Marka genişlemesinin kurumsal itibar üzerindeki rolü
The role of brand extension on corporate reputation
- Tez No: 317425
- Danışmanlar: PROF. DR. MELDA CİNMAN ŞİMŞEK
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 189
Özet
Bu çalışmada marka genişlemesinin kurum itibarı üzerindeki rolü araştırılmıştır. Araştırma sonucunda marka genişlemesinin itibarı olumlu yönde etkilediği ortaya çıkmıştır. Bu durumda bir kurum, piyasaya yeni bir ürün sunacağı zaman uygun genişleme yaptığı taktirde mevcut markasını kullanarak piyasaya giriş yapması itibarı açısından olumlu olacaktır. Araştırmanın içerdiği kavramlar, araştırma öncesi yazın taraması yapılarak teorik bölümde bahsedilmiştir. Belirlenen anket formunun yüzyüze anket methodu ile uygulanmasının ardından, sonuçlar analiz edilmiştir.
Özet (Çeviri)
This study investigated the role of corporate reputation on brand extension. As a result of the research positive impact of brand extension on corporate reputation has emerged. In this case, when a corporate offers a new product to the market, in case of performing appropriate extension, using the existing brand will be positive in terms of reputation . The concepts included in the study were discussed in the theoretical section by literature review of research done before . After the application of the questionnaire face to face with the specified method, the results have been analyzed.
Benzer Tezler
- Sınırın diyalektiği: Tarihsel kapitalizm ekseninde ulusal kimlikle bütünleşme: 'Saray ve Kotur örneği'
Dialectics of the border: Integration with national identity on the axis of historical capitalism: 'The case of Saray and Qatur'
MELİKE ŞEKER
- Nefretin kavgalı neferleri: Sanal taraftar topluluklarında nefret ve aşk eksenli savaşların marka yansımaları
Soldiers of hate: Brand reflection of the love and hate wars within the virtual fan communities
CANER ÖZGEN
- The suitability of brand extension for tea and sugar categories
Marka genişlemesinin çay ve şeker kategorileri için uygunluğu
YUNÜS ELMAS
Yüksek Lisans
İngilizce
2012
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
ÖĞR. GÖR. HAKKI PINAR KILIÇ
- Tüketicelirin marka genişlemesi üzerindeki algılamalarına ilişkin bir uygulama
An applied study about the consumer evaluation of brand extensions
JANSANEM JULAR
- Tüketicilerin marka genişlemesi değerlendirmelerinde marka aşkının ve marka benlik bağının düzenleyici rolü: Pilot bir araştırma
Consumers' brand extension evaluations and moderator role of brand love and self-brand connection: A pilot research
MEHMET ZAHİD ECEVİT
