Geri Dön

Türkiye ekonomisinde markalaşmanın yeri ve önemi; Tekstil sektöründe bir uygulama

The place of branding in Turkish economy: A case study in the textile industry

  1. Tez No: 234698
  2. Yazar: TUĞBA ÇEDİKÇİ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. DURMUŞ DÜNDAR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Ekonomi, Economics
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Yönetimi, Tekstil Sektörü, Brand, Brand Management, Textile Industry
  7. Yıl: 2008
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Kültür Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İktisat Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 121

Özet

Bu çalışmada, globalleşen dünyada, rekabetin en üst düzeye çıktığı günümüzdeişletmelerin ayakta kalabilmeleri adına daha fazla katma değer ve daha fazla pazar payıyaratmaları anlamına gelen güçlü markalar yaratma olgusu incelenmeye çalışılmıştır. Markave Marka Yapısı kavramlarına değinilerek Marka Yönetiminin evreleri incelenmiş, TürkiyeEkonomisine ilişkin genel bir değerlendirme ile birlikte markalaşmanın ülke ekonomisiüzerindeki etkileri saptanmaya çalışılmıştır. Marka Yapısı incelenirken marka kavramınıntanımı yapılmış ve marka yaratılmasının aşamaları detaylı şekilde gözden geçirilmiştir. Bubağlamda marka finansmanının nasıl ele alınması gerektiği üzerinde de durularak markadeğerlemesi kavramı da açıklanmıştır. Marka Yönetiminin doğuşu ile birlikte geçirdiği evrelerdikkate alınarak marka konumlandırmanın ne derece önemli olduğu ortaya konulmuş vepazarlamanın marka yönetimindeki etkileri üzerinde durulmuştur. Tekstil sektörü baz alınarakmarkalaşmanın önemi vurgulanmıştır.Ülke ekonomisi; planlamadan önce, planlamadan sonra ve kriz dönemi olarak 3dönem halinde incelenerek, markalaşmanın günümüz koşullarında Türkiye ekonomisine nedenli etkiler barındırdığı gözler önüne serilmiştir. Son olarak, Marka olgusu Mavi Jeansörneği özelinde somut olarak değerlendirilmeye çalışılmıştır.

Özet (Çeviri)

In a world going global, this study intends to investigate the creation of strong brandsin a context of fierce competition which makes it even more difficult for companies tosurvive, to produce added value and increase their market shares.Having conceptualized `brand? and `brand structure?, all the phases of brandmanagement have been scrutinized. In this regard, a general evaluation of the Turkisheconomy has been made along with possible implications of `branding? on the country?seconomy.In this study, the concept of branding has been explored within the context of Turkishtextile industry.Turkish economy has been analyzed in three stages; prior to planning, after planning,and during the period of crisis. Implications of branding on the domestic economy in currentcircumstances have been debated. Finally, the `brand? concept has been investigated in thespecial case of Mavi Jeans as a successful representative of a Turkish brand in textileindustry.

Benzer Tezler

  1. Tekstil ve hazır giyim sektöründe markalaşmanın önemi

    The importance of branding in textile and garment industry

    GÜLSEREN KURTAR KARABACI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Uluslararası TicaretGaziantep Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret ve Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HASAN AKSOY

  2. Türkiye ve Türk işletmeleri için farklı bir büyüme stratejisi: Dış kaynak kullanımı

    The different growth strategy for Turkey and Turkish businesses: Outsourcing

    HALİL İBRAHİM YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeİstanbul Okan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET ERYILMAZ

  3. Küresel marka olmaya çalışan Türk markalarının tercih edilmesinde marka küreselliği ipuçları, ülke imajı, etnosentrizm ve kozmopolitanizmin etkisi

    The effects of brand globalness cues, country image, ethnocentrism and cosmopolitanism on the preference of Turkish brands that try to be a global brand

    MUSA ÜNALAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeAtatürk Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. T. ŞÜKRÜ YAPRAKLI

  4. Kobi'lerde halkla ilişkiler ve Bilecik Osb'de bir araştırma

    Public relations in small and medium size enter prises and a research in Bilecik industrial zone

    YÜCEL BİLGİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    İşletmeDumlupınar Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. HAYRETTİN ÖZLER

  5. Aile şirketlerinde kurumsallaşma ve markalaşma Türkiye'de ileri gelen aile şirketlerinin kurumsallaşma ve markalaşma örnekleri ile Türk hazır giyim sektöründe bir uygulama

    Institutionalisation and branding in family companies case studies about institutionalisation and branding of Turkey?s leading family companies and an application in Turkish clothing industry

    AYLİN ATILGAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    İşletmeDoğuş Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    DR. FATİH ANIL