Türkiye'de reklam filmlerinde hikaye anlatıcılığı kullanımı: 2017 Kristal Elma Festivali örneği
The use of storytelling in advertising videos in Turkey: The case of Crystal Apple Festival 2017
- Tez No: 528454
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGE UĞURLU AKBAŞ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Halkla İlişkiler, Advertising, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Arketip, Hikaye anlatma, Reklam filmleri, Reklamlar, Archetype, Story telling, Advertising films, Advertisements
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Reklamcılığın temel amaçları tüketiciyi ürün ya da hizmetler konusunda bilgilendirmek ve ikna etmektir. Bu amaçlara ulaşmak için hikaye anlatıcılığı benzersiz fırsatlar sunar. Doğası gereği hikaye anlatıcılığı bilginin aktarılması ve iknaya yöneliktir. Bu çalışmada Türkiye'de reklam filmlerinde hikaye anlatıcılığının nasıl kullanıldığı incelenmiş ve mevcut hikaye teorilerine göre analizler yapılmıştır. 2017 Kristal Elma Festivalinde ödül alan 85 reklam filmi örneklem olarak alınmıştır. Çalışma reklam filmlerinin mesaj, çatışma, karakterler ve olay örgüsü gibi temel unsurları taşıdığını göstermiştir. Bunun yanında Christopher Booker'ın yedi temel hikaye kuramına göre en sık kullanılan olay örgüsünün komedi olduğu görülmüştür. Carl Jung'un arketip kuramına göre en sık kullanılan arketip bakıcı arketipidir. Reklam çekicilikleri incelendiğinde ise müzik çekiciliği ve duygusal çekicilik reklamların hemen hemen hepsinde mevcuttur. Bu çalışma aynı zamanda reklam filmi tasarımının hikaye anlatıcılığı teorileri esas alınarak yapılmasının önemini de ortaya koyar.
Özet (Çeviri)
The main purpose of advertising is to inform and persuade consumers about products or services. Storytelling offers unique opportunities to reach these goals. İntrinsically storytelling aims at the transfer of information and to persuasion. This study examined how the storytelling is used in commercial films in Turkey and analysis were carried out according to current story theories. 85 commercial films awarded at the 2017 Crystal Apple Festival were taken as samples. The study showed that commercial films carry key elements such as message, conflict, characters, and plot. What is more, according to Christopher Booker's seven basic story theory, the most commonly used plot was comedy. According to Carl Jung's archetypal theory, caregiver archetype was the main character archetype. With respect to advertising appeals, music appeal and emotional appeal were present in almost all commercial films. This study also demonstrates the importance of designing commercial films grounding on storytelling theory.
Benzer Tezler
- Kurumsal reklamlarda hikâye anlatımının kurumsal iletişim açısından önemi üzerine bir inceleme: Ziraat Bankası ve İş Bankası kurumsal reklam filmlerinin incelenmesi
An investigation on the importance of storytelling in corporate advertisements for corporate communication: An investigation of Ziraat Bank and İşbank corporate advertising movies
SENA KOÇTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkSivas Cumhuriyet ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZEKİYE TAMER GENCER
- Öykü formatlı televizyon reklamlarında kültürel kimlik göstergeleri ve anlamlandırma
Cultural identity items of story format television advertising and signification
HİCRAN ÖZLEM ILGIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İletişim Bilimleriİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. IŞIL ZEYBEK
- Reklam filmlerinde kullanılan küresel ve yerel öğeler:2018 yılında türkiye'de yayınlanan reklam filmleri üzerine bir karşılaştırma
Global and local elements used commercial films:a comparision of commercial fi̇lms broadcasted in Turkey in 2018
MERVE YENİCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiSosyal Yapı - Sosyal Değişme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FİLİZ BALOĞLU
- Futbol endüstrisi ve reklam ilişkisi: Euro 2016 Avrupa Futbol Şampiyonası'nda Türkiye'de yayınlanan televizyon reklam filmleri üzerine bir araştırma
The relation of football industry and advertising: A research on television advertising films published in Turkey euro 2016 European Football Championship
KADİR MACİT
Doktora
Türkçe
2021
Radyo-TelevizyonErciyes Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HÜLYA ÖZTEKİN
- Der einfluss von kultur auf die werbegestaltung - am beispiel der werbespots von Coca-Cola Deutschland und Türkei
The influence of culture on the advertising design – Exampleof the advertising spots from Coca-Cola Germany and Turkey - Kültürün reklam tasarımı üzerindeki etkisi - Almanya ve Türkiye'de Coca Cola reklamları üzerine bir inceleme
ŞEHNAZ ÜÇKAYABAŞI
Yüksek Lisans
Almanca
2020
ReklamcılıkTürk-Alman ÜniversitesiKültürlerarası Yönetim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FÜSUN ALVER