Düşünce ağaçları çerçevesi ile büyük dil modelleri tarafından üretilen reklam metinlerinin geliştirilmesine yönelik stratejik bir yaklaşım
A strategic approach to improving advertising copy generated by large language models via the tree of thoughts framework
- Tez No: 1002215
- Danışmanlar: PROF. DR. AYŞE YILDIZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Sayısal reklamcılık, Çevrimiçi reklamcılık, İnternet reklamları, Digital advertising, Online advertising, Internet advertisings
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Büyük Dil Modelleri reklam içeriği üretimini dönüştürmüştür, ancak genellikle jenerik ve ikna ediciliği zayıf metinler oluşturmaktadır. Bu çalışma, Büyük Dil Modellerini yüzeysel kelime tahmininden yapılandırılmış stratejik düşünmeye taşımak için Düşünce Ağaçları çerçevesini uygulamaktadır. Kitle analizi ve tekrarlanan özeleştiri yoluyla profesyonel metin yazarlarının çalışma akışını taklit eden beş aşamalı bir mimari önerilmektedir.Meta reklam platformunda yapılan bir saha deneyi, temel bir istemi iki yapılandırılmış istem varyantıyla karşılaştırmıştır. Test A %0,90 CTR (%47,5 göreli iyileşme) sağlarken, Test B %1,03'e (%68,8 göreli iyileşme) ulaşmıştır. Sonuçlar, yapılandırılmış düşünmenin ikna gücünü ve kullanıcı etkileşimini önemli ölçüde artırdığını göstermektedir. Bu araştırma, yüksek kaliteli reklam metni üretimi için düşünme tabanlı istem mimarileri tasarlamaya yönelik ölçeklenebilir bir yöntem sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
Large Language Models have transformed advertising content creation but often generate generic and weakly persuasive copy. This study applies the Tree of Thoughts framework to shift Large Language Models from surface-level token prediction toward structured strategic reasoning. A five-stage architecture is proposed, mirroring the professional workflow of human copywriters through audience analysis and iterative self-critique. A field experiment on the Meta advertising platform compared a baseline prompt with two structured prompt variants. Test A achieved a CTR of 0.90% (+47.5% relative improvement), while Test B reached 1.03% (+68.8% relative improvement). The results indicate that structured reasoning substantially enhances persuasive effectiveness and user engagement. This research provides a scalable methodology for designing reasoning-based prompting architectures for high-quality advertising copy generation
Benzer Tezler
- Taxonomy and visualization of digital architecture knowledge: Proposal for a scientific online encyclopedia
Dijital mimarlık bilgisinin taksonomisi ve görselleştirilmesi: Bilimsel bir çevrim içi ansiklopedi önerisi
ESRANUR KARACİF
- Yönetim teorileri ışığında Pendik Belediyesi'nde yöneten ve yönetilen davranışları
Başlık çevirisi yok
DİLEK ASLANER
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Kamu YönetimiMarmara ÜniversitesiSosyoloji ve Antropoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZEKİ ARSLANTÜRK
- Assure öğretim tasarim modeli ile gerçekleştirilen yapayzekâ destekli uygulamalarin öğrencilerin yazılı istembecerilerine etkisi: Karma bir çalışma
The impact of AI-supported applications implemented through the assure instructional design model on students' prompt writing skills: A mixed-methods study
NURCAN İNAN
Doktora
Türkçe
2026
Eğitim ve ÖğretimMarmara ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEYFİ KENAN
PROF. DR. SİBEL CENGİZHAN
- Applying TPACK to foster dynamic Language acquisition in an ESL/EFL classroom: A systematic review
ESL/EFL(Yabancı/ikinci dil olarak İngilizce) sınıfında dinamik bir dil edinimi açısından TPACK uygulaması: Sistematik bir derleme
EMAD JAMAL SH. ALAMLEH
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Eğitim ve ÖğretimVan Yüzüncü Yıl ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HALİL İBRAHİM ÖZOK
- L'art performance en Turquie à la lumière des théories post-structuralistes et féministes
Postyapısalcı ve feminist teori ışığında Türkiye'de performans sanatı
NURDAN DURMAZ
Yüksek Lisans
Fransızca
2019
SosyolojiGalatasaray ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ ERGUR