Türk basınında promosyon açmazı
Impasse of promotion the Turkish press
- Tez No: 110831
- Danışmanlar: PROF. DR. MELDA CİNMAN ŞİMŞEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2002
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 190
Özet
ÖZET Bu çalışmamda, basında promosyonun ortaya çıkış sebeplerini, gelişimi ni, yarar ve zararlarını ilgili görüşlerden de faydalanarak anlatmaya çalış tım. Çalışmada gazetelerin varoluş mücadelesinde tirajın önemi vurgulana rak çıkar pastasından yeme kavgasında verilen mücadele de anlatılmıştır. Basında promosyonun gelişim evreleri tarih süzgeci içinde ele alınmış, 1960'dan günümüze değin yaşanan gelişmelere yer verilmiştir. Askeri dar belerle sarsılan, ekonomik krizlerle zorluklar yaşayan basının hedeflediği ti raja ulaşmak için mubah saydığı promosyona nasıl dört elle sarıldığı anla tılmaya çalışılmıştır. Bu arada, çıkar pastasından yeme yarışında basının içine düştüğü çirkin liklere değinilmiş, promosyonun çılgın seviyelere ulaştığı 1990'lı yıllar 1995'e kadar incelenmiştir. Promosyonun gazetecilik etiği açısından ortaya çıkardığı yanlışlıklara yer verilen çalışmada, hediye kampanyalarının kime yarar, kime zarar getirdiği verilerle açıklanmaya çalışılmıştır. Günümüz toplumunda promosyon kültürüyle“kültürel kirlenme”yaşandı ğının belirtildiği çalışmada, gerçek okurun yerini hediye alıcılarının aldığına dikkat çekilmiştir. Promosyon kampanyalarıyla şekillendirilen basının say gınlığını azaldığı belirtilerek, günümüzde tekelleşen medyanın“gazeteci”den çok“satıcı”ya itibar ettiği ifade edilmiştir. Kupon okurlarının promos yon yoluyla daima tüketiciliğe yönlendirildiğine işaret edilen çalışmada pro mosyonun, ancak gazete patronlarına ticari yarar sağlayabildiği belirtilmiş tir. Çalışmada ayrıca, gazete sahipleri, gazeteciler, akademisyenler ve okur ların görüşlerine de yer verilmiştir. Promosyonla ilgili kişilerin çoğunun bu na karşı olmalarına rağmen maddi çıkar dolayısıyla uyguladıkları, kendi ifa deleriyle çalışmada anlatılmaktadır. Promosyondan çıkış yolunun ancak bü tün medya kuruluşlarının alacakları ciddi ve vazgeçilmez kararlar bağlamın da gerçekleşebileceğine dikkat çekilmiştir.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Türk basınında promosyon ve tüketiciyi koruma çalışmaları
Promation in the Turkish press and efforts to protect the consumer
RAMAZAN BULUT
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
GazetecilikGazi ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. SERDAR ULUKAN
- Güneş gazetesi (19 Şubat 1982 - 19 Şubat 1989)
The newspaper Güneş (19 February 1982 - 19 February 1989)
ASLIHAN ARDIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
GazetecilikAnkara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KORKMAZ ALEMDAR
- Türk basınında lotarya ve promosyon olgusu
Başlık çevirisi yok
GAMZE ERDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
GazetecilikEge ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. A. HİKMET TÖZÜN