Basılı reklam iletilerinde görsel metafor kullanımının kültürel farklılıkları
Cultural differences of visual metaphor usage in printed advertising
- Tez No: 616686
- Danışmanlar: PROF. DR. SELAHATTİN GANİZ
- Tez Türü: Sanatta Yeterlik
- Konular: Güzel Sanatlar, Reklamcılık, Fine Arts, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Grafik Tasarımı Sanat Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 245
Özet
Göstergeler modern insanın yaşamını önemli ölçüde kaplamış durumdadırlar. Tüketimle birlikte markalar; pazarda farklılık yaratmak, akılda kalıcılıklarını artırmak ve tüketicinin satın alma sürecine doğru yol aldırmak için göstergelerden yararlanmaktadırlar. Bu çalışma reklamlar yoluyla metaforun yeri, hedef kitleyi nasıl ve hangi iletişimle etkilediğini ortaya koymaktır. Bu amaçla metafor, göstergeler ve kültür ile tüketici üzerinde bıraktığı etkiler, göstergebilimsel, grafiksel ve kültürel analizler bağlamında disiplinlerarası bir yaklaşımla oluşturulmuştur. Metaforun tarihsel ilk yaklaşımlarından, göstergebilimin gösterge anlayışları ile seçmeci bir yöntemle belirlenen reklamlardan örnekleri üzerinde, reklamda kullanılan metaforların dünyadaki uygulamalarının neler olduğunun ortaya koyulması hedeflenmiştir. Bu doğrultuda kültürün, metaforik iletilerdeki yansımaları incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
The signs have substantially covered the life of modern man. Together with consumption, brands make use of signs to make a difference in the market, increase persistence and guide the consumer towards the buying process. The aim of this study is to reveal the place of metaphor through advertisements, how it affects the target audience and in what communication ways. Metaphors have been created with an interdisciplinary approach within the context of semiotics, graphical and cultural analyzes with the signs and effects it has left on the consumer through culture. With the understanding of semiotics, which is one of the first historical approaches of metaphor, it is aimed to reveal the applications of metaphors used in advertising in the world on advertising samples determined by a selective method. In this respect, the reflections of culture on metaphorical messages were examined.
Benzer Tezler
- Reklam iletilerinde Türk dili kullanımı ve uygulamadaki dil yanlışları
The use of the Turkish language in advertising and the linguistic mistakes in practice
BELGİN YAZICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İletişim Bilimleriİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RENGİN KÜÇÜKERDOĞAN
- Yeni bir reklam mecrası: İkincil ekran
A new advertising medium: Second screen
ALPER YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Reklamcılıkİnönü Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MEVLÜT AKYOL
- Sosyal reklam etkililiğinin arttırılmasında ünlü kullanım stratejisinin sosyal pazarlama ekseninde değerlendirilmesi
Evaluation of celebrity utilisation strategy in enhancing the effectiveness of social advertising in context of social marketing
DERYA DEMİR SARIDAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HİLAL ÖZDEN ÖZDEMİR ÇAKIR
- Reklamda etik dışı unsur kullanımı ve tüketicinin etik olmayan reklamlara yaklaşımı: Cinsellik kullanımına yönelik tüketici tepkisi ve iletişim etkinliğinin araştırılması üzerine bir uygulama
Unethical practices in advertising and the response of consumer towards it: An application on consumer responses towards sexuality in advertising and its communication effect
EMİNE TUĞBA KOCABIYIK
- Toplumsal değişim kampanyalarında ikna edici iletişim amaçlı medya kullanımı Sudan'daki saleema kadın sünneti kampanyasının analizi
The use of persuasive communication through media in the social change campaigns. analysis of saleema campaign for abandonment of female genital mutilation in Sudan
ESRAA ALNGARASHE MUSTAFA
Doktora
Türkçe
2021
İletişim BilimleriKocaeli Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİHAL PAŞALI TAŞOĞLU