Neuroscience applications in the area of sustainability
Sürdürülebilirlik alanında nörobilim uygulamaları
- Tez No: 717581
- Danışmanlar: Dr. TİMUÇİN AVŞAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Nöroloji, Business Administration, Advertising, Neurology
- Anahtar Kelimeler: Elektroensefalografi, Göz izleme, Nöropazarlama, Reklamcılık, Sürdürülebilirlik, Yapay zeka, Electroencephalography, Eye tracking, Neuromarketing, Advertising, Sustainability, Artificial intelligence
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sağlık Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Sinirbilim Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüketici Nörobilim veya Nöropazarlama, nörobilim ile pazarlama araştırması, reklamcılık ve tüketici davranışları arasında köprü kuran, gelişmekte olan bir alandır. Bilişsel veya bilinçli katılım gerektirmeden tüketicinin beynini doğrudan incelemek için yenilikçi yöntemler sunar. Bu alan, fMRI (fonksiyonel Manyetik Tepki Görüntüleme) ve Elektroensefalografi (EEG) gibi sinirbilim araçlarını ve ayrıca göz izleme gibi Yapay Zeka araçlarını, uzaktan algılama, veri madenciliği, makine öğrenimi ve sosyal medya yardımıyla tasarlamak ve değerlendirmek için kullanır. pazarlama stratejileri ve kampanyaları. Nöropazarlama, ürün tasarımını ve marka yönetimini geliştirir ve tüketici davranışını tahmin edebilir. Bu yüksek lisans araştırma tezi, bir bütün olarak nöropazarlamayı araştırmak için kullanılan anlatı incelemesi, sistematik inceleme ve tarihi inceleme çerçevelerini ve özellikle alanın evriminin bir zaman çizelgesini kısaca geliştirmek için 'yeşil' nöropazarlamayı bir araya getiren bütünleştirici bir inceleme yaklaşımını benimser. dönem varlığı. Araştırma sırasında, çalışma nöropazarlamanın genel imajını analiz etmek için 2000-2019 yıllarına ait kırk iki makale kullandı. Çalışmanın temel amacı, bir göz izleme aracı kullanarak sürdürülebilirlik alanında nöropazarlamayı çevreleyen farklı temaları belirlemektir. Sonuçlar, çevre dostu uygulamalarda uzmanlaşmış akademisyenlere ve pazarlamacılara değerli bilgiler sağlayabilir. Bu tarihe kadar, nöropazarlamaya ve sürdürülebilirlik alanında Yapay Zekadan türetilen göz izleme araçlarının kullanımına odaklanan hiçbir literatür inceleme araştırması bulunamamıştır. Bu nedenle, bu makale, nöropazarlama tekniklerine göre tasarlanmış çevre dostu ürün reklamlarını değerlendirmek için göz izleme aracını uygulayan bir araştırma çalışması aracılığıyla, keşif çalışması yoluyla sunmayı amaçlamaktadır. Bu makale, bu konuyla ilgili çalışmalar için bir referans temeli olarak kullanılabilir, böylece bu alandaki araştırma ilerlemelerine katkıda bulunabilir. Ek olarak, bölgede ileride yapılacak araştırmalar önerilmektedir.
Özet (Çeviri)
Consumer Neuroscience or Neuromarketing is an emerging field that bridges neuroscience with marketing research, advertising, and consumer behavior. It offers innovative methods for directly probing the consumer's brain without requiring cognitive or conscious involvement. This field utilizes neuroscience tools like fMRI (Functional magnetic response imaging) and Electroencephalography (EEG), and Artificial Intelligence tools like eye-tracking, with the help of remote sensing, data mining, machine learning, and social media to design and evaluate marketing strategies and campaigns. Although it is evident that neuromarketing enhances product design, brand management and can predict consumer behavior, the existing research does not provide a comprehensive investigation of neuromarketing and the use of eye-tracking tools derived from Artificial Intelligence in the area of sustainability. Therefore, this master's research thesis takes an integrative review approach bringing together the narrative review, systematic review, and historic review frameworks used for researching neuromarketing as a whole and 'green' neuromarketing in particular to develop a timeline of the evolution of the field in its short-term existence. Forty articles from the year 2000-2019 qualitatively were utilized to analyze neuromarketing's overall image and identify the different themes surrounding neuromarketing in the area of sustainability using an eye-tracking tool. The results provide valuable information to scholars and marketers specializing in eco-friendly practices and can be used to reference advanced research in the field. In this regard, many recommendations are made for future researchers to investigate neuroscience's application in sustainability further.
Benzer Tezler
- Makine öğrenmesi yöntemleri ile hibrit ve kompozit ZA-27 alaşımlarının aşınma davranışlarının karşılaştırmalı analizi
Comparative analysis of wear behavior of hybrid and composite ZA-27 alloys using machine learning methods
SENA NUR ADIYAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiSakarya ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLTEKİN ÇAĞIL
- Pazarlama mesajlarının etkinliği açısından geleneksel pazarlama araştırmaları ile nöropazarlama araştırmalarının karşılaştırılması;“Sigara paketleri üzerindeki caydırıcı mesajların, sigara kullanma alışkanlıkları üzerindeki etkisi”
Comparison of conventional marketing researches and neuromarketing researches in regard to the efficiency of marketing messages:“The effects of dissuasive messages on the cigarette packages to smoking habits”
SEVGİ NUR KURUŞ SADEDİL
Doktora
Türkçe
2016
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Nöropazarlama alanında yapılan çalışmaların bibliyometrik analizle incelenmesi
Bibliometric analysis of studies conducted in the field of neuromarketing
ABDULLAH BALLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeÜsküdar ÜniversitesiNörobilim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TÜRKER TEKİN ERGÜZEL
- Görsel uyaranlara karşı aktif beyin bölgelerindeki elektriksel aktivitenin incelenmesi
Analysing of electrical activity in the active brain regions against visual stimuli
ŞEYMA NUR ÖZKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Bilim ve TeknolojiYıldız Teknik ÜniversitesiElektronik ve Haberleşme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TÜLAY YILDIRIM
- Simulation of the hodgkin-huxley neuron model
Simulation of the hodgkin-huxley neuron model
SARA KAHYA
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
BiyomühendislikÜsküdar ÜniversitesiBiyomühendislik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İMRAN GÖKER