Geri Dön

Halkla ilişkilerin marka değerine katkısı ve halkla ilişkilerde marka değer ölçümü (PR metre)

Contribution of public relations to brand value and brand value measurement in public relations (PR metre)

  1. Tez No: 158548
  2. Yazar: HALİL İBRAHİM ZEYTİN
  3. Danışmanlar: PROF.DR. SUAT GEZGİN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2005
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 227

Özet

oz Halkla İlişkilerin Marka Değerine Katkısı ve Halkla İlişkilerde Marka Değer Ölçümü adını verdiğimiz çalışma sırasında marka ve marka değeri olguları bileşenleri ve unsurlarıyla irdelenmektedir. Marka değerini,“markanın müşteri algısındaki konumu”biçiminde ele alan çalışma, markaya değer katma ya da marka değeri oluşturmayı, halkla ilişkiler perspektifinden ele almaktadır. Halkla ilişkiler yoluyla oluşan değer çalışmada, PR Gücü kavramı altında değerlendirilmektedir. Halkla ilişkiler yoluyla oluşan marka değerinin (PR Gücü),“Farkındalık”ve“Yakınlık”faktörleri (ki bu algılar“Markanın Uzlaşma Becerisi”biçiminde ele alınmaktadır) ile“Güven”ve“Güç”olmak üzere 4 faktörde ele alındığı çalışmada, sözkonusu faktörlerin tüketici algısında biçimlenmesini sağlayan unsurlar saptanmaktadır. Belirlenen unsurların sözkonusu faktörlere etki katsayısını hesaplanarak, halkla ilişkiler yoluyla oluşan marka değerinin belirlenmesine yönelik bir yönetim ve denetim metodolojisi ortaya konulmaktadır. Oluşturulan metodolojinin uygulanabilirliği, konut sektörüne yönelik saha çalışması ile sınanmaktadır. ABSTRACT In the study of doctoral thesis named as“ The Contribution of Public Relations to the Value of Brand and the Measurement of the Brand Value in Public Relations”the facts of brand and brand value is analyzed with their elements and components. This work focuses on the brand value with an approach of“ the status of the brand in the perception of consumer”and handles the subject of adding value to the brand or building a brand value from the Public Relations perspective. The other study which is created using public relations is also evaluated in the notion of

Özet (Çeviri)

oz Halkla İlişkilerin Marka Değerine Katkısı ve Halkla İlişkilerde Marka Değer Ölçümü adını verdiğimiz çalışma sırasında marka ve marka değeri olguları bileşenleri ve unsurlarıyla irdelenmektedir. Marka değerini,“markanın müşteri algısındaki konumu”biçiminde ele alan çalışma, markaya değer katma ya da marka değeri oluşturmayı, halkla ilişkiler perspektifinden ele almaktadır. Halkla ilişkiler yoluyla oluşan değer çalışmada, PR Gücü kavramı altında değerlendirilmektedir. Halkla ilişkiler yoluyla oluşan marka değerinin (PR Gücü),“Farkındalık”ve“Yakınlık”faktörleri (ki bu algılar“Markanın Uzlaşma Becerisi”biçiminde ele alınmaktadır) ile“Güven”ve“Güç”olmak üzere 4 faktörde ele alındığı çalışmada, sözkonusu faktörlerin tüketici algısında biçimlenmesini sağlayan unsurlar saptanmaktadır. Belirlenen unsurların sözkonusu faktörlere etki katsayısını hesaplanarak, halkla ilişkiler yoluyla oluşan marka değerinin belirlenmesine yönelik bir yönetim ve denetim metodolojisi ortaya konulmaktadır. Oluşturulan metodolojinin uygulanabilirliği, konut sektörüne yönelik saha çalışması ile sınanmaktadır. ABSTRACT In the study of doctoral thesis named as“ The Contribution of Public Relations to the Value of Brand and the Measurement of the Brand Value in Public Relations”the facts of brand and brand value is analyzed with their elements and components. This work focuses on the brand value with an approach of“ the status of the brand in the perception of consumer”and handles the subject of adding value to the brand or building a brand value from the Public Relations perspective. The other study which is created using public relations is also evaluated in the notion ofPR Power. The study examines the value of brand builded by public relations (PR Power) using four factors as“Awareness”and“Affinity”-these perceptions examined as the“Ability of conciliation of brand”- and“Trustable”and“Powerful”and determines the criteria that help these factors to come out in the perception of consumers. Measuring the effects of determined criteria on the stated factors, a methodology of management and control to reveal the value of brand which is put forward by public relations. The validity of newly created methodology is tested by an ampiric study on the residence industry. Ill

Benzer Tezler

  1. Halkla ilişkilerde sosyal medyanın futbol kulüplerinin marka değerine etkisi: Trabzonspor örneği

    The effect of social media on the brand value of football clubs for public relations: The case of Trabzonspor

    ENES ŞAFAK BAYTAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Halkla İlişkilerAvrasya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HARUN YÜKSEL

  2. Görsel iletişim tasarımı uygulamalarının marka değerine katkısının incelenmesi

    Analysis of the contribution of visual communication design applications to brand value

    BURCU BİLİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Güzel Sanatlarİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ABDULLAH ÖZKAN

  3. Spor sponsorluğunun marka değeri üzerine etkisi: Spor bilimlerinde okuyan öğrenciler üzerine bir araştırma

    The effect of sports sponsorship on brand equity: A study on students studying in sports sciences

    BURCU ÖZCAN KEÇECİ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NİLÜFER FATMA GÖKSU

  4. Halkla ilişkilerin marka değerine etkisi ve ölçümlenmesi

    Defining and measuring the effect of public relations on brand equity

    İSNUR İNCİ ARMUTLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYLA OKAY

  5. Kuram ve modeller bağlamında reklam ve halkla ilişkilerin marka değerine etkisi: Borsa İstanbul üzerine bir analiz

    The effect of advertising and public relations on brand value within the context of theories and models: An analysis on Borsa İstanbul

    ÖZAL KARADENİZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Halkla İlişkilerErciyes Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HASAN GÜLLÜPUNAR