Postmodern pazarlama anlayışında yeni açılımlar ve bir örnek olay
New perspectives about postmodern marketing techniquies and a case study.
- Tez No: 221441
- Danışmanlar: PROF. DR. FATMA ASUMAN YALÇIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Postmodernizm, Postmodernism
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma sürekli değişen pazarlama anlayışının günümüzde gelmiş olduğu Postmodern bakış açısını düzeyini incelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Literatürde postmodern pazarlama yaklaşımıyla ilgili birçok tanım mevcutken çalışmamız postmodern pazarlamayı; modern sonrası yaklaşım olarak ele almaktadır.Bu çalışma kapsamında, öncelikle postmodern ve modern pazarlama yaklaşımları karşılaştırılıp daha sonra postmodern pazarlama yaklaşımıyla olarak ortaya çıkan; İlişkisel Pazarlama, Veri Tabanlı Pazarlama, Değer Temelli Pazarlama ve İzinli Pazarlama kavramları incelenmiş ve son bölümde ise bu açılımları pazarlama faaliyetlerinde kullanan bir pazarlama ajansının uygulamaları incelenmiştir.Yapılan incelemeler Postmodern Pazarlama uygulamalarının birey odaklı, kişisel; teknoloji destekli ve en önemlisi tüketicinin izini dahilinde yapıldığı taktirde başarıyla sonuçlanabildiğini göstermektedir. Postmodern pazarlama uygulamalarını müşteriden alınan izin temelinde gerçekleştiren firmaların minimum olanaklarıyla maksimum kazanç sağlayabildikleri; müşteri tatmini sonucu olarak da aynı müşteri ile çalışma sürekliliğini yakalayabilmekte sadakati elde ettikleri görülmüştür oldukları görülmektedir
Özet (Çeviri)
This study was conducted to investigate the status progress of today?s postmodern marketing perspective. There are many different definition can be found in the literature about postmodern marketing concept but in this study we describe the concept as an after modern marketing perspective.In this study primarily, modern and postmodern marketing perspectives were compared and after that emerging postmodern marketing techniques like; relational marketing, database marketing, value based marketing and permission marketing concepts were investigated and at the final section a marketing agency?s practices which uses these techniques were analyzed.Results of this study showed that postmodern marketing practices will be successful only if they are individual oriented, technologically supported and most importantly if they are conducted with the permission of the consumer. Also it was seen that firms that base their postmodern marketing practices on customer?s permissions, gained maximum benefits with minimum facilities and as the result of customer satisfaction they gained customer loyalty.
Benzer Tezler
- Postmodern pazarlama çağında reklam anlayışında meydana gelen değişim
Evolving advertising approach in the course of postmodern marketing process
MEHMET YAKIN
Doktora
Türkçe
2011
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MÜGE ELDEN
- Postmodern pazarlama anlayışında dijital aktivizmin yükselişi: Marka aktivizmi üzerine bir inceleme
The rise of digital activism in postmodern marketing concept: A review on brand activism
OĞULCAN LEVENT
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLNUR TANDAÇGÜNEŞ KAHRAMAN
- Bireysel bankacılık anlayışında postmodern pazarlama stratejilerine yönelik bir araştırma
A research on postmodern marketing strategies in retail banking
TUĞÇE GÖKÇE ÇİMEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
BankacılıkMarmara ÜniversitesiBankacılık ve Sigortacılık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÖKHAN IŞIL
- Sosyo-kültürel bir olgu olarak yaşam tarzının reklam metinlerine yansıması: Teorik ve uygulamalı bir çalışma
The Reflection of life style in advertisement texts as a socio-cultural phenomenon: An emprical and theoretical study
SÜLEYMAN KARAÇOR
Doktora
Türkçe
1999
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF.DR. ORHAN GÖKÇE
- Türkiye'deki e-ticaret sektöründe, müşteri deneyiminin müşteri memnuniyeti üzerindeki etkisi
The impact of customer experience on customer satisfaction in the e-commerce sector in Turkey
ŞEVVAL KARABACAK