Geri Dön

Sosyal medya tutumu, hedonik tüketim ile maddiyatçı değerler arasındaki ilişki

The relationship WİTH social media attitude, hedonic consumption and materialistic values

PDF İndir

  1. Tez No: 722275
  2. Yazar: ATAMAN TÜKENMEZ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. SELÇUK BORA ÇAVUŞOĞLU
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Spor, Sports
  6. Anahtar Kelimeler: Hedonic Consumption, Materialistic Values, Materialism, Social Media, Consumption
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Spor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 84

Özet

Bu çalışmanın amacı, Türkiye Futbol Süper Ligi'nde yer alan bir spor kulübünün taraftarlarının sosyal medya tutumları, hedonik tüketim nedenleri ile maddiyatçı değerleri arasındaki ilişkinin bazı değişkenlere göre araştırılmasıdır. Çalışmaya İstanbul'da yaşayan 166'sı kadın (X̅yaş=26.16±8.92) , 200'ü erkek (X̅yaş=29.94±11.95) olmak üzere toplam 366 (X̅yaş=28.22±10.83) futbol kulübü taraftarı gönüllü olarak katılmıştır. Katılımcılara demografik bilgilerin istendiği kişisel bilgi formu ve bununla birlikte üç adet veri toplama aracı verilmiştir. Bunların ilki Otrar ve Argın (2016) tarafından geliştirilen 'Sosyal Medya Tutum Ölçeği', ikincisi Arnold ve Reynolds (2003) tarafından geliştirip Karataş Yücel (2020) tarafından Türk popülasyonda geçerlik ve güvenilirliği sınanan 'Hedonik Tüketim Nedenleri Ölçeği' ve son olarak Richins (2004) tarafından geliştirilen, ve Anlı (2019) tarafından da Türk popülasyonda geçerlik ve güvenilirliği sınanan 'Maddi Değerler Ölçeği'dir. Araştırmada elde edilen verilerin analizi SPSS 20.0 programı yapılmıştır. Katılımcıların kişisel bilgilerine yönelik dağılımları belirmek için yüzde ve frekans yönteminden faydalanılmıştır. Verilerin normal dağılım gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla çarpıklık ve basıklık değerleri incelenmiş olup, verilerin normal dağılım gösterdiği anlaşılmıştır. Değişkenler arasındaki farklılıkların belirlenebilmesi için MANOVA testi ile birlikte ölçekler arasındaki ilişkiyi belirlemek için Pearson Korelasyon analizi kullanılmıştır. Ayrıca gruplararası farklılıkların belirlenebilmesi için ise TUKEY testinden faydalanılmıştır. Son olarak ise, ölçeklerin güvenilirliklerinin tespit edilebilmesi için Cronbach'ın alfa iç tutarlılık katsayısı hesaplanmıştır. Sonuç olarak, çalışmamıza katılanların sosyal medya tutumları, maddiyata verdikleri önem düzeyleri ve hedonik tüketim düzeyleri arasında, cinsiyet, eğitim, medeni durumu, yaş ve aylık gelir gibi demografik değişkenlere göre istatistiksel olarak anlamlı farklılıklar tespit edilmiştir. Anahtar Kelimeler; Hedonik Tüketim, Maddi Değerler, Maddiyatçılık, Sosyal Medya, Tüketim

Özet (Çeviri)

The purpose of this study is to investigate the relationship between a sports club in the Turkish Football Super League fans' social media attitudes, hedonic consumption reasons and materialistic values according to some variables. One hundred and sixty six female (X̅age=26.16±8.92) and 200 male (X̅age=29.94±11.95); a total of 366 (X̅age=28.22±10.83) Sports Club fans living in Istanbul voluntarily participated in the study. Participants were given a personal information form, along with three other data collection tools. The first of these is the 'Social Media Attitude Scale' which was developed and validated by Otrar and Argın (2016), the second is the 'Hedonic Shopping Motivations Scale' which was developed by Arnold and Reynolds (2003) and tested by Karataş Yücel (2020) for validity and reliability for the Turkish population, and finally, the 'Material Values Scale' which was developed by Richins (2004) and tested by Anlı (2019) for validity and reliability for the Turkish population. Percentage and frequency methods were used to determine the distribution of personal information related to participants. In order to determine whether the data showed a normal distribution, skewness and kurtosis values were examined and the results indicated that the data distributed normally. Pearson Correlation analysis was used to determine the relationship between the scales together with the MANOVA test to determine the differences between the variables. In addition, TUKEY test was used to determine the differences between groups. Finally, Cronbach's alpha internal consistency coefficient was calculated to determine the reliability of the scales. As a result, statistically significant differences in the social media attitudes, the levels of importance attached to materiality and the levels of hedonic consumption were found between participants of our study according to demographic variables such as gender, education, marital status, age and monthly income.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    756790

    Sosyal medyanın tüketicilerin hedonik tüketim alışkanlıklarına etkisi: Bir alan araştırması

    The effect of social media use on hedonic consumption habits of individuals

    HAKAN ÇALIŞKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Halkla İlişkilerİSTANBUL TOPKAPI ÜNİVERSİTESİ

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ARZU TOĞUŞLU KIZBAZ

  2. Tez No

    347365

    E-müşterilerin hedonik 'hazcı' tüketim davranışlarını belirleyen faktörler ve bir araştırma

    Factors that determine e-customers' hedonic consumption behaviors and a survey

    BUKET GÜLER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ

  3. Tez No

    636638

    Lüks markalamada sanatın kullanılmasının sosyal medyada yansımaları

    Social media reflections of using art in luxury marketing

    FATMA BEGÜM YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EMİNE YAVAŞGEL

  4. Tez No

    606001

    The impact of hedonic and utilitarian shopping values on sustainable fashion consumption, the moderating role of voluntary simplicity lifestyle

    Hedonik ve faydacı alışveriş değerlerinin sürdürülebilir moda tüketimi üzerine etkileri, gönüllü sade yaşam tarzının moderatör rolü

    BEGÜM ÖYKÜ CEVİZCİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ

  5. Tez No

    658745

    Evlilik öncesi alışverişte kişisel değerlerin, hedonik ve faydacı tüketimin sosyal karşılaştırma üzerine etkisi

    Personal values, hedonic and utilitarian consumption effect on social comparison in wedding shopping

    MELDA ASLAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Ev EkonomisiHacettepe Üniversitesi

    Aile ve Tüketici Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYFER AYDINER BOYLU

Geri Dön