ise markayı hatırlamakta güçlük yaşadıkları görülmüştür.

Özet (Çeviri)

Social responsibility campaigns the effect and importance of which have dramatically increased have become a tool companies have addressed to create brand awareness on consumers recently. The development of industralization and technology caused violation of environment and human rights, the consumers have expected the companies not present just product or service but take a couple of responsibilities. These responsibilities come out as environmental, industrial and social responsibilities and as long as they are taken, not only social welfare and quality of life improve but also brand awareness against the company is created. The brands that managed to create brand awareness on the consumers, both gain financial value and positive image and reputation. This study aims at finding out the brand awareness that social responsibility campaigns create on Cumhuriyet University students. It is seen that social responsibility campaigns have no effect in creating brand awareness on Cumhuriyet University students. According to the result of the study, it is found out that a great amount of students are unaware of the social responsibility campaigns, the others who are aware of the social responsibility campaigns have difficulty in remembering the brand.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    657263

    Kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarının iletişiminde sosyal medyanın marka farkındalığına etkisi: Çocukların eğitimine yönelik projeler üzerine bir araştırma

    The impact of social media on brand awareness in corporate social responsibility campaign communications: A research study on projects regarding children's education

    NEVAL AYLİN ALBAYRAK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU

  2. Tez No

    331064

    Sosyal amaca yönelik pazarlama reklamlarının markaya yönelik tutum ve satınalma niyetine etkisi: Anadolu Üniversitesi öğretim elemanlarına yönelik bir uygulama

    The effects of cause related marketing ad on the attitude towards the brand and purchase intention: An application on the academic staff of Anadolu University

    AYLA TOPUZ SAVAŞ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Halkla İlişkilerAnadolu Üniversitesi

    Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MESUDE CANAN ÖZTÜRK

  3. Tez No

    504241

    Dezavantajlı gruplara yönelik sosyal sorumluluk kampanya algılarının tüketici tutumu, satın alma niyeti ve kurum imajına etkisi

    The effects of social responsibility campaigns' perceptions on consumer attitude, purchase intention and corporate image according to disadvantaged groups

    ŞEYMA BAŞBUĞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeGazi Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HÜSNİYE ÖRS

  4. Tez No

    674393

    Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma

    The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche

    MUNİSE HAYRUN SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK

  5. Tez No

    298020

    Kurumsal sosyal sorumluluk uygulamalarının tüketici marka bağlılığına etkisinin araştırılması

    The research of the effects of corporate social responsibility campaigns on customer brand loyalty

    EMEL AKBAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MEHMET MARANGOZ

Geri Dön