Consumer motivations for subscribing to local svod platforms in Turkey
Türkiye'de yerli svod platform aboneliklerine yönelik tüketici motivasyonlari
- Tez No: 1000761
- Danışmanlar: PROF. DR. HANDE BAHAR TÜRKER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Yönetim Bilişim Sistemleri, Management Information Systems
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırma, Türk tüketicilerin yerli dijital video (SVOD) platformlara abone olma kararlarını etkileyen temel faktörleri incelemektedir. UTAUT2 ve SOR kuramsal çerçevelerinden yararlanılarak, tüketici kimliğine ilişkin unsurlar ile yerli SVOD hizmetlerini kullanma motivasyonları arasındaki etkileşim ele alınmıştır. Odak grup görüşmeleri ve anket yöntemlerinin bir arada kullanıldığı bu çalışma, yerli SVOD aboneliklerine yönelik bir takım temel motivasyon kalıplarını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Araştırmanın konusu olan başlıca bireysel motivasyon kalıpları, gelişmelerden haberdar olma ve trendleri yakalama arzusu, sosyal aidiyet ve toplumsal konuşmalarda yer alma ihtiyacı ve medya deneyimlerinde standartlaşma ya da uyarlamaya yönelik bireysel eğilimlerdir. Bu araştırma, hızla değişen dijital medya ortamında tüketici davranışlarının daha derinlemesine anlamaya yönelik akademik literatüre katkı sağlamayı ve ilgili paydaşlar için yol gösterici bilgiler sunmayı amaçlamaktadır.
Özet (Çeviri)
This research investigates the underlying factors influencing Turkish consumers' decisions to subscribe to local Streaming Video On Demand (SVOD) platforms. Drawing upon UTAUT2 and SOR frameworks, the study explores the interplay between consumer identity factors and their motivations to use local SVOD services. Through a combination of focus group and survey methodologies, the research aims to identify key motivational patterns including a desire to stay informed and ahead of trends, sensitivity to social belonging and relevance, and individual orientations toward either standardization or adaptation in media experiences. This research aims to contribute to a deeper understanding of consumer behaviour in the rapidly evolving digital media landscape, offering helpful insights for industry stakeholders and researchers.
Benzer Tezler
- Twitch.tv izleyicilerinin yayıncılara abone olma motivasyonları
Twitch.tv viewers' motivations subscribing for streamers
OBEN ÇAĞRI AYDIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeGiresun Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA ÖZDEMİR
- Consumer motivations in C2B model for online car selling platforms
Tüketiciden işletmeye (C2B) modelinde tüketici motivasyonları: Çevrimiçi araç satış platformları
DENİZ SUDAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE ÇOBANOĞLU
- İnternetten spor ürünleri pazarlamasında tüketici güdüleri ve endişeleri
Consumer motivations and concerns for online sport-product marketing
MERVE ALTUN
- Sosyal ağlarda ağızdan ağıza yayılmanın tüketici motivasyonları açısından incelenmesine yönelik bir araştırma
An analysis of consumer motivations for electronic word-of-mouth (eWOM) on social networks
SEÇİL ÇETİNTAŞ SAĞLAM
Doktora
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYDA UZUNÇARŞILI SOYDAŞ
- Turistik tüketici olarak kültür ve sanat çalışanlarının seyahat motivasyonlarının belirlenmesine yönelik bir araştırma
A research for determining travel motivations of culture and art employees as a tourist consumer
ÖKTEM ARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
TurizmBalıkesir ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZLEM KÖROĞLU