Reklamda ulusal kimliğin kullanımı: Türkiye'de 2006 yılı televizyon reklamları üzerine bir araştırma
Usage of national identitiy in advertising: In 2006 a research on TV advertising in Turkey
- Tez No: 257936
- Danışmanlar: PROF. SERRA GÖRPE
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 246
Özet
Reklam günümüzün tüketici odaklı pazarlama anlayışının önemli bir parçasıdır. Reklamla doğru mesajı iletmek için öncelikle tüketicinin istek ve ihtiyaçlarını anlamak gerekir. Bunun nedenle de tüketicinin sahip olduğu kültürel değerlere ve kimliğine uygun reklam mesajını oluşturmak önem taşımaktadır. Bu tezde tüketicinin kimliğinin bir parçası olan ulusal kimliğin bir reklam çekiciliği olarak reklam filmlerinde kullanımı Geert Hofstede'nin `Kültür Modelleri'nden biri olan `Bireycilik-Kollektivizm' modeline göre incelenmiştir. Araştırma, Türkiye'de 2006- 2007 döneminde 30 televizyon kanalında yayınlanan reklam filmleri üzerinde içerik analizi yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Araştırmada ulusal kimlik reklam çekiciliğinin yer aldığı reklamlar yerli/yabancı markalar ve sektörler gibi değişkenler göz önüne alınarak reklam mesajı açısından değerlendirilmiştir. Araştırmanın sonuçlarına göre, ulusal kimlik çekiciliğinin yerli marka reklamlarında yabancı marka reklamlarına oranla daha çok kullanıldığı saptanmıştır. Bu reklamlarda reklam mesajının Kolektivizm kültür modeliyle örtüştüğü belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Nowadays, communicating is an important part of the consumer focused marketing. In advertising, for giving the correct message, we have to understand the desires and needs of the consumers which is a part of consumer. Because of this, understanding consumers culturel values and national identity is used as an important tool to shape the content of advertising. In this study, national identity is using as advertising appeal, according ?Individualizm and Collectivism? of Geert Hofstede?s ?Cultural Dimensions? model, in television commercials. In this context, research sample was limited to television commercials in 30 national channels during 2006-2007 period. The methodology used is content analysis. In the research, national identity criteria of the commercials which has been analyzed within advertising appeals, was classified like as factors; national brand, foreing brand and sectoral differences. According the findings of study, national identity appeal is used on national brand commercials more than international brand commercials. This means that, messages of these commercials are in a correct correlation with the Collectivist Culture model of Hofstede.
Benzer Tezler
- Siyasal iletişim aracı olarak siyasi partilerde amblem kullanımı: 'Türk dünyası örneği'
Use of emblem in political parties as an instrument of political communication: An example of the Turkish world - Cаясий байланыш куралы катары саясий партияларда эмблеманы колдонуу: Tүрк дүйнөсүнүн мисалында
ZEKİ OKYAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriKırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ASLI YURDİGÜL
- Kurumsal reklam ve öyküleme: Ulusal ve uluslararası kuruluşlar üzerine bir araştırma
Corporate advertising and storytelling: A research on national and international corporations
ŞÜKRÜ GÜLER
Doktora
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL
- Reklamlarda ulusal kimlik unsurlarının kullanımının tüketici tutumları ve satın alma niyeti üzerindeki etkisinde tüketici etnosentrizminin rolü
The role of consumer ethnocentrism in the effect of the use of national identity elements in advertisements on consumer attitudes and purchase intention
AYLA SEZGİNER
- Marka konumlandırmada yaratıcı reklam stratejileri
Creative advertising strategies on brand positioning
NURETTİN MERT BATU
Doktora
Türkçe
2010
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BELMA GÜNERİ FIRLAR