Geri Dön

Uluslararası ağ ajanslarının yönetim ve organizasyonu: Türkiye'deki yapılanmaları

The management and organization of international network agencies and their structures in Turkey

  1. Tez No: 221440
  2. Yazar: ALİ ALGÜR
  3. Danışmanlar: PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Uluslararası İlişkiler, İletişim Bilimleri, Advertising, International Relations, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2008
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 133

Özet

?Uluslararası ağ ajanslarının yönetim ve organizasyonu: Türkiye'deki yapılanmaları? adlı bu tez çalışması, uluslararası reklam ajanslarının Türkiye'deki reklam sektörü üzerindeki etkisini analiz etmek ve mevcut durum analizinden yola çıkarak geleceğe dair bazı sonuçlara varmak adına hazırlanmıştır. Dünyadaki reklamcılık tarihiyle başlayan bu çalışma uluslararası reklamcılığın gelişimine odaklanmıştır. Gelişim süreci küreselleşme doğrultusunda ele alınmış ve küreselleşmenin uluslararası reklamcılıktaki etkisi araştırılmıştır. Ardından uluslararası reklam ajansının yapısı ve temel işleyiş prensibi çeşitli örnekler üzerinden analiz edilmiştir. Bu analizle birlikte günümüzde reklam sektöründe söz sahibi olan uluslararası ağ ajanslarının mevcut durumları yapılan araştırmalar dahilinde ortaya konmuştur. Çalışmanın bundan sonraki bölümleri Türkiye'deki reklam sektörü üzerine odaklanmıştır. Bu aşamada ilk olarak Türkiye'deki reklamcılığın tarihsel gelişimi araştırılmış ve dönüm noktaları saptanmıştır. Ardından geçmiş durum analizlerinden yola çıkarak uluslararası reklamcılık anlayışının Türk reklam sektörüne nasıl dahil olduğunu anlatılmış ve bu gelişimin sonuçlarına yer verilmiştir. Burada özellikle son dönemde Türkiye'deki reklam sektöründe önemli yerlerde bulunan bazı reklam ajansları, inceleme altına alınmıştır. Bu incelemelerden çıkan sonuçlar dahilinde uluslararası reklam ajansı yapılarının Türkiye'deki reklam sektörünün gelişimine ve değişimine nasıl yön verdiği ortaya konmuştur. Tezin sonuç bölümünde, araştırma ve teori kısımlarından çıkan sonuçlar karşılaştırılmakta ve Türkiye'deki reklamcılığın mevcut durumu, uluslararası ağ ajanslar odağıyla ortaya konmaktadır. Ortaya çıkan yeni dünya düzeninde sektördeki ajans yapılanmasının ne şekilde gelişebileceği incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

The thesis, ?The management and organization of international advertising ageny networks and their settlements in Turkey? analyzes the impact of international advertising agencies in Turkey and forecasts the situation of the coming years. The thesis starts with the global advertising history and focuses on the international advertising. Here, the concept of globalization is emphasized and its impacts on international advertising are defined according to socio-economic references. After the globalization part, the structure of an international advertising agency is analyzed where its working principals are defined within the international environment. This analysis, enables to address the contemporary situation of the leading international advertising agencies. The following chapters are about the structure of different international advertising agency networks in Turkey. Here, the historical development of Turkish advertising plays a crucial role in order to identify the contemporary situation with reference to the past. The first international advertising agency networks in Turkey and their development after 1980?s point out the international advertising agencies? philosophy in Turkey. Here, a small research takes place which is mainly based on the question/answer forms, sent to some local and international advertising agencies. Through this reserach, it is possible to summarize the opinions of the advertising sector about the international advertising agencies in Turkey. The final part of the thesis compares the theory and the research results. The crucial data, obtained rom this comparison, is helpful to forecast the situation of the international agency networks in the field of Turkish advertising

Benzer Tezler

  1. Open innovation practices in Science Park firms in Turkey

    Türkiye'deki Teknokent firmalarında açık inovasyon uygulamaları

    KÜBRA ŞİMŞEK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    Bilim ve Teknolojiİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NİHAN YILDIRIM

  2. Beyond digitalisation: Designing a roadmap for Block-chain embedded performance management systems

    Dijitalleşmenin ötesinde: Block-chain gömülü performans yönetim sistemleri için yol haritası tasarımı

    FURKAN AYRANCI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HÜR BERSAM BOLAT

  3. Dilemmas and hopes attributed to Büyükada as a creative city

    Yaratıcı bir şehir olarak Büyükada'nın ikilemleri ve umutları

    MAHSA SAFAEI

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FAZİLET YURDANUR DÜLGEROĞLU

  4. Evaluation of high streets of Istanbul within the context of high street management

    İstanbul'daki ana alışveriş caddelerinin alışveriş caddesi yönetimi bağlamında değerlendirilmesi

    GÖKÇE NUR TÜFEKÇİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KEREM YAVUZ ARSLANLI

  5. Identification of tea plantation areas using Google cloud based random forest and deep learning

    Google bulut servise dayalı rastgele orman ve derin öğrenme ile çay tarım alanlarının belirlenmesi

    BERKAY ÖZEN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    Jeodezi ve Fotogrametriİstanbul Teknik Üniversitesi

    Geomatik Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ESRA ERTEN