Geri Dön

Nöromarketing alanında marka algısının elektrofizyolojik olarak beyin osilasyonlarıyla ölçümlenmesi:EEG (Elektroensefalografi) yöntemi uygulaması

Electrophysiological measurements of brand perception in neuromarketing by means of brain oscillations and electrophysiology (EEG)

  1. Tez No: 432621
  2. Yazar: AYSEL DÜZGÜN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. GÜL RENGİN KÜÇÜKERDOĞAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama, EEG, Algılama, Osilasyon, Marka, Neuromarketing, EEG, Perception, Oscillations, Brand
  7. Yıl: 2016
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Kültür Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İletişim Sanatları Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 160

Özet

Nöropazarlama alanı literatüründe ilk kez kılavuz olacak şekilde başlayan bu çalışmada, 25-30 Hz, 30-35 Hz ve 40-48 Hz çoklu gama frekans pencerelerinde çok iyi bilinen bir markanın algısını analiz etmek için beyin dinamiği osilasyon yöntemleri bakış açısı anlatılmaktadır. Çalışma, çok tanınan bir markayı“bilen”ve“bilmeyen”kişiler arasında gerçekleştirilmiştir. Markayı bilen kişiler yoluyla elektrofizyolojik olarak algıların ayrımını ortaya çıkarmak için olasılıklar gösterilmiştir. İkinci adımda 14 saçlı deri elektrot bölgesi arasında koheranslar yoluyla bağlantılar analiz edilmiştir. 26 sağlıklı kişide dört uyaran türü kullanılarak“olaya ilişkili osilasyonlar”analiz edilmiştir: (1) Phyletic belleğe yönelik basit bir ışık, (2) kalıcı belleğe yönelik“Facebook”uyaranı, (3) öğrenmeyi başlatmak için 'Facebook" kelimesi içinde yer alan harfleri içeren yazılı görsel ve (4) kalıcı belleğe yönelik mavi bulutlu bir gökyüzü görseli. Bütün uyaran sinyalleri yaklaşık olarak 45 cd/m2 parlaklık değerine sahiptir. Her üç gama penceresinde Facebook markasını bilen kişilerde 0-150ms zaman diliminde yüksek cevaplar çıkmaktadır. Markayı bilmeyen kişilerde ise 300-500ms ve 600-900ms'lerde daha yüksek geç cevaplar görülmektedir. Ayrıca marka algılama süresince Facebook markası için bilen ve bilmeyen gruplar arasında koherans işlevinde farklılıklar bulunmuştur. Özellikle F3-P3 ve F4-P4 bölge kayıtlarında koherans belirgin olarak bilen grupta bilmeyen gruba göre daha büyüktür. Analizlerle 25-48 Hz frekans bandında üç alt gama penceresinde cevapların karşılaştırmalarıyla Facebook uyaranının etkisini ölçmek mümkündür. Olaya ilişkili osilasyonlar bilinen ve bilinmeyen algıların ayrışmasına izin vermektedir. Ayrıca bilinen algıların ayrışması mekansal koherans uygulamasıyla ve Inter-Trial Koherans ile zenginleştirilecektir.

Özet (Çeviri)

This study is a pilot study in neuromarketing literature on the concept and methods of oscillatory brain dynamics to analyze a well-known brand perception in multiple gamma frequency windows of 25-30 Hz, 30-35 Hz and 40-48 Hz. The study was performed with“familiar subjects”and“unfamiliar subjects”of a well-known brand. We show the possibilities to differentiate electrophysiologically the percepts of well-known brand by familiar subjects. We also analyzed the connectivity by means of spatial coherence between 14 scalp electrode locations. We have analyzed event-related oscillations in healthy subjects (N=26) by using four types of stimulation: (1) A“simple light signal”as phyletic memory, (2)“Facebook”stimulation as persistent memory, (3)“written visual presentation”including capitals of“Facebook”word to trigger learning, and (4)“cloudy blue sky”as persistent memory. All the stimulation signals have brightness value approximately 45 cd/m2. Globally there are early (0-150ms) gamma responses in familiar subjects whereas late responses in 300-500ms and in 600-900ms for unfamiliar subjects in three gamma windows are observed. Further, we found differences in coherences between familiar and unfamiliar groups during Facebook perception. Especially at F3-P3 and F4-P4 area recordings, the coherence was significantly larger in the familiar group versus to unfamiliar group. It is possible to measure the effect of Facebook stimulation by comparing the responses in three sub-windows. Event related oscillations allow a differentiation of known and unknown percepts. Further, the differentiation of known percepts will be enriched by application of Inter-Trial Coherence.

Benzer Tezler

  1. Neuroscience applications in the area of sustainability

    Sürdürülebilirlik alanında nörobilim uygulamaları

    TAMARA HUMMADI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    NörolojiBahçeşehir Üniversitesi

    Sağlık Bilimleri Ana Bilim Dalı

    Dr. TİMUÇİN AVŞAR

  2. Kokusal pazarlamanın marka farkındalığı üzerindeki etkisinin nöropazarlama çerçevesinde incelenmesi

    Investigation of the effect of scent marketing on brand awareness with neuromarketing technique

    YUSUF BOZKURT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeYozgat Bozok Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET KARA

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NURCAN YÜCEL

  3. Nöropazarlamada marka maskotları : Eye-Trackıng çalışması

    Brand mascots in neuro marketing: Eye Tracking study

    HELİN KURT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeFırat Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL

  4. Retro pazarlama uygulamalarına tüketici tepkilerinin nöropazarlama ile incelenmesi

    Investigation of reaction consumers with neuromarketing to retro marketing applications

    EBUBEKİR UĞUR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    ReklamcılıkFırat Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL

  5. Mağaza tasarımı ve nöropazarlama: Mağazacılıkta konsept geliştirme sürecinde nöropazarlamanın kullanımı

    Store design and neuromarketing: Concept development in merchandising use of neuromarketing in process

    ASU MERİÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İç Mimari ve DekorasyonÜsküdar Üniversitesi

    Nöropazarlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. PINAR ASLAN