Obezite kamu spotlarının alımlanması; kalitatif bir çalışma
The reception analysis of obesity public spots; a qualitative study
- Tez No: 585042
- Danışmanlar: PROF. DR. MELTEM ÇİÇEKLİOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Halk Sağlığı, Sağlık Eğitimi, Journalism, Public Health, Health Education
- Anahtar Kelimeler: Modern tıp, biyo-iktidar, sağlık, kamu spotu, obezite, sağlık iletişimi, Modern medicine, biopower, health, public spot, obesity, health communication
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 115
Özet
Modern tıbbın rasyonaliteye dayanması sağlık anlayışının tek boyutlu olmasına yol açmıştır. Bir iktidar odağı olan tıp, hem hastalıkların tedavi yöntemlerinde hem de bir hastalığı tanımlamada tek tip bir söylem ortaya koymaktadır. Çalışmanın ilk kısmında yer alan Michel Foucault'nun biyo-iktidar kavramı modern tıp pratiklerinin anlaşılması açısından önemli bir kavramdır. Bireyin sağlıklı olması için tek sorumlu kendisi olamaz. Sağlık politikaları, devletler, uluslararası örgütler sağlıktan sorumlu iktidar organlardandır. Modern tıbbın bileşenlerinden olan tüm organlar arasında sağlıklı beden algısının tek bir biçim olarak tariflenmesi hususunda konsensüs mevcuttur. Biyo- iktidar, modernizmle beraber bireyler üzerinde tek tip bir doğruya işaret ederek bedenüzerinde tahakkümü ifade etmektedir. Sağlık, güzellik ve zayıflık temelli olduğundan beden denetimi bu doğrultuda şekillenmektedir. Sağlığın tanımında yer alan ruhsal ve sosyal açıdan iyi olma hâlini yok eden toplumsal algı, obeziteyi diğer hastalıklardan farklı kılmaktadır. Birçok hastalık kişinin toplumdan soyutlanmasına neden olabilmektedir ancak obezite doğrudan kişinin dış görünüşüyle ilgili olduğundan ve hastalık şikayetinin başlıca nedenlerinden birisinin estetik kaygı olmasından dolayı sosyal izolasyon, damgalanma gibi toplumsal etkileri daha fazla barındırmaktadır.Obezite kampanyalarının bu sosyal izolasyonu yeniden üretecek nitelikte olması obeziteye karşı farkındalık oluşturma ve bireylerde davranış değişikliği yaratma amacının önünü kesmektedir. Eğitim materyallerinin sosyolojik boyut göz önüne alınmadan üretilmesi; amacın tam tersi bir sonucun doğmasını kaçınılmaz kılmaktadır. Obezite toplumsal boyutu göz ardı edilerek ele alınamaz. Toplumsal algıya ve modern tıbbın sağlıklı beden algısına müdahale olmaksızın obezitenin önüne geçmek mümkün değildir. Bu yüzden çalışmada obezitenin dünyada ve Türkiye'de artmasına değinilerek, Türkiye'de Sağlık Bakanlığı'nın Obezite ile Mücadele Programı kapsamında ürettiği üç kamu spotunun hedef kitle tarafından nasıl alımlandığı, gelecekte üretilecek olan kamu spotlarına ışık tutması hedefiyle incelenmiştir. Farklı yaş, cinsiyet, BKİ ve eğitim seviyesi gruplarından 30 katılımcı ile yapılan derinlemesine görüşmeler ve odak grup görüşmeleri sonucuna göre izlenen kamu spotlarına dair farklı kod açımları yapılmasına rağmen kamu spotlarındaki unsurlar yüksek oranda negatif olarak değerlendirilmiştir. Ayrıca yapılan görüşmelerdeki verilere göre kamu spotlarında sağlıklı beslenme konusundan bahsedilmesine rağmen, sağlıklı besine ulaşma meselesine yer verilmemesi; aynı şekilde fiziksel aktivitenin öneminden bahsedilmesine rağmen, imkânlara değinilmemesi eksiklik olarak görülmektedir. Dolayısıyla ortaya çıkan genel kanaat; kamu spotlarının tek başına bir davranış değişikliği yaratamayacağıdır.
