Futbol kulüplerinin markalaşma süreci: Türkiye ve dünya futbol kulüpleri üzerinden karşılaştırmalı bir analiz
Branding process of football clubs: A comparative analysis between Turkish and world football clubs
- Tez No: 363063
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EBRU ÖZGEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Halkla İlişkiler, Sports, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Futbol kulüpleri, Futbol sektörü, Marka, Marka yaratma, Football clubs, Football sector, Brand, Brand creating
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreselleşme, pazarlama alanında yaşanan değişim, teknolojinin durdurulamayan gelişimi, işletmeler arasındaki rekabetin hızla artması kurumlar açısından marka olmanın önemini ortaya çıkarmıştır. Marka olmanın önemi arttıkça markalaşma çabaları da önem kazanmaya başlamıştır. 1990'lı yıllarla birlikte endüstriyel bir evrimden geçen futbol kulüpleri spor kulübünden öte birer şirket haline gelmiştir. Futbolda endüstriyelleşmenin getirdiği şirketleşme, kulüplerin marka olmalarını da zorunlu hale getimiştir. Dolayısıyla markalaşma çabaları kurumsal birer işletme haline gelen ve global pazarda yer almak isteyen futbol kulüpleri için de önem arz etmeye başlamıştır. Endüstriyelleşmeyle birlikte markalaşmanın önemini kavrayan kulüpler, markalaşma ekseninde bir spor kulübünden çok daha öte faaliyetlerde bulunmaya başlamışlardır.“Futbol Kulüplerinin Markalaşma Süreci: Türkiye ve Dünya Futbol Kulüpleri Üzerinden Karşılaştırmalı Bir Analiz”isimli bu çalışma Avrupa'nın ve Türkiye'nin en değerli futbol kulüpleri üzerinden yapılmıştır. Bu tezin birinci bölümünde marka ve markalaşmaya ilişkin kavramlar ele alınarak markalaşma stratejileri ve medya ile ilişkisi bakımından değerlendirilmeye alınmıştır. İkinci bölümde futbol olgusunun küreselleşmeden önceki durumu ve günümüzde endüstriyel bir iş haline dönüşümü esnasında endüstriye eklemlenen yapısı ve bu bağlamda değişim gösteren yapısal ve finansal boyutları incelenmiştir. Çalışmanın üçüncü ve son bölümünde ise Avrupa ve Türkiye'deki futbol kulüplerinin, yapıları belirlenen markalaşma kriterleri çerçevesinde, nasıl ve ne şekilde faaliyet gösterdikleri karşılaştırmalı analiz yöntemi bağlamında değerlendirilmiştir. Tezin sonuç kısmında ise hipotez bulgularına bağlı olarak Türkiye'deki futbol kulüplerine global bir marka olmak için neler yapılması gerektiğiyle ilgili bir model sunulmuştur.
Özet (Çeviri)
Globalization, changes occuring in the field of marketing, unstoppable advancement of technology and fast increase of competition between companies revealed the importance of becoming a brand in terms of corporatipns. Branding efforts became more crucial as the importance of branding increased. Undergoing an industrial evolution in the '90s, the football clubs became more of a company than sports clubs. The incorporation introduced by industrialization in football made it obligatory for the clubs to become brands. Thus, branding efforts also became more crucial for the football clubs becoming a corporate institution and striving to be involved in the global market. Understanding the importance of branding with industrialization, the clubs began to engage in activities much more beyond a sports clubs in terms of branding. This study titled“Branding Process of Football Clubs: A Comparative Analysis Between Turkish and World Football Clubs”is based on the most valuable European and Turkish football clubs. In the first chapter of this thesis, concepts related to brand and branding are discussed and assessed in terms of branding strategies and media. In the second chapter, the state of football phenomenon prior to globalization and the structure articulated with the industry during today's transformation to an industrial job as well as the structural and financial dimensions changing within this context are investigated. The third and final chapter of the study assesses how and in what ways the European and Turkish football clubs operate in accordance with the branding criteria with determined structures within the context of a comparative analysis method. The conclusion section of the thesis presents a model related to what the football clubs in Turkey should do in order to become a global brand based on the hypothesis findings.
Benzer Tezler
- Futbolda endüstrileşme: Dünya'da ve Türkiye'de futbol kulüplerinin küresel marka olma stratejileri
Globalization in football: Branding strategies of the football clubs both in Turkey and the World
MUSTAFA ÇAĞATAY ÇABUK
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NEVRİYE ALTUNTUĞ
- Avrupa'daki en başarılı futbol kulüplerinin finansal ve sportif açıdan marka değerlerinin incelenmesi
Investigation of the brand values of the most successfulfootball clubs in europe in terms of financial and sportingaspects
SEMA TUĞÇE DİKİCİ
Doktora
Türkçe
2025
Sporİstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaSpor Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELÇUK BORA ÇAVUŞOĞLU
- Türkiye'de spor markası yaratmak: Taraftarların Türk futbol takımlarının markalaşmasına yönelik tutumları üzerine bir araştırma
Creating a sport brand in Turkey: A study on branding attitude of Turkish football teams' fans
MERT FURKAN ŞAFAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerGümüşhane ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMRE ŞABAN ASLAN
- Türkı̇ye süper lı̇gı̇'nı̇n marka değerı̇ üzerı̇ne bı̇r çalışma
A study about the brand value of Turkish super league
NİLŞAH CAVDAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeYıldız Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İBRAHİM KIRÇOVA
- Futbol endüstrisinde markalaşmanın Türkiye ve Avrupa'daki profesyonel futbol kulüplerinin ekonomik yapılarına etkisinin incelenmesi
Investigation of the effect of economic structure of football and Turkey in europe industry brandi̇ng on professional football clubs
OLCAY ENGİN ELBİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
SporMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HACELET MOLLAOĞULLARI