Sosyal medya reklamlarının hedonik tüketim ve plansız satın alma üzerine etkisi
Impact of social media ads on hedonic consumption and unplanned purchase
- Tez No: 550261
- Danışmanlar: PROF. DR. MUAMMER ZERENLER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 156
Özet
Günümüzde sosyal ağların kullanım oranının gün geçtikçe artması sonucunda işletmeler de göstermiş oldukları pazarlama faaliyetlerinde birtakım yeni açılımlara yönelmektedir. Sosyal ağları kullanımının artması ile birlikte karşılamış olduğumuz reklamların sayısında da bir hayli artış gözlemlenmektedir. Bunun bir sonucu olarak, sosyal ağlarda karşılaşılan içerik ve reklamlar, dijital pazarlama faaliyetleri de tüketici davranışlarını şekillendirmektedir. Dolayısıyla, küresel rekabetin yoğun olduğu ortamda işletmelerin sürekli olarak var olabilmesi için, tüketici davranışlarının ciddi bir şekilde incelenerek doğru analiz edilmesi ve tüketicinin ihtiyaçlarına doğru mal ve hizmet ile karşılık verilmesi kaçınılmaz bir hale gelmiştir. Yapılan araştırmalar sonucunda, tüketiciler artık sadece ihtiyaçları doğrultusunda alışveriş yapmamakta, ihtiyaçlarının ne olduğunu bilmeden tüketim duygusundan haz duymaktadırlar. Duyulan bu haz ise tüketicileri anlık olarak alışverişe yöneltebilmektedir. Bu sebeple artık işletmelerin ürünleri ve markalarına katmış oldukları sembolik değerler rekabet sağlamada önemli belirleyiciler arasında yer almaktadır. Bu tez çalışması, hedonik tüketim ve plansız satın alma davranışlarına sosyal medya reklamlarının etkilerini ölçmek amacıyla sosyal ağları kullanım sebepleri, sosyal ağların satın almadaki rolü, hedonik alışveriş motivasyonunun ve sosyal medya reklamlarının ürün tercihine etkilerini ortaya çıkaran faktörlerin tespit edilmesi, sosyal medya reklamlarının hedonik tüketim ve plansız satın alma üzerindeki birtakım demografik değişkenlere göre incelenmesi amacıyla yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
Nowadays, as the usage of social networks is increasing day by day, the enterprises are turning to some new initiatives in their marketing activities. The number of advertisements we have met with the increase in the use of social networks has increased considerably. As a result, content and advertisements encountered in social networks and digital marketing activities shape consumer behavior. Therefore, it is inevitable for the enterprises to be present in the environment where the global competition is intense and to analyze the consumer behaviors seriously and to respond to the consumer's needs with the right goods and services. As a result of the researches conducted, consumers no longer only shop in line with their needs, they do not know what their needs are. This pleasure can prompt consumers to shop. For this reason, the symbolic values that companies have added to their products and brands are important determinants of competition. The aim of this thesis is to determine the effects of social media advertising on hedonic consumption and unplanned buying behaviors, the role of social networks in purchasing, the importance of hedonic shopping motivation and the effects of social media ads on product preference, the hedonic consumption of social media This study
Benzer Tezler
- Dijital çağda lüks marka reklamlarının hedonik tüketim üzerindeki rolü
The role of luxury brand advertisements on hedonic consumption in the digital age
BÜŞRA AK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA
- Gıda reklamlarının hedonik açlık ve hedonik satın alma durumlarıyla ilişkisinin incelenmesi
Examining the relationship of food advertisements with hedonic hunger and hedonic purchasing situations
ESMANUR SAFİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Beslenme ve Diyetetikİstanbul Medipol ÜniversitesiPazarlama İletişimi ve Reklamcılık Bilim Dalı
DOÇ. DR. İHSAN EKEN
- Tüketicinin sosyal medyadaki video reklamlarını izleme eğilimiyle ilişkili faktörlerin belirlenmesi: Youtube reklamlarına yönelik bir araştırma
Investigating the factors affecting consumers' tendency to watch video ads on social media: Research on Youtube advertisements
HASAN BAHADIR ŞEBEKOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkKırıkkale Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İBRAHİM BOZACI
- Televizyonda yer alan gıda reklamlarının hedonik güdüleme bağlamında incelenmesi
The investigation of food advertisements in television in the context of hedonic motivation
NEŞE BAYAZIT
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkFırat Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FERİDUN NİZAM
- Sosyal medyanın tüketicilerin hedonik tüketim alışkanlıklarına etkisi: Bir alan araştırması
The effect of social media use on hedonic consumption habits of individuals
HAKAN ÇALIŞKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİSTANBUL TOPKAPI ÜNİVERSİTESİHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ARZU TOĞUŞLU KIZBAZ