Geri Dön

Marka değerleme yöntemleri ve AHP yöntemi ile uygun modellerin saptanması

Brand valuation methods and determination of a suitable model by AHP

PDF İndir

  1. Tez No: 273792
  2. Yazar: FERDİ GÖDREN
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. FATMA URFALIOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Ekonometri, Econometrics
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Ekonometri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Yöneylem Araştırması Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 141

Özet

Pazarlama dalının önemli konularından biri olan marka ve marka değeri kavramı, geçmişten günümüze kadar artan bir değerle gelişimini devam ettirmiştir. Global seviyede birçok araştırma firması tarafından sektörde faaliyet gösteren şirketlerin ürünlerine ve hizmetlerine yönelik oluşturdukları markaların değerlerini ölçen modeller geliştirilmiştir. Marka değerini ortaya koyan modellerin kendi aralarında sayısal olarak karşılaştırılma eksikliği belirlenmiştir. En uygun marka değerleme modelinin Analitik Hiyerarşi Proses yöntemi ile belirlenmesi amacı bu çalışmanın ana konusu olmuştur. Marka değerleme modellerinin kullandıkları yöntemler ve çok amaçlı karar verme yöntemlerinden Analitik Hiyerarşi Proses tanıtılarak her bir model yönteminin marka değerini hesaplayan alt kriterleri incelenmiştir.Analitik Hiyerarşi Proses ile modellerin marka değerini ölçerken dikkate aldıkları alt kriter sayılarına göre en uygun modelin Interbrand ve buna takiben Millward Brown modelinin olduğu belirlenmiştir. Bir marka değerleme modelinin marka değerini ölçerken dikkate alması gereken öncelikli alt kriterlerin finansal analiz, pazar etkinliği, marka tanınırlılığı, ve gelecek tahmini başlıklarının olduğu belirlenmiştir.

Özet (Çeviri)

One of the important issues of marketing, brand and brand value concepts has been growing up from past to present by increasing valuation. Brand Valuation models have been developed by various research firms for measuring value of brands to measure the company's products and services operating in the industry at the global level. It has been determined that there was a lack of quantitative comparisons of the models that reveals the brand value. To determine the most appropriate method of brand valuation model with the Analytic Hierarchy Process has been the main topic of this thesis. Methods of brand valuation models and one of the multi-criteria decision method Analytic Hierarchy Process have been introduced and each model of the method to calculate the brand value of sub-criteria were examined.It has been determined that the most suitable model according to the number of the sub-criterias when measuring brand valuation is Interbrand and following model is Millward Brown at brand valuation models by Analytic Hierarchy Process. It has been determined that financial analysis, market activity, brand recognition, and future headers are the primary sub-criterias when measuring the brand value should be taken into account by a brand valuation model.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    633349

    An integrated decision-making framework for analyzing environmental sustainability of road transport: Case of a school bus fleet serving to a complex urban area

    Karayolu ulaşımının çevresel sürdürülebilirliğinin analizi için bütünleşik bir karar verme çerçevesi: Karmaşık bir kentsel alana hizmet veren bir okul otobüsü filosu örneği

    SERCAN AKTİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    Ulaşımİstanbul Teknik Üniversitesi

    İnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HİLMİ BERK ÇELİKOĞLU

  2. Tez No

    732907

    Ana makina ve jeneratör güç hesabı ile uygun tedarikçi seçiminde AHP uygulaması

    AHP application in selecting the suitable supplier with the main engine and the generator power calculation

    MEHMET ACAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Denizcilikİstanbul Teknik Üniversitesi

    Deniz Ulaştırma Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YASİN ARSLANOĞLU

  3. Tez No

    212823

    Bulanık AHS yöntemi ile fen bilimleri enstitüleri için master öğrencisi seçimi

    The election of master students with fuzzy AHP method for institute of science and tecnology

    ALİ KÜRŞAT ERÜMİT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolGazi Üniversitesi

    Bilgisayar Eğitimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. BENİAN TEKİNDAL

  4. Tez No

    342371

    Marka değerleme yöntemleri ve kişisel marka değeri: Şarkıcı, doktor ve politikacı örnekleri

    Brand equity measurements and personal branding: Singer, physician and politician examples

    TUBA ÖZSEVİNÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    İşletmeTOBB Ekonomi ve Teknoloji Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. BERNA TARI KASNAKOĞLU

  5. Tez No

    158948

    Marka değerleme yöntemleri ve markaların mali tablolara alınmalarının etkileri

    Brand valuation techniques and the effects of recognizing brands in the financial tables

    YUSUF KAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    BankacılıkMarmara Üniversitesi

    Sermaye Piyasası ve Borsa Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. İDİL ÖZLEM KOÇ

Geri Dön