Özet (Çeviri)
The rationality of modern medicine has led to a one-dimensional understanding of health. Medicine, as a center of power, reveals a uniform discourse in both the treatment of diseases and in defining a disease. In the first part of the study, Michel Foucault's concept of bio-power is an important concept for understanding modern medical practices. The individual cannot be the sole responsible for the health of the individual. Health policies, states and international organizations are the governing bodies responsible for health. There is consensus that all organs, which are components of modern medicine, describe healthy body perception as a single form. Bio-power refers to domination over the body by pointing to a uniform truth on individuals with modernism. Because health, beauty and weakness are based on body control is shaped in this direction. Social perception, which destroys mental and social well-being in the definition of health, makes obesity different from other diseases. Many diseases can lead to social isolation, but obesity has more social impacts, such as social isolation and stigmatization, since it is directly related to the external appearance of the person and aesthetic concern is one of the main causes of the complaint. The fact that obesity campaigns are able to reproduce this social isolation obstructs the aim of raising awareness against obesity and creating behavior changes in individuals. Production of educational materials without considering the sociological dimension; the opposite of the purpose makes it inevitable that a result is born. Obesity cannot be handled by ignoring its social dimension. It is not possible to prevent obesity without interfering with social perception and healthy body perception of modern medicine. So the study of obesity by referring to the increase in the world and in Turkey, the Ministry of Health Obesity Control Program how he perceived as powerfully by the target audience of the product, three public spotlight scope has been examined with the aim of shedding light on the public spotlight, which will be produced in the future. Although in-depth interviews with 30 participants from different age, gender, BMI and educational level groups and different code expansions were made according to the results of the focus group interviews, the elements in the public spots were evaluated as highly negative. Furthermore, according to the data in the interviews, although the issue of healthy nutrition is mentioned in public spots, the issue of access to healthy food is not included; although the importance of physical activity is mentioned in the same way, it is seen as a lack of not mentioning the possibilities. Therefore, the resulting general opinion; public spots alone cannot create a change of behavior.
Benzer Tezler
- Televizyonda yayımlanan obezite ile ilgili kamu spotlarının obez bireylerin kilo vermeye yönelik tutum ve inançları üzerine etkisi ve grafik tasarım açısından incelenmesi
A graphical desing investigation of the effects of public service broadcasting about obesity on the attitude and beliefs of obese people in loosing weight
SONGÜL MOLLAOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Güzel SanatlarCumhuriyet ÜniversitesiGüzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METİN COŞAR
- Kamu spotlarının çocukların düşünce ve davranışları üzerindeki etkisi
The effect of public announcements on children's behaviour and thought
PELİN ATEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
ReklamcılıkMersin Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET İSMAİL YAĞCI
- Televizyonda yayınlanan kamu spotlarının hedef kitlenin tutum ve davranışları üzerindeki etkisi: Beyhekim devlet hastanesi çalışanları örneği
The effect of the public spots published on tvs on target audiences' attitudes and behaviours: The sample of Beyhekim public hospital's employes
RUFEN ORAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Radyo-TelevizyonSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ABDULGANİ ARIKAN
- Devletin sağlığa yönelik yürüttüğü sosyal pazarlama uygulamaları: Obezite ile mücadele kampanyası örneği
Social marketing activities of the state directed to health: The case of the campaign of struggle with obesity
CEYLAN BOZPOLAT
- Obezite kamu spotları örneğinde negatif ve pozitif çekiciliğin (EEG) beyin aktiviteleri üzerindeki etkisi
The effects of the positive and negative appeals on the (EEG) brain activities in the case of obesity public spots
ZEYNEP ŞEHİDOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CUMHUR TAŞ