Marka farkındalığı yaratmada ürün yerleştirmenin etkisi
The effect of product placement on creating brand awareness
- Tez No: 209234
- Danışmanlar: DOÇ.DR. NURHAN BABÜR TOSUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 239
Özet
Giderek artan hiper rekabet ortamında isletmeler, bir taraftan gün içinde kurum ya da markalardan kendilerine yöneltilen yüzlerce mesajla karsı karsıya kalarak bu mesajlardan sadece istedigini alan seçici bir hedef pazara ulasmaya çalısmakta diger taraftan da bu ugrası verirken geleneksel olmayan reklam mecralarına dogru kaymaktadırlar. Bu geleneksel olmayan reklam mecralarından biri, etkin bir pazarlama iletisim teknigi olduguna inanılan ürün yerlestirme uygulamalarıdır. Film ve televizyon programları dısında, müzik kasetleri, romanlar, bilgisayar oyunları vb. alanlarda kendini gösteren ve giderek yaygınlık kazanan bu geleneksel olmayan mecra, hem sagladıgı maliyet avantajı hem de yüksek erisim gücü ile markaların tercihlerinde önemli bir rol almaktadır. ?Marka Farkındalıgı Yaratmada Ürün Yerlestirmenin Etkisi? baslıklı bu çalısmada 2006 yılının en çok hasılat yapmıs on filminden biri olan ?Seytan Marka Giyer? adlı film stanbul Ticaret Üniversitesi letisim Fakültesi'nde okuyan 60 ögrenciye izletilmis; film baslamadan önce katılımcılara bir ön test, izletildikten sonra da kendilerine bir son test uygulanmıstır. Böylelikle film içindeki ürün yerlestirme uygulamalarının ( Starbucks, Apple, Mercedes, Chanel, Prada, Runway, T-Mobile) marka farkındalıgı yaratma açısından etkisi saptanmaya çalısılmıstır.
Özet (Çeviri)
In today?s hyper competition world; corporations are both trying to reach to a target market which receive hundereds of messages from corporations or brands and choose the ones that interest them. Also they are trying to use the untraditional advertising channels. One of these untraditional advertising channels is product placement practices which is believed to be an effective marketing communication technique. Product placement is used in music casettes, novels, computer devices apart from movies and television programmes and this untraditional channel plays an important role in brand preferance by providing cost advantage and high acess power. In this study which is named ?The Effect of Product Placement on Creating Brand Awareness?; 60 students from stanbul Commerce University Communication Faculty watched the film ?The Devil Wears Prada? which has the most proceeds among ten movies. A pretest is applied to the students before they watched the movie and a post test is applied to them after watching it. By this way, the effect of placement practices (Sturbucks, Apple, Mercedes, Chanel, Prada, Runway, T- Mobile) on creating brand awareness is tried to be determined.
Benzer Tezler
- Televizyon dizilerinde ürün yerleştirmenin farkındalık yaratma üzerine etkisi: TV dizilerine yönelik bir araştırma
Product placement on tv seri̇es upon the effect of create awareness: A research ori̇ented TV seri̇es
DİLEK HAMİDE EYÜBOĞLU
Doktora
Türkçe
2015
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU
- Marka farkındalığı ile satın alma niyeti arasındaki ilişki bağlamında televizyon dizilerinde ürün yerleştirme
Product placement in TV series in the context of the relation between brand awareness and purchase intention
ÖNER BAŞARIR
Doktora
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
- Sinema filmlerindeki ürün yerleştirme uygulamaları ve marka farkındalığına yönelik izleyici tutumları arasındaki ilişkiler: Oflu Hoca'nın Şifresi 2 filmi örneği
Relations between product placement practices in cinema films and viewers attitudes toward brand awareness: Oflu Hoca'nin Şifresi 2 film example
DERYA ALTINTAŞ
Doktora
Türkçe
2017
ReklamcılıkKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSEYİN SABRİ KURTULDU
- Marka farkındalığı yaratmada televizyon reklamlarında ünlü kullanımının rolü
The role of using celebrities in tv commercials on creating brand awareness
SERBÜLENT TEZCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Halkla İlişkilerİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN DİKMEN
- Ağızdan ağıza pazarlama trendi olarak sosyal medya fenomenlerinin marka yayılımı ve tüketici satın alma karar sürecine etkisi
The effects of social media phenomenon on brand propagation and consumer procurement decision process as an word of mouth marketing trend
GÖNÜL AYTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA CİĞERCİ