Geri Dön

Bütünleşik pazarlama iletişiminde ürün yerleştirme ve sinemada kullanımı

Product placement in intagrated marketing communication and in use of cinema

  1. Tez No: 273887
  2. Yazar: SELÇUK CEYLAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 113

Özet

Sinema filmlerine ürün veya marka yerleştirme uygulaması pazarlama ve reklam alanlarında son derece önemli bir biçimde gelişme göstermekle birlikte etkinliği ile ilgili çalışmalar son derece sınırlı düzeydedir. Bu araştırma, günümüz ?bütünleşik pazarlama iletişimi? kavramının ve bileşenlerinin ele alınarak ürün yerleştirme kavramının sinemanın gelişimiyle paylaştığı paralelliği açık bir şekilde ortaya koyma amacı gütmektedir. Çalışma sonunda James Bond filmlerinin ilki olan Dr. No ve sonuncusu olan Quantum of Solace'ta yapılan ürün yerleştirmenin ayrıntılı bir dökümü bulunmaktadır. Elde edilen bulgular sayesinde bir ikon haline gelen James Bond ve ürün yerleştirmenin tarihsel gelişimi arasında organik bağ edilmektedir. Bu araştırmanın sonuçları, sinema sanatının gelişimi ile ürün yerleştirme kavramının bir ikon olarak James Bond filmlerinde nasıl paralellik gösterdiğini ve ürün yerleştirmenin sinema filmleri için ne denli büyük bir mali kaynak olduğunu göstermektedir.

Özet (Çeviri)

Even though product and brand placement in the movies keep improving, the studies about its affectivity is highly limited. This research, today?s `absolute marketing communication? aims to show the parallelism improvement in the movies as it takes in hand the concept and components of product placement notion. In the end of the studies, there is a detailed documentation of product placement with the first James Bonf movie Dr. No and the last one Quantum of Solace. By courtesy of the findings there is an organic connection between the historical improvement of product placement and James Bond that became an icon. The results of this research, shows the connection between the improvement of movie art and product placement concept in parallel with James Bond movies and proves that product placement is a great financial source for feature films.

Benzer Tezler

  1. Bütünleşik pazarlama iletişiminde ürün yerleştirme ve sinema filmleri üzerine bir araştırma

    Product placement as an integrated marketing communication tool and a research on movies

    TUĞÇE TATLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. METEHAN TOLON

  2. Bütünleşik pazarlama iletişiminde ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik müşteri tutumunun incelenmesi

    Evaluating customer approach for integrated marketing communications practices of product placement on online tv series

    BÜŞRA BUKET LALBEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YESİM ULUSU

  3. Bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme: Animasyon film ve dizileri üzerine bir araştırma

    Product placement as an integrated marketing communication tool: Research about animated movies and series

    ÖYKÜ TÜRKELİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA

  4. Boyut değiştiren reklamcılık kavramı ve bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme

    Size changing concept of advertising and product placement as a tool of integrated marketing communication

    LEYLA BULUT

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2014

    ReklamcılıkGediz Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YALÇIN KIRDAR

  5. Ürün yerleştirmeden markalı eğlenceye: James Bond filmleri örneği

    Through product placement to branded entrainment: James Bond movies example

    ENGİN TİRE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Reklamcılıkİstanbul Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CEYHAN KANDEMİR