Dijital reklamcılıkta elektronik ağızdan ağıza iletişim ve fenomen kullanımı arasındaki ilişki: Bobbi Brown markasına yönelik niteliksel bir çalışma
Relationship between electronic word of mouth and micro-celebrity use in digital advertising: A qualified study on Bobbi Brown brand
- Tez No: 512602
- Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Elektronik ağızdan ağıza iletişim, Fenomenler, Marka, Reklamcılık, Reklamlar, Sayısal reklamcılık, Sosyal medya, Electronic word of mouth, Phenomenons, Brand, Advertising, Advertisements, Digital advertising, Social media
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
İletişim dünyasındaki yenilikler ve gelişmeler neticesinde kişiler arası iletişim şeklinin değiştiği gibi markalar ve kullanıcıları arasındaki iletişim şekli de değişime uğramıştır. İnternetin önlenemez yükselişi ile birlikte sosyal medya kavramının oluşması ve bu kavramın hayatımızın, iletişim şeklimizin önemli bir parçası haline gelmesi kaçınılmazdır. Markalar için de iletişim şekillerini değiştiren sosyal medya kavramı geleneksel reklamcılıktan çıkıp elektronik ağızdan ağıza iletişime doğru evirilmiştir. Bu evrim süreci beraberinde fenomen kavramını ortaya çıkarmıştır. Bu çalışmada; markaların elektronik ağızdan ağıza iletişim süreçleri ile fenomen kullanımı arasındaki ilişki araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
As a result of the innovations and developments in the communication world, the way of communication between people has changed as well as the way of communication between brands and users has changed. With the inevitable rise of the internet, it is inevitable that the concept of social media is formed and that our life becomes an important part of our communication style. The social media concept that changed the way of communication for brands also evolved from traditional advertising to electronic communication from mouth to mouth. This process of evolution brings together the concept of phenomena. In this study; the relationship between electronic communication processes of brands and the use of phenomena has been investigated.
Benzer Tezler
- Sosyal ağlarda influencer pazarlama: Instagram'da tüketici segmentlerinin belirlenmesi ve etkin influencer tespiti
Influencer marketing on social networks: Identification of consumer segments and detection of efficient influencers on Instagram
ELİF GEVREK
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Reklamcılıkİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama İletişimi Bilim Dalı
PROF. DR. BERİL DURMUŞ
- Elektronik ağızdan ağıza iletişim: Tüketici motivasyonlarına göre elektronik ağızdan ağıza iletişim platformlarından sosyal medya kullanımı
Electronic word of mouth: Usage of social media as electronic word of mouth platforms according to consumer motivations
MUSTAFA UĞUR YAZICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Sosyolojiİstanbul Bilgi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMİNE ESER TELCİ
- Mikro e-etkileyici kişi kullanımının marka tutumu üzerindeki rolü
The role of micro influencer's use on brand attitude
AYDAN ÜNLÜKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
- Pazarlama aracı olarak reklamın farklı tüketici kuşakları üzerindeki etkisinin incelenmesi
Investigation of the advertising on different consumer generations as a marketing tool
SÜLEYMAN ORTATEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NEBİYE DURİYE GAMZE CILIZOĞLU
- Online yeniden satın alma niyetinde FoMO, algılanan kıtlık ve online anlık satın alma davranışının etkisi ve bilişsel uyumsuzluğun düzenleyici rolü
The effect of FoMO, perceived scarcity and online impulse buying behavior on online repurchase intention and the moderating role of cognitive dissonance
NİLAY SAYAN