Estetik ürünler ve görsel retorik kuramları açısından dergi reklamlarının değerlendirilmesi
Analyzing print advertisements in terms of aesthetic products and visual rhetoric theories
- Tez No: 240018
- Danışmanlar: PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, İletişim Bilimleri, Advertising, Business Administration, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Dergiler, Duyusal özellikler, Estetik, Pazarlama, Reklam çözümlemesi, Reklamcılık, Retorik, Magazines, Sensorial properties, Aesthetics, Marketing, Advertisement analysis, Advertising, Rhetoric
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Pazarlama estetiği, pazarlama literatüründe önem kazanmaya başlayan yeni bir pazarlama eğilimidir. Pazarlama estetiğinde, tüketiciye duyusal deneyim yoluyla elde edilecek estetik haz önerisiyle konumlandırılmış ürünler, estetik ürün olarak tanımlanmaktadır. Dergi reklamları, beş duyu ile elde edilecek deneyimleri tüketiciye aktarma açısından, kısıtlı olanaklara sahip bir mecradır. Bu nedenle, estetik ürünlere dair reklamların içeriğini oluşturan estetik deneyimi okuyucuya aktarmak için, çeşitli görsel ifade yöntemleri kullanılmaktadır. Bunun yanı sıra, bu tür içeriğe sahip bir mesajı etkili bir şekilde aktarma konusunda reklamın içeriği kadar biçimsel özellikleri de önem kazanmaktadır. Bu bağlamda, bir reklam iletisinin içeriğinden bağımsız olarak, dikkat çekici ve ikna edici biçimsel sunumu ile ilgilenen retorik disiplini ve bunların araçları olarak kabul edilen retorik figürlerin reklamcılık alanında kullanımı önem kazanmaktadır.
Özet (Çeviri)
Marketing aesthetics is a new trend that come into prominence in marketing literature. Within marketing aeshetics, the products positioned with the aesthetic pleasure that is gained by sensual experiences are named as aesthetic products. As an advertising medium, print advertisements has limited opportunities for delivering experiences to consumers that is gained by five senses. For this reason, in order to deliver the aesthetic experience which compose the content of the advertisements of aesthetic products, various visual expression techniques are used. As well as the content, the formal features of the advertisement is significant in transmitting these messages in an efficient way. In this context, the use of visual rhetoric that is concerned with remarkable and persuasive presentation style, apart from the advertisement messages' content, and rhetorical figures which are accepted as tools of visual rhetoric is achieving importance in advertising field.
Benzer Tezler
- Dijital reklamcılıkta içerik stratejileri: Kozmetik ürünler sunan mağazaların İnstagram reklamlarının içerik analizi
Content strategies in digital advertising: Content analysis of Instagram ads for cosmetic stores
GİZEM BİRHANLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İletişim Bilimleriİnönü Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET BARIŞ YILMAZ
- 50 kuşağı öykücülerinin sinemaya etkisi ve sinemanın toplumun estetik eğitimine katkısı
The effect of the 1950s generation storytellers on cinema and the contribution of cinema to society's aesthetic education
ZEYNEP SARHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Türk Dili ve EdebiyatıMarmara ÜniversitesiTürkçe ve Sosyal Bilimler Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BAKİ ASİLTÜRK
- Sanat eğitimi almış ve almamış bireyler arasındaki farkın incelenmesi
A research on the difference between individuals who getting or not getting art education
NALİN YEŞİLBAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Güzel SanatlarMarmara ÜniversitesiGüzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TAYFUN AKKAYA
- Grafik tasarımda ekolojik yaklaşımlar ve ekolojik ürün ambalajı
Ecological approaches in graphic design and ecological product packaging
CANSU BAŞDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
DOÇ. SERDAR PEHLİVAN
- Yıkama tekniklerinin örme dış giyim tasarımına estetik katkıları
Aesthetic contribution of washing techniques to knitted outerwear design
HAVA DİYAP ÖZDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiAltınbaş ÜniversitesiPlastik Sanatlar Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BAŞAK ÖZKENDİRCİ