İzlemekten daha fazlası: Espor izleme motivasyonunun dürtüsel satın almaya etkisi üzerinde akış deneyiminin aracı rolü
More than watching: The mediating role of flow experience on the effect of esports spectator motivation on impulsive purchasing
- Tez No: 946184
- Danışmanlar: PROF. DR. ALİ AYCAN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Spor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Spor Yöneticiliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 119
Özet
Espor izleme motivasyonunun dürtüsel satın alma eğilimine etkisinde optimal akış deneyiminin aracı rolünün incelendiği bu çalışma nicel araştırma yöntemlerinden ilişkisel tarama modeli kullanılarak yapısal eşitlik modeli (YEM) ile tasarlanmıştır. Çalışma espor izleme motivasyonu ve optimal akış deneyimi ölçüm araçlarının Türk kültürüne adaptasyonu ve araştırma hipotezlerinin test edilmesi şeklinde iki aşamada gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın birinci aşamasında kolayda örneklem yöntemi ile seçilmiş 18 yaş ve üzerinde 317 espor izleyicisinden veri toplanmıştır. İkinci aşamasına ise yine kolayda örneklem yöntemi ile belirlenen 18 yaş ve üzerinde 613 gönüllü espor izleyicisi katılmıştır. Veriler, Google Forms aracılığıyla çevrimiçi anket yöntemi kullanılarak toplanmış ve Jamovi istatistik yazılımı ile analiz edilmiştir. Ölçme araçlarının uyarlanması sürecinde öncelikle çeviri işlemi gerçekleştirilmiş, ardından ölçeklerin yapısal geçerliliğini değerlendirmek amacıyla doğrulayıcı faktör analizi (DFA) uygulanmıştır. DFA'da, 7'li Likert tipi ordinal veri yapısı nedeniyle Çapraz Ağırlıklı En Küçük Kareler (DWLS) tahmin yöntemi kullanılmıştır. Model uyum indeksleri olarak RMSEA, CFI, TLI, SRMR ve χ²/sd değerleri incelenmiştir. Ölçeklerin güvenilirliği ise Cronbach's Alpha ve McDonald's Omega katsayıları ile değerlendirilmiştir. Yapısal eşitlik modellemesi ve bootstrap analizi sonucunda, espor izleme motivasyonunun dürtüsel satın alma eğilimi üzerindeki etkisinde optimal akış deneyiminin kısmi aracı rol oynadığı tespit edilmiştir. Ayrıca, demografik ve davranışsal faktörlerin espor izleme motivasyonu, akış deneyimi ve dürtüsel satın alma ile anlamlı ancak kısmi ilişkiler gösterdiği bulunmuştur. Bu araştırma, espor izleyicilerinin tüketim davranışlarında akış deneyiminin önemli bir psikolojik mekanizma olduğunu ortaya koyarak literatüre katkı sağlamaktadır. Bulgular, pazarlama stratejileri ve tüketici davranışı modelleri açısından teorik ve pratik çıkarımlar sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
This study, which examines the mediating role of optimal flow experience in the effect of esports viewing motivation on impulsive buying tendency, was designed using the structural equation modeling (SEM) method within the relational screening model, one of the quantitative research methods. The research was carried out in two stages: the adaptation of measurement tools for esports viewing motivation and optimal flow experience into Turkish culture, and the testing of research hypotheses. In the first stage of the study, data were collected from 317 esports viewers aged 18 and over, selected through convenience sampling. In the second stage, 613 voluntary esports viewers aged 18 and over, also selected by convenience sampling, participated. Data were collected via an online survey using Google Forms and analyzed using the Jamovi statistical software. During the adaptation of the measurement tools, the translation process was first conducted, followed by confirmatory factor analysis (CFA) to assess the structural validity of the scales. Due to the 7-point Likert-type ordinal data structure, the Diagonally Weighted Least Squares (DWLS) estimation method was used in the CFA. Model fit indices such as RMSEA, CFI, TLI, SRMR, and χ²/df were examined. The reliability of the scales was evaluated using Cronbach's Alpha and McDonald's Omega coefficients. As a result of the structural equation modeling and bootstrap analysis, it was determined that optimal flow experience partially mediates the effect of esports viewing motivation on impulsive buying tendency. Additionally, demographic and behavioral factors were found to have significant but partial relationships with esports viewing motivation, flow experience, and impulsive buying. This research contributes to the literature by revealing that the flow experience is an important psychological mechanism in the consumption behavior of esports viewers. The findings offer both theoretical and practical implications for marketing strategies and consumer behavior models.
Benzer Tezler
- Türk ve Avrupa Topluluğu Rekabet Hukukunda pazar paylaşımı ve pazara girişin engellenmesine yönelik anlaşmalar
Market sharing and the agreements on prevention of entry to the market according to the Turkish and European Community's Competition Law
ARZU ÖZGEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
HukukGalatasaray ÜniversitesiKamu Hukuku Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALİL ERCÜMENT ERDEM
- The Effects of the mass media on the socio-kültürel values of the university youth 'A research on the effects of the mass media upon the shaping of socio-cultural values of Turkish university students from Istanbul'
Başlık çevirisi yok
BÜLENT UÇAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2000
İletişim BilimleriFatih ÜniversitesiKamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KEMAL ÖKE
- Açıköğretim Fakültesi öğrencilerinin televizyon ders programlarını izleme etkinliklerinin değerlendirilmesi
Başlık çevirisi yok
BİLGİ GÜLTEKİN
- Myasthenia gravis hastalığının tedavisinde video yardımlı torakoskopik timektominin etkinliğinin araştırılması
Video-assisted thorascoscopic thymectomy for the treatment of myasthenia gravis
EVİN ÖZLEM CANPOLAT