Geri Dön

Ürün yerleştirme ve Tv dizilerinde uygulamaları üzerine bir araştırma

Product placements and a research about executions in Tv series

  1. Tez No: 351778
  2. Yazar: AHMET BAŞ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. A.ERCAN GEGEZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Ürün yerleştirme, pazarlama iletişimi, faktör analizi, Product placement, marketing communications, factor analysis
  7. Yıl: 2013
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 173

Özet

2011 yılının Mayıs ayında Türk televizyonlarında serbest bırakılan ürün yerleştirme uygulamaları, tüketicilerine diğer markalardan sıyrılarak ulaşmanın yeni yollarını arayan reklamverenler için marka karmaşasından uzak ve diğer markalardan farklılaşabilecekleri yeni bir fırsat yaratmıştır. Yıllardan beri kitaplar, sinema filmleri, müzik klipleri, şarkılar ve bilgisayar oyunları gibi farklı mecralarda kullanılmakta olan ürün yerleştirme uygulamaları, Türk televizyonlarında da kendisine farklı kullanım biçimleri oluşturmuş ve oluşturmaya da devam etmektedir. Bu araştırmada, televizyon dizilerinde yapılan ürün yerleştirme uygulamalarına ilişkin genel tutumlar ve farklı ürün kategorilerine göre televizyon dizilerinde yapılan ürün yerleştirme uygulamalarının kabul edilebilirliği incelenmiş, televizyon dizisi izleyicilerinin sosyo-demografik özelliklerinin bu tutumlar üzerinde anlamlı farklılıklara sebep olup olmadığı istatistiksel analiz yöntemleri kullanılarak araştırılmıştır.

Özet (Çeviri)

Product placement executions on TV have been released free in Turkey in May 2011 and these executions have generated a new opportunity to the advertisers who are looking for new opportunities to distinguish from other brands while trying to reach their consumers. Product placement executions have been used in movies, music videos, songs and computer games for years and advertisers have created and will continue to create new forms in Turkish TV channels for these types of executions. In this study, the general behaviors towards product placements in TV series and acceptabilities of product placements for different product categories have been analyzed on viewers of Turkish TV series.

Benzer Tezler

  1. A case of embedded marketing on the air: The placement of Oğuz Atay's novels in the tv series Poyraz Karayel and its i̇mpact on the youth's attitudes on literature

    Oğuz Atay romanlarının Poyraz Karayel dizisinde ürün yerleştirmesi olarak kullanılması ve genç izler kitle üzerindeki etkileri

    CAN DURMAZ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Radyo-TelevizyonYeditepe Üniversitesi

    YRD. DOÇ. DR. ÖZLEM AKKAYA

  2. Yeni nesil iletişim teknolojileri bağlamında ürün yerleştirme ve marka hatırlanırlığı: Fi dizisi örneği

    Product placement and brand recall in the content of new generation communication technologies: The example of Fi series

    UĞUR ÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMEL POYRAZ

  3. Bütünleşik pazarlama iletişiminde ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik müşteri tutumunun incelenmesi

    Evaluating customer approach for integrated marketing communications practices of product placement on online tv series

    BÜŞRA BUKET LALBEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YESİM ULUSU

  4. Ürün yerleştirmenin satın alma niyeti üzerindeki etkisinde parasosyal etkileşimin rolü

    The role of parasocial interaction on the relationship between product placement and purchase

    SELİZ ERTUĞRUL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HALİL SEMİH KİMZAN

  5. Marka farkındalığı ile satın alma niyeti arasındaki ilişki bağlamında televizyon dizilerinde ürün yerleştirme

    Product placement in TV series in the context of the relation between brand awareness and purchase intention

    ÖNER BAŞARIR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN