Ürün yerleştirme ve Tv dizilerinde uygulamaları üzerine bir araştırma
Product placements and a research about executions in Tv series
- Tez No: 351778
- Danışmanlar: PROF. DR. A.ERCAN GEGEZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Ürün yerleştirme, pazarlama iletişimi, faktör analizi, Product placement, marketing communications, factor analysis
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 173
Özet
2011 yılının Mayıs ayında Türk televizyonlarında serbest bırakılan ürün yerleştirme uygulamaları, tüketicilerine diğer markalardan sıyrılarak ulaşmanın yeni yollarını arayan reklamverenler için marka karmaşasından uzak ve diğer markalardan farklılaşabilecekleri yeni bir fırsat yaratmıştır. Yıllardan beri kitaplar, sinema filmleri, müzik klipleri, şarkılar ve bilgisayar oyunları gibi farklı mecralarda kullanılmakta olan ürün yerleştirme uygulamaları, Türk televizyonlarında da kendisine farklı kullanım biçimleri oluşturmuş ve oluşturmaya da devam etmektedir. Bu araştırmada, televizyon dizilerinde yapılan ürün yerleştirme uygulamalarına ilişkin genel tutumlar ve farklı ürün kategorilerine göre televizyon dizilerinde yapılan ürün yerleştirme uygulamalarının kabul edilebilirliği incelenmiş, televizyon dizisi izleyicilerinin sosyo-demografik özelliklerinin bu tutumlar üzerinde anlamlı farklılıklara sebep olup olmadığı istatistiksel analiz yöntemleri kullanılarak araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
Product placement executions on TV have been released free in Turkey in May 2011 and these executions have generated a new opportunity to the advertisers who are looking for new opportunities to distinguish from other brands while trying to reach their consumers. Product placement executions have been used in movies, music videos, songs and computer games for years and advertisers have created and will continue to create new forms in Turkish TV channels for these types of executions. In this study, the general behaviors towards product placements in TV series and acceptabilities of product placements for different product categories have been analyzed on viewers of Turkish TV series.
Benzer Tezler
- A case of embedded marketing on the air: The placement of Oğuz Atay's novels in the tv series Poyraz Karayel and its i̇mpact on the youth's attitudes on literature
Oğuz Atay romanlarının Poyraz Karayel dizisinde ürün yerleştirmesi olarak kullanılması ve genç izler kitle üzerindeki etkileri
CAN DURMAZ
- Yeni nesil iletişim teknolojileri bağlamında ürün yerleştirme ve marka hatırlanırlığı: Fi dizisi örneği
Product placement and brand recall in the content of new generation communication technologies: The example of Fi series
UĞUR ÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMEL POYRAZ
- Bütünleşik pazarlama iletişiminde ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik müşteri tutumunun incelenmesi
Evaluating customer approach for integrated marketing communications practices of product placement on online tv series
BÜŞRA BUKET LALBEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YESİM ULUSU
- Ürün yerleştirmenin satın alma niyeti üzerindeki etkisinde parasosyal etkileşimin rolü
The role of parasocial interaction on the relationship between product placement and purchase
SELİZ ERTUĞRUL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALİL SEMİH KİMZAN
- Marka farkındalığı ile satın alma niyeti arasındaki ilişki bağlamında televizyon dizilerinde ürün yerleştirme
Product placement in TV series in the context of the relation between brand awareness and purchase intention
ÖNER BAŞARIR
Doktora
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
