Geri Dön

Dijital reklamcılıkta elektronik ağızdan ağıza iletişim ve fenomen kullanımı arasındaki ilişki: Bobbi Brown markasına yönelik niteliksel bir çalışma

Relationship between electronic word of mouth and micro-celebrity use in digital advertising: A qualified study on Bobbi Brown brand

  1. Tez No: 512602
  2. Yazar: DERYA CANCA
  3. Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 79

Özet

İletişim dünyasındaki yenilikler ve gelişmeler neticesinde kişiler arası iletişim şeklinin değiştiği gibi markalar ve kullanıcıları arasındaki iletişim şekli de değişime uğramıştır. İnternetin önlenemez yükselişi ile birlikte sosyal medya kavramının oluşması ve bu kavramın hayatımızın, iletişim şeklimizin önemli bir parçası haline gelmesi kaçınılmazdır. Markalar için de iletişim şekillerini değiştiren sosyal medya kavramı geleneksel reklamcılıktan çıkıp elektronik ağızdan ağıza iletişime doğru evirilmiştir. Bu evrim süreci beraberinde fenomen kavramını ortaya çıkarmıştır. Bu çalışmada; markaların elektronik ağızdan ağıza iletişim süreçleri ile fenomen kullanımı arasındaki ilişki araştırılmıştır.

Özet (Çeviri)

As a result of the innovations and developments in the communication world, the way of communication between people has changed as well as the way of communication between brands and users has changed. With the inevitable rise of the internet, it is inevitable that the concept of social media is formed and that our life becomes an important part of our communication style. The social media concept that changed the way of communication for brands also evolved from traditional advertising to electronic communication from mouth to mouth. This process of evolution brings together the concept of phenomena. In this study; the relationship between electronic communication processes of brands and the use of phenomena has been investigated.

Benzer Tezler

  1. Sosyal ağlarda influencer pazarlama: Instagram'da tüketici segmentlerinin belirlenmesi ve etkin influencer tespiti

    Influencer marketing on social networks: Identification of consumer segments and detection of efficient influencers on Instagram

    ELİF GEVREK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Reklamcılıkİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi Bilim Dalı

    PROF. DR. BERİL DURMUŞ

  2. Elektronik ağızdan ağıza iletişim: Tüketici motivasyonlarına göre elektronik ağızdan ağıza iletişim platformlarından sosyal medya kullanımı

    Electronic word of mouth: Usage of social media as electronic word of mouth platforms according to consumer motivations

    MUSTAFA UĞUR YAZICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Reklamcılıkİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMİNE ESER TELCİ

  3. Pazarlama aracı olarak reklamın farklı tüketici kuşakları üzerindeki etkisinin incelenmesi

    Investigation of the advertising on different consumer generations as a marketing tool

    SÜLEYMAN ORTATEPE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    ReklamcılıkKocaeli Üniversitesi

    İletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NEBİYE DURİYE GAMZE CILIZOĞLU

  4. Reklamcılıkta dijital dönüşüm ve uygulamaları üzerine bir inceleme

    A study upon digital transformation in advertising and its practices

    NOKTA ÇELİK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Reklamcılıkİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. VELİ POLAT

  5. A qualitative analysis on the importance of digital marketing

    Dijital pazarlamanın önemi üzerine nitel bir analiz

    MUHAMMAD IQBAL JAFRI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Sosyal Bilimler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