Geri Dön

Sosyal medya etkileyicisinin hukuka aykırı reklamları nedeniyle doğan zararlardan sorumluluğu

Liability of influencers arising from unlawful advertisements on social media

  1. Tez No: 591603
  2. Yazar: GÖKÇE NAZ TANDOĞDU
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ IŞIK ÖNAY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Hukuk, Reklamcılık, Law, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Koç Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Hukuk Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Özel Hukuk Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 144

Özet

Bu çalışmanın odak noktası, sosyal medyada geniş takipçi kitlesine sahip sosyal medya kullanıcılarının (etkileyicilerin) sosyal medya üzerinden yapmış oldukları hukuka aykırı reklamlardan doğan sorumluluklarıdır. Bu kapsamda ilk olarak, Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun'da yer alan ticari reklamın tanımı ve unsurları, sonrasında ise sosyal medya kavramı ve sosyal medya araçları ele alınmış ve sosyal medya üzerinden yapılan reklamların TKHK'da yer alan ticari reklam tanımına uygunluğu incelenmiştir. Daha sonrasında reklam sözleşmeleri ve bu sözleşmelerin tarafları incelenmiş; bu kapsamda etkileyici tanımına, etkileyiciler ile reklam verenler arasında yapılan iş birliği sözleşmelerine yer verilmiştir. TKHK'da düzenlenmiş olan hukuka aykırı reklam türleri, bu reklamların unsurları ve hukuka aykırı reklamların denetimi konusu ele alınmış; bu konuda ABD ve AB'deki güncel gelişmeler kısaca açıklanmıştır. En son olarak, etkileyicilerin sosyal medya üzerinden yapmış oldukları reklamların hukuka aykırı olması ve bu nedenle bir zarar doğması halinde etkileyicilerin sorumlu tutulup tutulamayacakları, şayet sorumlu tutulabileceklerse sorumluluğun dayanağının ne olabileceği incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

The focus of this study is the liability of influencers arising from unlawful advertisements on social media. The study starts with the definition and elements of commercial advertisement within Turkish Consumer Protection Law, then the concept of social media and social media tools followed by an examination on whether advertisements made through social media would fall under the scope of the said definition. Afterwards, advertising contracts and the parties of these contracts were examined, and during the examination, the concept of influencer is defined and the legal nature of the“influencer agreement”was investigated. Subsequently, types of unlawful advertisements, elements of these and the authorities tasked with supervising unlawful advertisements were discussed. In addition, recent developments on the supervision of“Influencer Marketing”on social media in the USA and the EU were briefly described. Lastly, civil liability of influencers and advertisers for damages caused by unlawful advertisements made on social media are examined and several legal grounds for such liability were identified.

Benzer Tezler

  1. İki aşamalı akış kuramı bağlamında sosyal medya etkileyicilerinin etkisi: İnstagram'daki gurme hesapları üzerine bir inceleme

    The effect of social media influercers inthe context of two – step flow theory: An investigation on the gourmet accounts in instagram

    BAHAR HAZNEDAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İletişim BilimleriBeykent Üniversitesi

    Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ALPER DEĞERLİ

  2. Sosyal medya etkileyicilerinin turist davranışı üzerindeki etkileri

    The effects of social media influencers on tourist behaviour

    DOĞUŞ KILIÇARSLAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    TurizmAkdeniz Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MELTEM CABER

  3. Sosyal medya etkileyicilerinin tüketiciler üzerindeki onay etkinliğinin değerlendirilmesinde, para sosyal ilişki faktörünün rolü ve etik açıdan bir değerlendirme

    Para-social relationship with social media influencers: The role of self discrepancy, self serving motive and ethic

    NESRİN KISACIK SÖĞÜTLÜ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET KEMAL ŞEKERKAYA

  4. Studying the factors that affect female university students' purchasing intention through Instagram influencers

    Kadın üniversite öğrencilerinin satın alma niyetlerini etkileyen faktörlerin Instagram fenomenler üzerinden araştırması

    JOMAN A.M ALHELOU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeHaliç Üniversitesi

    İşletme Bilim Dalı

    Assist. Prof. SİBEL DEMİREL

  5. Sosyal medya etkileyicilerinin tüketicinin satın alma niyeti ve kararına etkisi

    The impact of social media influencers on the consumers' purchase intention and decision

    ŞERMİN ÖNEM

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeTekirdağ Namık Kemal Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MURAT SELİM SELVİ