Kültürel Bir Çatı Olarak Reklam: Politika, Kültür ve Teknoloji Üzerinden Çağdaş Amerikan Reklamcılığı
Advertising as a Cultural Framework: A Study of Contemporary AmericanAdvertising through Politics, Culture and Technology
- Tez No: 1024628
- Danışmanlar: PROF. DR. ATİLLA SİLKÜ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Amerikan Kültürü ve Edebiyatı, American Culture and Literature
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Amerikan Kültürü ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Amerikan Kültürü ve Edebiyatı Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Amerikan reklamcılığı, kolonyal dönemden dijital çağa uzanan geniş bir tarihsel perspektife dayanmaktadır. Çalışmanın temel argümanı, reklamcılığın yalnızca ticari bir iletişim aracı olmadığı, aksine toplumsal anlamların üretildiği, müzakere edildiği ve dönüştürüldüğü kapsamlı bir kültürel çerçeve işlevi gördüğüdür. Tez, reklamcılığın Amerikan toplumundaki ekonomik ilişkiler, kültürel temsiller, ideolojik söylemler ve teknolojik altyapılar arasındaki karşılıklı etkileşimi birleştiren yapısal bir güç olduğunu ortaya koymaktadır. Çalışmanın kuramsal çerçevesi eleştirel kuram geleneğinde konumlanmaktadır. Louis Althusser'in ideolojik devlet aygıtları kavramı, Antonio Gramsci'nin hegemonya teorisi, Roland Barthes'ın mit kuramı, Stuart Hall'un kodlama/kodaçımı modeli, Judith Williamson'ın anlam transferi mekanizması ve Jean Baudrillard'ın simülasyon kuramı temel kuramsal araçlar olarak kullanılmıştır. Dijital çağa yönelik çözümlemeler ise Shoshana Zuboff'un gözetim kapitalizmi, Henry Jenkins'in katılımcı kültür ve Nick Couldry ile Ulises Mejias'ın veri sömürgeciliği kavramlarıyla desteklenmiştir. Yöntemsel açıdan tez, nitel araştırma tasarımını benimseyerek tarihsel çözümleme, eleştirel söylem analizi ve göstergebilimsel yöntemleri bir arada kullanmaktadır. Tez, birbiriyle organik biçimde bağlantılı üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölüm, Amerikan reklamcılığının tarihsel gelişimini 17. yüzyıldan 1960'lara kadar izlemektedir. Kolonyal dönemden matbaanın gelişimine, sanayileşme sürecinden radyo ve televizyonun yükselişine uzanan bu panorama, reklamcılığın Amerikan toplumunun ekonomik ve kültürel dönüşümlerinin hem yansıtıcısı hem de şekillendiricisi olduğunu ortaya koymaktadır. İkinci bölüm, 1960'lardan 1990'ların sonuna kadar uzanan dönemde Amerikan reklamcılığının çağdaş dönüşümünü incelemektedir. Yaratıcı Devrim, reklamcılık-kapitalizm ilişkisi ve imaj inşası odaklı stratejilerin yükselişi bu bölümün temel tartışma eksenleri arasında yer almaktadır. Üçüncü bölüm, tezin analitik ağırlık merkezini oluşturmakta; reklamın dijital çağdaki ideolojik işleyişi, kültürel temsillerin yeniden tanımlanması, katılımcı tüketici kavramının çelişkili doğası ve amaç odaklı markalaşma stratejileri kapsamlı biçimde ele alınmaktadır. Apple'ın '1984' reklamı, Coca-Cola'nın 'America the Beautiful' kampanyası, Nike'ın 'Dream Crazy' kampanyası, Dove'un 'Real Beauty Sketches' reklamı ve Pepsi'nin Kendall Jenner reklamı üzerinden gerçekleştirilen vaka çalışmaları, kuramsal çerçevenin somut reklam metinleri aracılığıyla sınanmasını sağlamaktadır. Tezin temel bulguları, dijital çağda reklamın ideolojik işlevinin derinleştiğini ve algoritmik kişiselleştirme sayesinde daha önce hiç olmadığı kadar bireyselleştiğini göstermektedir. Kültürel temsiller, dijital platformlarda hem çeşitlenmiş hem de ticari motivasyonlarla yeniden araçsallaştırılmıştır. Tüketicinin katılımcı konumunun çelişkili doğası, amaç odaklı markalaşmanın ticari strateji ile toplumsal sorumluluk arasındaki gerilimi ve reklam metinlerinin tarihsel bağlamda kültürel anlam üretimindeki işlevi çalışmanın başlıca katkıları arasındadır. Anahtar Kelimeler; Amerikan reklamcılığı, kapitalizm, dijital çağ, markalaşma
Özet (Çeviri)
