Sosyal televizyon ekosistemi: Ufak Tefek Cinayetler ve izleyicileri üzerine bir araştırma
Social television ecosystem: A study on Ufak Tefek Cinayetler and its audience
- Tez No: 530689
- Danışmanlar: PROF. DR. SÜLEYMAN KARAÇOR
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 225
Özet
Sosyal medyanın, televizyon izleme deneyimine eklemlenmesi ile oluşan sosyal televizyon izleme deneyimi geleneksel televizyon izleyicisini televizyonda sunulan içeriğin edilgen tüketicisi konumundan çıkararak izleyiciye içerik hakkında söz söyleme ve içerik üzerinde belirleyici olma rollerini vermiştir. Bu yeni izleme deneyimi gittikçe yaygınlaşmakta ve geleneksel izleyiciden oldukça farklılaşan hem sektörel olarak hem akademik olarak irdelenmesi gereken yeni bir izleyici topluluğu yaratmaktadır. Bu çalışmanın amacı henüz yaygınlaşmakta olan sosyal televizyon ekosisteminin, aktörleri ve içeriği ile birlikte ortaya konmasıdır. Bu doğrultuda çalışma izleyici, konuşmalar ve reklamdan oluşan bir üçgende tasarlanmıştır. Çalışmanın yürütüldüğü zaman diliminde en yüksek sosyal televizyon izlenme oranına sahip Ufak Tefek Cinayetler adlı yerli dizi temsil kabiliyeti bakımından örneklem olarak alınmıştır. Diziye ilişkin konuşmalar ve etkileşimler çevrimiçi gözlem tekniği ile analiz edilmiş, izleyici boyutunda ise Ufak Tefek Cinayetler'in sosyal televizyon izleyicisi olduğu bilinen 836 katılımcı ile çevrimiçi anket tekniğinden faydalanılarak bir saha araştırması yürütülmüş tüm soruların tam yanıtlandığı 718 gözlem çalışma kapsamında analize tabi tutulmuştur. Anket çalışmasından elde edilen veriler ile sosyal televizyon izleyicilerinin izleme sıklığı, kullandıkları araç ve izleme zamanlarını içeren genel olarak dizi izleme ve özel olarak Ufak Tefek Cinayetler'in izlenme örüntüleri; dizi seçimlerine etki eden faktörler; izleyicilerin bağlantılılık durumları; sosyal televizyon izleme düzeyleri ve sosyal televizyon izleme motivasyonları; sosyal televizyona özgü geliştirilen mobil uygulamaların bilinirlik ve kullanım düzeyleri; ve son olarak izleyicilere ilişkin demografi ortaya konmuştur. Bu sayede sosyal televizyon izleyicisine ilişkin tanımlayıcı bir çerçeve çizilmiştir. Çevrimiçi gözlem tekniği ile elde edilen veriler ile sosyal televizyon ekosisteminin dilini anlamaya yönelik bir sosyal televizyon sözlüğü oluşturulmuş; sosyal televizyon ekosisteminin aktörleri tanıtılmış, çevrimiçi konuşmalar Ufak Tefek Cinayetler özelinde ele alınarak tematik kategorilere ayrılmış ve tweetlerin zamana göre dağılımı ortaya konarak have-to-tweet moments olarak adlandırılan ve izleyiciyi tweet atmaya yönlendiren anların neler olduğu açıklanmıştır. Son olarak sosyal televizyona özgü reklam formları, Ufak Tefek Cinayetler özelinde, 'konuşmalarda yer alan reklamlar' ve 'konuşma yaratma amacı taşıyan reklamlar' olmak üzere iki ayrı kategoride ele alınmıştır. Çalışmaın neticesinde televizyonun birinci ekran olarak üstünlüğünü koruduğu, sosyal televizyon izlemenin ardındaki motivasyonların cinsiyete göre farklılaştığı, izleyicilerin bağlantılılık düzeylerinin sosyal televizyon izleme düzeylerine etki ettiği ve sosyal televizyonun reklamları izlemeyi teşvik ettiği görülmektedir.
