Uluslararası ağ ajanslarının yönetim ve organizasyonu: Türkiye'deki yapılanmaları
The management and organization of international network agencies and their structures in Turkey
- Tez No: 221440
- Danışmanlar: PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Uluslararası İlişkiler, İletişim Bilimleri, Advertising, International Relations, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 133
Özet
?Uluslararası ağ ajanslarının yönetim ve organizasyonu: Türkiye'deki yapılanmaları? adlı bu tez çalışması, uluslararası reklam ajanslarının Türkiye'deki reklam sektörü üzerindeki etkisini analiz etmek ve mevcut durum analizinden yola çıkarak geleceğe dair bazı sonuçlara varmak adına hazırlanmıştır. Dünyadaki reklamcılık tarihiyle başlayan bu çalışma uluslararası reklamcılığın gelişimine odaklanmıştır. Gelişim süreci küreselleşme doğrultusunda ele alınmış ve küreselleşmenin uluslararası reklamcılıktaki etkisi araştırılmıştır. Ardından uluslararası reklam ajansının yapısı ve temel işleyiş prensibi çeşitli örnekler üzerinden analiz edilmiştir. Bu analizle birlikte günümüzde reklam sektöründe söz sahibi olan uluslararası ağ ajanslarının mevcut durumları yapılan araştırmalar dahilinde ortaya konmuştur. Çalışmanın bundan sonraki bölümleri Türkiye'deki reklam sektörü üzerine odaklanmıştır. Bu aşamada ilk olarak Türkiye'deki reklamcılığın tarihsel gelişimi araştırılmış ve dönüm noktaları saptanmıştır. Ardından geçmiş durum analizlerinden yola çıkarak uluslararası reklamcılık anlayışının Türk reklam sektörüne nasıl dahil olduğunu anlatılmış ve bu gelişimin sonuçlarına yer verilmiştir. Burada özellikle son dönemde Türkiye'deki reklam sektöründe önemli yerlerde bulunan bazı reklam ajansları, inceleme altına alınmıştır. Bu incelemelerden çıkan sonuçlar dahilinde uluslararası reklam ajansı yapılarının Türkiye'deki reklam sektörünün gelişimine ve değişimine nasıl yön verdiği ortaya konmuştur. Tezin sonuç bölümünde, araştırma ve teori kısımlarından çıkan sonuçlar karşılaştırılmakta ve Türkiye'deki reklamcılığın mevcut durumu, uluslararası ağ ajanslar odağıyla ortaya konmaktadır. Ortaya çıkan yeni dünya düzeninde sektördeki ajans yapılanmasının ne şekilde gelişebileceği incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
The thesis, ?The management and organization of international advertising ageny networks and their settlements in Turkey? analyzes the impact of international advertising agencies in Turkey and forecasts the situation of the coming years. The thesis starts with the global advertising history and focuses on the international advertising. Here, the concept of globalization is emphasized and its impacts on international advertising are defined according to socio-economic references. After the globalization part, the structure of an international advertising agency is analyzed where its working principals are defined within the international environment. This analysis, enables to address the contemporary situation of the leading international advertising agencies. The following chapters are about the structure of different international advertising agency networks in Turkey. Here, the historical development of Turkish advertising plays a crucial role in order to identify the contemporary situation with reference to the past. The first international advertising agency networks in Turkey and their development after 1980?s point out the international advertising agencies? philosophy in Turkey. Here, a small research takes place which is mainly based on the question/answer forms, sent to some local and international advertising agencies. Through this reserach, it is possible to summarize the opinions of the advertising sector about the international advertising agencies in Turkey. The final part of the thesis compares the theory and the research results. The crucial data, obtained rom this comparison, is helpful to forecast the situation of the international agency networks in the field of Turkish advertising
Benzer Tezler
- Open innovation practices in Science Park firms in Turkey
Türkiye'deki Teknokent firmalarında açık inovasyon uygulamaları
KÜBRA ŞİMŞEK
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
Bilim ve Teknolojiİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİHAN YILDIRIM
- Beyond digitalisation: Designing a roadmap for Block-chain embedded performance management systems
Dijitalleşmenin ötesinde: Block-chain gömülü performans yönetim sistemleri için yol haritası tasarımı
FURKAN AYRANCI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜR BERSAM BOLAT
- Dilemmas and hopes attributed to Büyükada as a creative city
Yaratıcı bir şehir olarak Büyükada'nın ikilemleri ve umutları
MAHSA SAFAEI
Doktora
İngilizce
2021
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FAZİLET YURDANUR DÜLGEROĞLU
- Evaluation of high streets of Istanbul within the context of high street management
İstanbul'daki ana alışveriş caddelerinin alışveriş caddesi yönetimi bağlamında değerlendirilmesi
GÖKÇE NUR TÜFEKÇİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEREM YAVUZ ARSLANLI
- Identification of tea plantation areas using Google cloud based random forest and deep learning
Google bulut servise dayalı rastgele orman ve derin öğrenme ile çay tarım alanlarının belirlenmesi
BERKAY ÖZEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
Jeodezi ve Fotogrametriİstanbul Teknik ÜniversitesiGeomatik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ESRA ERTEN