Sosyal medyada yer alan reklam müziklerinin Z-kuşağının hafızasında yer alma ve markaya yönelik beğenisi üzerine bir araştırma
A study on the retention of advertising music on social media in the memory of generation Z and their appreciation for brands
- Tez No: 963711
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MERVE ÇERÇİ SEVGİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 86
Özet
Sosyal medya reklamcılığı, sosyal paylaşım siteleri aracılığıyla ürünlerini tüketicilere tanıtan bir pazarlama sürecidir. İnternetin yaygınlaşması ile birlikte üreticiler marka imajı oluşturmak ve marka beğenisi kazanmak amacıyla sosyal medya reklamcılığını yaygın olarak kullanmaktadır. Sosyal medya reklamlarının hatırlanmasında ve beğenilmesinde müzik, önemli bir rol üstlenir. Z kuşağı ise teknolojik gelişmeleri ve interneti yoğun olarak kullanan bir gruptur. Bu nedenle bu araştırma, sosyal medyada yer alan reklam müziklerinin, Z kuşağının hafızasında yer alma ve markalara yönelik beğenisini incelemek amacı ile yapılmıştır. Araştırma deseni, nicel araştırma yöntemlerinden ilişkisel tarama modeli olarak belirlenmiştir. Araştırmanın örneklemini İstanbul'da yaşayan 17-25 yaş arası Z kuşağı gençler oluşturmaktadır. Araştırmaya 193 kadın ve 109 erkek olmak üzere 302 kişi katılmıştır. Veri toplama aracı olarak demografik bilgi formu olarak anket, reklam müziğinin hatırlanabilirliği ve bilişsel etki alt ölçeği, marka beğenisi alt ölçeği ve sosyal medya reklamlarının duyarlılık ve müzik ilişkisi alt ölçeği kullanılmıştır. Anket, yaş, cinsiyet, eğitim durumu, medeni durum, kişisel gelir ve sosyal medya kullanım süresi olmak üzere altı sorudan oluşmaktadır. Hatırda kalma ve marka beğenisi alt ölçekleri ise beşer madden oluşmuş ve beşli likert (1. Tamamen katılmıyorum, 3. Kararsızım, 5. Tamamen katılıyorum) uygulanmıştır. Sonuçlar reklam müziklerinin, katılımcıların yaş, cinsiyet, medeni durum, aylık gelir, sosyal medya kullanım süresi değişkenlerine göre belirli derecelerde etkisi olduğunu göstermiştir. Yaş aralığı büyüdükçe, sosyal medya reklam müziklerinin 'hafızada yer alma ve marka beğenisinin' olumlu geliştiği belirlenmiştir. Cinsiyet özellikleri, sosyal medya reklam müziklerinin 'hafızada yer alma ve marka beğenisine' yönelik iki alt boyutta farklılık işaret etmiştir. Z kuşağının medeni durumu, aylık geliri ve sosyal medya kullanım süreleri, sosyal medya reklam müziklerinin 'hafızada yer alma ve marka beğenisine' yönelik birer alt boyutta fark göstermiştir. Araştırmanın betimsel ve karşılaştırmalı istatistik analizleri incelendiğinde, reklam müziklerinin Z kuşağı katılımcıların hafızasında yer alma ve marka beğenisi oluşturmada olumlu etkileri olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Social media advertising is a marketing process through which products are promoted to consumers via social networking platforms. With the widespread use of the Internet, producers have increasingly employed social media advertising to build brand image and enhance brand favorability. Music plays a significant role in the recall and appreciation of social media advertisements. Generation Z, in particular, is a group that intensively engages with technological advancements and the Internet. Therefore, this study was conducted to examine the extent to which advertising music on social media is retained in the memory of Generation Z and influences their attitudes toward brands. The research design was determined as a correlational survey model, one of the quantitative research methods. The sample consisted of Generation Z youth aged 17-25 living in Istanbul. A total of 302 participants -193 females and 109 males- took part in the study. The data collection instruments included a demographic information questionnaire, the subscale on advertising music recall and cognitive effect, the brand favorability subscale, and the subscale on the sensitivity to social media advertisements and their relation to music. The demographic questionnaire comprised six items, addressing age, gender, educational status, marital status, personal income, and duration of social media use. The recall and brand favorability subscales each consisted of five items and were measured using a five-point Likert scale (1. Strongly disagree, 3. Neutral, 5. Strongly agree). The results indicated that advertising music exerted a certain degree of influence depending on variables such as age, gender, marital status, monthly income, and duration of social media use. It was found that as age increased within the specified range, the positive effect of social media advertising music on“memory retention and brand favorability”also increased. Gender differences signaled variations across both subdimensions concerning memory retention and brand favorability. Marital status, monthly income, and duration of social media use also showed differences in at least one of the subdimensions. Overall, descriptive and comparative statistical analyses revealed that advertising music had positive effects on Generation Z participants in terms of memory retention and brand favorability.
Benzer Tezler
- Siyasal iletişimde şarkı kullanımı: 2019 yerel seçimlerinde AK Parti örneği
The use of songs in political communication: The case of AK Parti in 2019 local elections
HAKAN SİPAHİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLSÜN GÜVENLİ
- Satın alma tarzları ve sosyal medya reklamlarına yönelik tutumlar: Genç tüketiciler üzerine bir araştırma
Consumer decision making styles and social media advertisements to attitudes: A study on young consumers
SİNEM ÜRGEN
- Sosyal medya pazarlaması: Kerkük'deki üniversite öğrencileri üzerine bir inceleme
Social media marketing : A raview of universty students i̇n Kerkuk
MUSTAFA AHMED EZZULDDİN
- Sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının tutum, davranış ve satın alma niyeti üzerine etkisi
The effect of consumer perceptions on their attitude, behaviour and purchase intention in social media advertising
DUYGU TALİH AKKAYA
- Sosyal medyada yeşil reklam uygulamalarının tüketici farkındalığı üzerindeki etkisi
The impact of green advertising practices on consumer awarenessin social media
ECEM KARABULUT