Özet (Çeviri)
Social television viewing experience is created by the articulation of the social media with the experience of television viewing and it has allowed the traditional television viewer to shed its role as a passive content consumer and become an actor that effects and determines the contents of the show. This new viewing experience is becoming more and more widespread and it is creating a new type of audience that is becoming very distinct from the traditional viewers that must be examined from sectoral and academic points of view. The aim of this study is to shed light on this social television ecosystem including its actors and its content. To this end, the study was designed as a triangle formed between the viewers, conversations and advertisements. A Turkish television series called Ufak Tefek Cinayetler had the highest rating during the time frame when the study was being conducted and it was taken as the sample due to this representative capability. Conversations and interactions regarding the series were analyzed using the online observation technique and on the aspect of viewers, a field study using the online survey technique was conducted with 836 participants who are known to be social television viewers of Ufak Tefek Cinayetler. Then, 718 of 837 questionnaire forms were fully answered so they were analyzed within the scope of the study. Viewing frequency of social television viewers, the patterns of their viewing of series in general and Ufak Tefek Cinayetler in particular which includes used devices and viewing duration, the factors that influence on selection of series to view, the connectedness status of the viewers, their levels of participating in social television watching and their motivation for doing so, usage and awareness levels regarding mobile applications designed for social television and the demographics regarding the viewers were determined using the data gathered from the survey study. Thanks to this, a descriptive framework for social television viewers was created. By using the data obtained through the online observation technique, a social television dictionary that allows everyone to understand the ecosystem of the social television was created; actors of the social television ecosystem were introduced; online conversations were considered specifically for Ufak Tefek Cinayetler to create thematic categories and what the moments that motivate the viewer to post tweets called have-to-tweet moments are was established by determining the distribution of tweets by time. Finally, social television-specific advertising forms were handled in two separate categories for Ufak Tefek Cinayetler and these are“advertisements within dialogues”and“advertisements which aim to create dialogues”. As a result of the study, it is seen that motivations of social television viewing differentiate by gender; connectedness levels of participants have influence on their social television viewing levels; and social television encourages audiences to view tv commercials
Benzer Tezler
- Türkiye'de televizyon yayıncılığının yeni medya ortamlarıyla dönüşüm süreci: İçerde ve Çukur dizisi örneğinde yeni yayıncılık ekosisteminin incelenmesi
The process of television broadcasting transformation with the new media environment in Turkey: analyzing new broadcasting ecosystem on the example of İçerde and Çukur television series
SELİN ÇETİNDAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Radyo-TelevizyonHacettepe Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FERRUH MUTLU BİNARK
- Halkın bilime ve bilimsel araştırmaya dair görüşleri: COVID-19 pandemisi örneği
Public views on science and scientific research: The case of COVID-19 pandemic
HANDE BAĞDU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Eğitim ve ÖğretimHacettepe ÜniversitesiMatematik ve Fen Bilimleri Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLTEKİN ÇAKMAKCI
- Amerikan sinemasında süper kahraman filmlerinde anti kahraman olgusu ve transmedya hikâye anlatıcılığı: Deadpool örneği
The antihero phenomenon in superhero films in American cinema and transmedia storytelling: Deadpool example
OLCAY HOLAT
Doktora
Türkçe
2022
Güzel SanatlarEge ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DİLEK TAKIMCI
- Enformasyon dolaşımı ve dezenformasyon ekseninde yeni medya haberciliği ve teyit platformlarının çalışma pratikleri
Working practices of new media journalism and fact- checking organizations on the axis of information circulation and disinformation
ALPER ÖNEN
Doktora
Türkçe
2023
Gazetecilikİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİLÜFER TİMİSİ NALÇAOĞLU
- Yayıncılık ekosisteminde dönüşüm: Netflix Türkiye örneği
Transformation in the broadcasting ecosystem: The case of Netflix Turkey
MELİSA ÖZSÖZ ASLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriÇukurova Üniversitesiİletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEVDA ÜNAL