American advertising is grounded in a broad historical perspective spanning from the colonial era to the digital age. The central argument of the study is that advertising functions not merely as a commercial communication instrument but as an encompassing cultural framework within which social meanings are produced, negotiated, and transformed. The dissertation demonstrates that advertising operates as a structural force that integrates the interconnections among economic relations, cultural representations, ideological discourses, and technological infrastructures in American society. The theoretical framework of the dissertation is rooted in the critical theory tradition. Louis Althusser's concept of ideological state apparatuses, Antonio Gramsci's theory of hegemony, Roland Barthes's concept of myth, Stuart Hall's encoding/decoding model, Judith Williamson's mechanism of meaning transfer, and Jean Baudrillard's simulation theory serve as the primary analytical tools. The analysis of the digital age is further supported by Shoshana Zuboff's concept of surveillance capitalism, Henry Jenkins's notion of participatory culture, and Nick Couldry and Ulises Mejias's framework of data colonialism. Methodologically, the dissertation adopts a qualitative research design that integrates historical analysis, critical discourse analysis, and semiotic methods. The dissertation comprises three organically interconnected chapters. The first chapter traces the historical development of American advertising from the 17th century to the 1960s. Examining the trajectory from the colonial era through the rise of the printing press, industrialization, and the emergence of radio and television advertising, this chapter establishes that advertising has consistently functioned as both a mirror and a shaping force of American society's economic and cultural transformations. The second chapter investigates the contemporary transformation of American advertising from the 1960s through the late 1990s. The Creative Revolution, the structural relationship between advertising and capitalism, and the rise of image-centered strategies constitute the central axes of this chapter. The third chapter forms the analytical core of the dissertation, addressing the ideological operation of advertising in the digital age, the redefinition of cultural representations on digital platforms, the contradictory nature of the participatory consumer, and purpose-driven branding strategies. Case studies of Apple's '1984' commercial, Coca-Cola's 'America the Beautiful' campaign, Nike's 'Dream Crazy' campaign, Dove's 'Real Beauty Sketches' advertisement, and Pepsi's Kendall Jenner commercial provide empirical grounding for the theoretical framework. The principal findings of the dissertation indicate that the ideological function of advertising has deepened in the digital age and become more individualized than ever before through algorithmic personalization. Cultural representations have been both diversified and re-instrumentalized for commercial purposes on digital platforms. The contradictory nature of the consumer's participatory position, the tension in purpose-driven branding between commercial strategy and social responsibility, and the function of advertising texts in producing cultural meaning within historical contexts constitute the primary contributions of this study. Keywords; American advertising, capitalism, the digital age, branding
Benzer Tezler
- Dış mekân grafiklerinin kentsel sunumu ve İstanbul örneği: 1980-2010
Urban presentation of outdoor graphics and Istanbul example: 1980-2010
AYŞE NESRİN AKÖREN
Doktora
Türkçe
2011
Reklamcılıkİstanbul Teknik ÜniversitesiSanat Tarihi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METİN SÖZEN
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Bir yerel yönetim yapısı olarak Florida eyaleti yönetim yapısı
The Local Goverenment structure of state of Florida ; as a model management
MEHMET MUHARREM KASAPOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
Kamu YönetimiMarmara ÜniversitesiKamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ASUMAN TÜRKEL
- Bir siyasetçi ve lider olarak Seyyid Abdülkadir
Sayyid Abdul Qadir, as a politician and a leader
ENVER YALÇIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
BiyografiYıldız Teknik ÜniversitesiAtatürk İlkeleri ve İnkılap Tarihi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ERCAN KARAKOÇ