Halkla ilişkiler ve spor otellerin bir pazarlama stratejisi olarak kullandığı golf sporunun halkla ilişkiler açısından yeri ve önemi
Public relations and sport the significance of golf sport, used as marketing strategy by hotels, in terms of public relations
- Tez No: 294571
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. HASRET AKTAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 158
Özet
Hızla değişen bilgi teknolojileriyle birlikte sosyal ve ekonomik yaşamda değişmektedir. Bu değişimden pazarlama ve halkla ilişkiler de nasibini almıştır. Bu değişimle birlikte klasik pazarlama anlayışı, yerini müşteriyi merkeze alan bütünleşik pazarlama iletişimine bırakmıştır.Bütünleşik pazarlama iletişimi, müşteriye yönelik iletilen tüm mesajlar tek sesliliği sağlayacak şekilde, amaca, mesaja ve hedef kitlenin özelliklerine uygun kanallar ile en uygun zamanda hedef kitleye iletilmesidir.Halkla ilişkilerde de değişiklikler olmuştur. Bütünleşik pazarlama iletişimine dahil edilen yönüne ise pazarlama amaçlı halkla ilişkiler denmiştir. Halkla ilişkilerin pazarlama amaçlı kullanımı olup, pazarlama ve halkla ilişkiler fonksiyonlarının kesişmelerinden oluşan ortak alanı oluşturmaktadır. Kurumun hedef ve stratejilerine yönelik çok yönlü taktik ve mesajların oluşturulup iletilmesidir.Bu sebeple çalışmada, ilk bölümde öncelikle halkla ilişkiler incelenmekte, sonrasında pazarlama ve halkla ilişkiler arası ilişki, son olarak da pazarlama amaçlı halkla ilişkiler, sırasıyla gelişimi, amaçları, hedef kitleleri ve temel araçları şeklinde çeşitli boyutlarıyla ele alınmaktadır. İkinci bölümde ise turizm, golf turizmi, golf turistlerinin karakteristik özellikleri ve Belek bölgesindeki golf turizmi ele alınmıştır. Son bölümde ise, Belek bölgesindeki Gloria Golf Oteli'nde gerçekleştirilen pazarlama amaçlı halkla ilişkiler programı analiz edilip, bir uygulama örneği olarak değerlendirilmektedir.
Özet (Çeviri)
Social and economical life is being changed with informative technology. Public Relations and Marketing industries are affected by this change as well. Classic marketing understanding is replaced with Customer Driven Integrated Marketing Communication within this change. That means all the messages to target audience/customers are being delivered by the right channels that fits with customers? characteristics at the right time regarding the purpose.There have been chances in Public Relations too. Regarding this change, the part that is added to Integrated Marketing is called `Public Relations for Marketing?. This term refers that Public Relation is also aiming the `marketing? and it is formed by the functions of both Public Relations and Marketing. This also can be called as the common area of intersection of these two. It is forming up the tactics and messages regarding the strategic aims of the company/corporation.In the first chapter of the study, first public then the relationship between marketing and public relations are scanned. As a last Marketing Purposed Public Relation (MPR), its development and the main resources of it are taken up in detail.In the second chapter, golf tourism including the main characteristic features of it and Belek as the area for golf tourism are discussed. In the last section the Marketing Public Relation (MPR) program in Gloria Golf Resort, Belek is analyzed with a case study.
Benzer Tezler
- Tourism marketing policies in the European Community
Avrupa Topluluğu'nun turizm pazarlama politikaları
K.SELÇUK TUZCUOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
1992
Turizmİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. SELİME SEZGİN
- Otel işletmelerinde halkla ilişkiler faaliyeti olarak sponsorluk: Ankara'daki 5 yıldızlı otellerde bir araştırma
Sponsorship as the activity of public relations in hotel management: An investigation in five star hotels in Ankara
EBRU BAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
TurizmAbant İzzet Baysal ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. ORHAN AKOVA
- Cumhuriyetin ilk yıllarında kurumsal kimlik çalışmaları: T.C. Ziraat Bankası ve Türkiye İş Bankası örneği (1923-1945)
Corporate identity implementations in the first yearsd of the Republic of Turkey: Case studies of Ziraat Bank and Is Bank (1923-1945)
MURAT GÜRKAN KOCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DENİZ SEZGİN EMÜLER
- Spor kulüplerinde halkla ilişkiler: Stratejik kurumsal iletişim aracı olarak yeni medya
Public relations in sports clubs: New media as a means of strategic corporate communication
ALİ GÜREL GÖKSEL
Doktora
Türkçe
2015
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA ZAHİT SERARSLAN
- Üniversite öğrencilerinin sosyalleşme sürecinde spor aktivitelerinin rolü
The role of sports activities in the socialization process of university students
HASAN ŞAHAN
Doktora
Türkçe
2007
SosyolojiSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. A. AZMİ YETİM