Türkiye'de haber sitelerinin reklam yönetimi açısından incelenmesi
Examination of advertising management in Turkey news site
- Tez No: 583998
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ORHAN BAYTAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Reklamcılık, Journalism, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Medya Ekonomisi ve İşletmeciliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 161
Özet
Teknolojik gelişmelerle birlikte bilgi ve iletişim sistemlerinde de önemli atılımlar olmuştur. Gelişen bu durum medya iletişim teknolojilerinde de değişim ve dönüşümü beraberinde getirmiştir. Endüstri toplumu teknolojik gelişmelerle bilgi toplumuna evrilmiş ve geleneksel medyadan yeni medyaya geçiş yaşanmaya başlamıştır. Teknolojinin üretim-tüketim ilişkilerini dönüştürmesiyle üretim odaklı yaklaşım yerini ağ ve bilgi odaklı bir yaklaşıma bırakmıştır. Yeni ekonomik düzende medyada da dijital haber siteleri hızla güç kazanmaya başlamıştır. Yeni ekonomide internet tabanlı mecraların önem kazanmasına paralel olarak, yeni medya mecralarının reklam yönetimleri de yeni ekonominin bir uzantısı olmuştur. Geleneksel medya reklam ekonomisinde önemli ağırlığını sürdürürken, haber sitelerinin aradaki farkı hızla kapattığı ve özellikle yeni nesil okurlar için bir ana akım olmaya yaklaştığı görülmektedir. Haber siteleri bu süreçte reklam yönetimini de yeni ekonomik düzene uyumlu bir biçimde ele alarak güçlü veya zayıf olabilmektedir. Bu çalışma haber sitelerinin reklam mecralarını yönetme biçimlerini sorunsallaştırarak, haberler.com örneği üzerinden reklam yönetiminde meydana gelen değişimi incelemektedir. Çalışma, mülakat tekniği ve literatür taramasına dayanmaktadır.
Özet (Çeviri)
Along with technological advances, there have been important breakthroughs in information and communication systems. This situation has brought about change and transformation in media communication technologies. The industrial society evolved into the information society with technological developments and began a transition from the traditional media era to the new media era. In the new media era, technology has determined the production and consumption relations and replaced the production-oriented approach with a network and information-oriented approach. In this new economic order, digital news sites are rapidly gaining strength in the media. In this period, the advertising management of these channels became an extension of the new economy concept. While traditional media maintains an important role in the advertising economy, it is seen that news sites close at different speeds and become a mainstream especially for the new generation exchange rates. In this process, news sites can be strong or weak by considering ad management in accordance with the new economic order. This study examines the ways in which news sites manage advertising channels as literature, while examining the change in advertising management through the example of haberler.com
Benzer Tezler
- Tık tuzağı taktiklerinin haber sitelerinde okur angajmanına etkisi
The impact of clickbait tactics on reader engagement in news websites
DUYGU UZUNOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
GazetecilikKadir Has ÜniversitesiKurumsal İletişim ve Halkla İlişkiler Yönetimi Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAYBARS HAWKS
- Internet yoluyla pazarlama ve Türkiye'de web sitesi olan bazı firmalar üzerine bir uygulama
Marketing on the internet and an application on some firms web site in Turkey
MUSTAFA GÜLMEZ
- Neoliberal politikaların Türkiye'de yazılı basını dönüştürmesi: Neoliberal habercilik düzeni
Transformation of press in Turkey: Neoliberal order
GÜVENTÜRK GÖRGÜLÜ
Doktora
Türkçe
2021
Ekonomiİstanbul ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HİKMET KIRIK
- Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları
Issues management in the food industry as a strategic communication management
MELTEM GÖKMEN TOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU