Spor ürünlerinde marka imajının tüketici etnosentrizmine ve satın alma niyetine etkisi
The impact of brand image on consumer ethnocentrism and purchase intention in sports products
- Tez No: 941621
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ CEMİLE NİHAL YURTSEVEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Tüketici Etnosentrizmi, Marka Tercihi, Satın Alma Niyeti, Consumer Ethnocentrism, Brand Preference, Purchase İntention
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Spor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Spor Yöneticiliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma,spor ürünlerinde marka imajı algılarının tüketicilerin satın alma niyeti ve etnosentrizm düzeyleri üzerindeki etkisini inceleyerek, demografik faktörlerin (yaş, cinsiyet, eğitim, gelir, çalışma durumu) bu değişkenler üzerindeki rolünü analiz etmeyi amaçlamaktadır. Çalışmada, işlevsel, duygusal ve sembolik marka imajının tüketici davranışıyla nasıl ilişkilendiği değerlendirilmiştir. Araştırma kapsamında, 265 tüketiciden veri toplanarak anket yöntemi kullanılmış ve t-testi, ANOVA ve korelasyon analizi gibi istatistiksel testler uygulanmıştır. Bulgular, genç tüketicilerin sembolik marka imajına daha fazla önem verdiğini (p=0,006), eğitim seviyesinin arttıkça etnosentrizmin azaldığını (p<0,001) ve işlevsel marka imajına verilen önemin yükseldiğini (p=0,006) göstermektedir. Gelir seviyesi yükseldikçe, işlevsel marka imajı daha fazla önem kazanmakta (p=0,028), ancak orta gelir grubunda etnosentrizm daha yüksek çıkmaktadır (p=0,017). Korelasyon analizine göre, duygusal marka imajı satın alma niyetiyle pozitif bir ilişkiye sahiptir (r=0,193, p<0,01), işlevsel marka imajı ile satın alma niyeti arasında ise anlamlı bir ilişki bulunmamaktadır (r=-0,015, p>0,05). Sonuçlar, marka yöneticileri ve pazarlamacılar için önemli stratejik ipuçları sunmaktadır. Genç tüketicilere yönelik kampanyalarda sembolik marka imajına odaklanmak, satın alma niyetini artırabilir. Ayrıca, yüksek gelirli tüketiciler için işlevsel özelliklerin ön plana çıkarılması marka tercihlerini etkileyebilir. Gelecekteki araştırmalar, farklı kültürel bağlamlarda benzer analizler yaparak bulguların genellenebilirliğini test edebilir.
Özet (Çeviri)
This study aims to examine the effect of brand image perceptions in sports products on consumers' purchase intention and ethnocentrism levels and to analyze the role of demographic factors (age, gender, education, income, employment status) on these variables. The study evaluated how functional, emotional and symbolic brand image are related to consumer behavior. Within the scope of the research, survey method was used by collecting data from 265 consumers and statistical tests such as t-test, ANOVA and correlation analysis were applied. The findings show that young consumers attach more importance to symbolic brand image (p=0.006), ethnocentrism decreases as the level of education increases (p<0.001) and the importance given to functional brand image increases (p=0.006). As the income level increases, functional brand image becomes more important (p=0.028), but ethnocentrism is higher in the middle income group (p=0.017). According to the correlation analysis, emotional brand image has a positive relationship with purchase intention (r=0.193, p<0.01), while there is no significant relationship between functional brand image and purchase intention (r=-0.015, p>0.05). The results provide important strategic clues for brand managers and marketers. Focusing on symbolic brand image in campaigns targeting young consumers may increase purchase intention. In addition, highlighting functional features for high-income consumers may affect brand preferences. Future research can test the generalizability of the findings by conducting similar analyses in different cultural contexts.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarında spor teması kullanımının marka tutumu üzerindeki etkisi
The effect of usage of sport theme on attitude on brands in Tv advertisements
GÖKHAN GÜLTEKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ABDÜLGANİ ARIKAN
- Spor takımlarındaki yıldız oyuncu marka imajı ve taraftar kimliğinin sponsor ürünlerini satın alma niyetine etkisi
The effect of star player's brand image in sport teams and fan identification on sponsor's products purchase intention
FERHAT KESKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeÇankırı Karatekin Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMRE ŞAHİN DÖLARSLAN
- Uluslararası marka oluşturmada spor sponsorluğunun rolü, Türk Hava Yolları örneği
The role of sport sponsorship to create an international brand, the example of Turkish Airlines
ONUR AKGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İRFAN ATEŞOĞLU
- Marka diplomasisi perspektifinden marka kişiliği ve ülke kişiliği arasındaki ilişkinin incelenmesi: Küresel Türk markalarına yönelik bir çalışma
An examination of the relationship between brand personality and country personality from brand diplomacy perspective: A research for global Turkish brands
GÜLİN ÇIRPAN TURAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EBRU BELKIS GÜZELOĞLU
- Spor ayakkabı ürünlerinde marka bağlılığı ve İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi öğrencileri üzerinde bir pilot araştırma
Brand loyalty in sports shoes and a study on students of school of bussiness administration of İstanbul University
ANARA BEYŞENALİYEVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
İşletmeİstanbul ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET KARAFAKIOĞLU