Marka genişlemesinin kurumsal itibar üzerindeki rolü
The role of brand extension on corporate reputation
- Tez No: 317425
- Danışmanlar: PROF. DR. MELDA CİNMAN ŞİMŞEK
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Kurumsal itibar, Marka, Marka yayma, İtibar, Corporate reputation, Brand, Brand extension, Reputation
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada marka genişlemesinin kurum itibarı üzerindeki rolü araştırılmıştır. Araştırma sonucunda marka genişlemesinin itibarı olumlu yönde etkilediği ortaya çıkmıştır. Bu durumda bir kurum, piyasaya yeni bir ürün sunacağı zaman uygun genişleme yaptığı taktirde mevcut markasını kullanarak piyasaya giriş yapması itibarı açısından olumlu olacaktır. Araştırmanın içerdiği kavramlar, araştırma öncesi yazın taraması yapılarak teorik bölümde bahsedilmiştir. Belirlenen anket formunun yüzyüze anket methodu ile uygulanmasının ardından, sonuçlar analiz edilmiştir.
Özet (Çeviri)
This study investigated the role of corporate reputation on brand extension. As a result of the research positive impact of brand extension on corporate reputation has emerged. In this case, when a corporate offers a new product to the market, in case of performing appropriate extension, using the existing brand will be positive in terms of reputation . The concepts included in the study were discussed in the theoretical section by literature review of research done before . After the application of the questionnaire face to face with the specified method, the results have been analyzed.
Benzer Tezler
- Euro'ya geçiş ve euro para birimli tahvil piyasalarının yapısı ve işleyişi üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi yok
SEVGİ AYDOĞDU TÜRKKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
EkonomiMarmara ÜniversitesiSermaye Piyasası ve Borsa Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. GÜREL KONURALP
- Sosyal markalarda sürdürülebilirlik: Toplumsal fayda ve marka itibarının inşası - HASAT örneği
Sustainability in social brands: The construction of social benefit and brand reputation – The case of HASAT
MERVE KÖROĞLU DOĞRU
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İşletmeHatay Mustafa Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SONYEL OFLAZOĞLU DORA
- Stanley markasının marka iletişimi ve marka yönetimi
Brand communication and brand management of the Stanley brand
İDİL DOĞRU
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İletişim BilimleriHatay Mustafa Kemal Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZDEN TOPRAK
- Sınırın diyalektiği: Tarihsel kapitalizm ekseninde ulusal kimlikle bütünleşme: 'Saray ve Kotur örneği'
Dialectics of the border: Integration with national identity on the axis of historical capitalism: 'The case of Saray and Qatur'
MELİKE ŞEKER
- Contextualizing welfare distribution and social protection in Somalia
Somali'de refah dağıtımı ve sosyal korumanın bağlamına yerleştirilmesi
ANISA OSMAN HAJI MUSTAFA
Doktora
İngilizce
2026
SosyolojiMarmara ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
Prof. Dr. MEHMET FATİH AYSAN