Analyse der Markenpersönlichkeit von Damenbinder Marken in der Türkei
Türkiye hijyenik ped sektöründeki markaların marka kişiliği analizi
- Tez No: 221435
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. GÜLPINAR KELEMCİ SCHNEİDER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2008
- Dil: Almanca
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 127
Özet
Objektif ürün kalitelerinin birbirine yakınlaşması rekabeti artırmaktadır. Teknolojik gelişmeler sayesinde aynı ya da daha iyi kalitede ürünleri piyasaya sürmek kolaylaşmaktadır. Satın alma davranışı yani marka tercihi tüketicilerin sadece temel ihtiyaçları sonucunda oluşmamaktadır, aynı zamanda psikolojik faydalarda önemli rol oynamaktadır. Markanın psikolijik faydası olan Marka Kişiliği markaya farklılaşma imkanı sağlamakta ve böylece marka tercihini etkilemektedir. Özellikle ürün özelliklerinin ayrışamadığı sektörlerde Marka Kişiliği tüketicilerin marka tercihini etkileyen önemli bir araçtır.Bu çalışmada Türkiye hijyenik ped sektörü ele alınmış ve hijyenik ped markaları olan ?Orkid?, ?Molped? ve ?Kotex?in marka kişilikleri analiz edilmiştir. Ele alınan markaların marka kişilikleri User ve Non User gruplar arası kıyaslamalı olarak incelenmiştir. Marka kişiliklerinin User ve Non User gruplar arasındaki algı farkı ile marka kişiliği ve marka tercihi arasındaki ilişki ve markaların birbirinden nasıl farklılaştığı incelenmiştir. Bunun yanı sıra Türkiye marka kişiliği faktörlerinin sektör özgünlüğü, bu sektörde geçerliliği test edilmiştir.Marka kişiliği algılamalarında User ve Non User grupların arasındaki farklılıkların araştırılması sonucunda, Marka Yönetimi stratejileri için önerilerin geliştirilmesi amaçlanmaktadır.
Özet (Çeviri)
Die Angleichung der objektiven Qualität von Produkten verstärken den qualitätsspezifischen Wettbewerb. Durch die technologischen Entwicklungen können die Wettbewerber leichter gleiche und/oder bessere Produktqualität am Markt anbieten. Das Käuferverhalten bzw. die Markenauswahl resultiert nicht nur nach den Grundnutzens der Konsumenten sondern psychologische Nutzens spielen auch einen großen Rolle. Die Markenpersönlichkeit als eine psychologische Eigenschaft, bietet die Differenzierungsmöglichkeit und dadurch determiniert die Markenauswahl. Besonders für die Sektoren, die die undifferenzierten Produkteigenschaften besitzen, ist die Markenpersönlichkeit ein wesentliches Instrument um Kundenpräferenzen zu beeinflussen.In dieser Studie wurden die Markenpersönlichkeiten am Beispiel der Damenbinder Marken ?Orkid?, ?Molped? und ?Kotex? in der Türkei analysiert. Die Markenpersönlichkeiten dieser Marken wurden zwischen User und Non-User Gruppen vergleichen. Dadurch wurde es analysiert in wieweit sich die Persönlichkeiten der Marken miteinander aus Kundensicht differenziert im Hinblick auf die Wahrnehmungsunterschiede der Markenpersönlichkeiten zwischen User und Non User Gruppen. Zusätzlich wurde die Sektorspezifität der türkeispezifischen Markenpersönlichkeitsdimensionen bzw. Gültigkeit der türkeispezifischen Dimensionen der Markenpersönlichkeit für den ausgewählten Sektor getestet.Die Erkundung der Unterschiede zwischen User und Non User Gruppen von Damenbinder Marken sollte dazu dienen, dementsprechende Implikationen für Markenmanagement abzuleiten.
Benzer Tezler
- Analyse der markenpersönlichkeit im politik-marketing
Politik pazarlamada marka kişiliği analizi
OZAN HAZIR
Yüksek Lisans
Almanca
2010
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Bölümü
YRD. DOÇ. GÜLPINAR KELEMCİ SCHNEİDER
- Analyse der kommunikativ ausgerichteten daf-lehrwerke beim erwerb und bei der entwicklung der schrcibfertigkeit
İletişimsel yönteme göre hazırlanmış Almanca ders kitaplarının yazma becerisini kazandırma ve geliştirme açısından incelenmesi
AYSIN DEMİR
Yüksek Lisans
Almanca
1999
Alman Dili ve EdebiyatıHacettepe ÜniversitesiYabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYTEN GENÇ
- Analyse der markenliebe - Eine vergleichende studie zwischen den unterschiedlichen konsumentengenerationen - Dargestellt am fallbeispiel von handyindustrie
Analysis of brand love between X, Y and Z generations: An empirical study in mobile industry
EBRU TİBET
Yüksek Lisans
Almanca
2017
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme (Almanca) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLPINAR KELEMCİ
- Analyse der ursachen für die entstehung der latenten steuern bei der umwandlung der Türkischen steuerbilanz und guv nach Ifrs und Hgb
Türk vergi bilançolarının ve Gelir Tablolarının IFRS ve HGB'ye çevriminde ertelenmiş vergi doğuran unsurların incelenmesi
FATİH TAPKAN
- Analyse der metaphorischen auffassungen von Deutschlernenden über Deutsch im rahmen der mehrsprachigkeit
Almanca öğrenenlerin Alman diline karşı geliştirdikleri metaforik algılarının çok dillik çerçevesinde incelenmesi
SUAT AKAN
Yüksek Lisans
Almanca
2022
Alman Dili ve EdebiyatıBursa Uludağ ÜniversitesiAlman Dili Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ANASTASİA ŞENYILDIZ