Geri Dön

Turning luxury from desire into necessity through advertisements: Perfume advertisements examples

Reklamlar aracılığıyla lüksü arzudan ihtiyaca çevirmek: Parfüm reklamı örnekleri

  1. Tez No: 507944
  2. Yazar: CEYDA CAMGÖZ AYDIN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ITIR ERHART
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Sosyoloji, Advertising, Sociology
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Kültürel İncelemeler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 116

Özet

Lüks tüketim tarih boyunca varlığını sürdürmüştür. Lüks ürünlerin tüketimi önceleri yalnızca belli bir gruba aitken, son yıllarda gelişen çeşitli pazarlama yöntemleriyle farklı gruplardan insanlar da lüks ürünlerin tüketiminde aktif rol almaya başlamıştır. Günümüzde lüks tüketim pek çok etken tarafından tetiklenmektedir. Bu durum pazarlama yöntemlerinin geliştirilmesinde göz önünde bulundurulmakta ve ürünlerin tanıtılıp pazarlanmasında büyük önemi olan reklamlar buna göre dizayn edilmektedir. Lüks tüketim ürünleri toplum içerisinde belli bir statünün sembolü olarak kullanılmaktadır. Bu ürünlerin pazarlanması ise moda, marka gibi kavramlarla desteklenmektedir. Ürünlerin tüketimi artık ihtiyaç doğrultusunda değil, o ürünlerin insanlarda uyandırdığı yan anlamlar doğrultusunda sağlanmaktadır. Reklamlar insanların bilinçdışı dürtülerinden ve arzularından yola çıkarak insanların o ürünleri aldıklarında neye sahip olacaklarını değil, neye dönüşeceklerinin mesajini vurgulamaktadırlar. Lüks tüketim içerisinde elde edilebilir lüks ürün statüsünde olan parfümler ise bu dürtü ve arzuların işlenmesinde oldukça elverişli bir üründür. Çünkü koku duyusu halihazırda bilinçdışı arzularla, anılarla doğrudan ilişkisi olan tek duyudur. Yan anlamların reklamlarda işlenmesi açısından parfüm reklamları somut ve çeşitli örnekler sağlamaktadır. Göstergebilimsel açıdan ele alınan parfüm reklamı örnekleri reklamlar aracılığıyla arzunun ihtiyaca dönüştürülmesi doğrultusunda bu çalışmanın odağında yer almaktadır.

Özet (Çeviri)

Throughout the history, luxury consumption has been in existence. While consumption of luxurious products belonged to a privileged group in a society before, in recent years it has spread to different groups, where individuals take active parts in luxury consumption. Nowadays, luxury consumption is triggered by many factors. This situation is taken into consideration in improving marketing strategies and advertisements playing a vital role in marketing and promoting products are designed accordingly. Luxury products are utilized as a symbol of a certain status. Marketing of these products are supported by such notions as fashion, brand. Consumption is not triggered in accordance with needs but with connotations those products arouse in people. Advertisements, based on the help of people's unconscious drives and desires, emphasize the message of what people will turn into but not what they will own when they buy a product. Perfumes being relatively more obtainable products among luxury products are rather convenient for advertisements focusing on drives and desires because the sense of smell is the only sense that has a direct connection with people's unconscious desires, drives and memories. Perfume advertisements provide a variety of authentic samples in applying connotations in advertisements. Perfume advertisements which are dealt with semiotics, are in the focus of this study in terms of turning desires into needs with the help of advertisements.

Benzer Tezler

  1. İklimlendirme sisteminde farklı çalışma parametrelerinin ürün performansı üzerindeki etkilerinin incelenmesi

    Investigation of the effects of different operational parameters in air conditioning system on product performance

    ATILCAN ŞİMŞEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Enerjiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Enerji Bilim ve Teknoloji Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT ÇAKAN

  2. İstanbul'u küresel kent yapma aracı olarak kentsel dönüşüm ve ardındaki konut hakkı ihlalleri: Ayazma(n)'dan Bezirganbâhçe'ye tutunamayanlar

    Urban transformation as a tool for turning Istanbul into a global city and the housing rights violations behind it: From Ayazma(n) to Bezirganbahce, the unsurvivors

    CİHAN UZUNÇARŞILIOĞLU BAYSAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    Hukukİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Hukuk Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TURGUT TARHANLI

  3. Erken Cumhuriyet Dönemi'nden günümüze İstanbul'da değişen konut söyleminin reklamlar üzerinden analizi

    Analysis of the changing housing discourse in Istanbul over advertisements from Early Republican Period to present

    PINAR ŞAHİN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SİNAN MERT ŞENER

  4. 'Köylü'den 'Kentli'ye dönüşümün Türk sinemasına yansıması: 1960-1980 arası dönem

    The reflection of the transformation from 'Village' to 'Urban' on Turkish cinema: The period between 1960-1980

    BATUHAN YAZAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Kamu YönetimiTokat Gaziosmanpaşa Üniversitesi

    Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YAVUZ ACUNGİL

  5. Bir marka kent olarak Antalya: Yeni kentleşme pratiklerinin kent ve kentliler üzerindeki etkileri

    Antalya as a brand city: The effects of new urbanization practices on the city and its citizens

    ÖZGÜR ÖZTÜRK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    SosyolojiAnadolu Üniversitesi

    Sosyoloji Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NADİR SUĞUR