Sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının reklamı izleme davranışı üzerine etkisi: Youtube'daki reklamlara yönelik bir uygulama
The effect of consumer perceptions on advertisement monitoring behavior in social media advertisements: A research on youtube advertisements
- Tez No: 628139
- Danışmanlar: DOÇ. DR. RAMAZAN AKSOY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Sosyal Medya Reklamları, YouTube, Tüketici Algıları, Reklamı İzleme Davranışı, Reklamlar, Tüketici algısı, Tüketici davranışı, İzleme eğilimleri, Social Media, Social Media Advertisements, YouTube, Consumer Perceptions, Advertisement Monitoring Behavior, Advertisements, Consumer perception, Consumer behavior, Watching tendencies
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Zonguldak Bülent Ecevit Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
İşletmelerin, reklamlarının başarılı olabilmesi için sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının hangilerinin reklamı izleme davranışı üzerinde daha etkili olduğunu bilmeleri gerekmektedir. Araştırmanın amacı, sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının reklamı izleme davranışı üzerine etkisini Youtube'daki reklamlara yönelik bir uygulama ile incelemektir. Bu amaç kapsamında sosyal medya, sosyal medyada YouTube reklamları, tüketici davranışları ve online tüketici davranışları ile ilgili literatür taraması yapılmıştır. Daha sonra anket Zonguldak Bülent Ecevit Üniversitesi'nde eğitim gören 400 lisans öğrencisi tarafından cevaplanmıştır. Anket sonucunda elde edilen veriler SPSS 22.0 ve AMOS 24 programları kullanılarak analiz edilmiştir. Bilgi sağlama, eğlence, güvenilirlik, ekonomiye katkı, değer yozlaşması ve reklamı izleme davranışına yönelik doğrulayıcı faktör analizi gerçekleştirildikten sonra yapısal eşitlik modeli aracılığıyla hipotezler test edilmiştir. Hipotezlerin test sonuçları doğrultusunda YouTube'daki reklamlara yönelik tüketici algıları kapsamında reklamı izleme davranışı üzerinde eğlencenin ve ekonomiye katkının pozitif ve anlamlı bir etkisinin olduğu gözlenmiştir. Buna karşılık bilgi sağlamanın ve değer yozlaşmasının reklamı izleme davranışı üzerindeki negatif etkisinin anlamsız olduğu belirlenmiştir. Güvenilirliğin reklamı izleme davranışı üzerindeki pozitif etkisinin anlamsız olduğu bulunmuştur.
Özet (Çeviri)
In order for businesses to succeed they need to know which consumer perceptions in social media ads are more effective at watching ad. Purpose of the research is to examine on effect on ad watching behavior of consumer perceptions in the social media ads through an application oriented on the ads on YouTube. Within the scope of this purpose, a literature review was conducted related on social media, YouTube ads on social media, consumer behavior and online consumer behavior. Later, the questionnaire was answered by 400 undergraduate students studying at Zonguldak Bülent Ecevit University. The data obtained as a result of the survey were analyzed using SPSS 22.0 and AMOS 24 programs. After confirmatory factor analysis for information provision, entertainment, reliability, contribution to the economy, value degeneration and ad tracking behavior was performed, hypotheses were tested through the structural equation model. In line with the test results of the hypotheses, it has been observed that entertainment and contribution to the economy have a positive and significant effect on the ad watching behavior within the scope of consumer perceptions of advertisements on YouTube. In contrast, the negative impact of providing information and value corruption on ad tracking behavior was found to be meaningless. The positive effect of reliability on ad watching behavior was found to be meaningless.
Benzer Tezler
- An analysis of voters' perception of visual advertisements with respect to neuromarketing approach: Eye-tracking study
Nöropazarlama yaklaşımıyla seçmenlerin görsel reklam algılarının analizi: Göz izleme çalışması
AHMET ALİOĞLU
Doktora
İngilizce
2018
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
- Tüketicilerin reklam izleme alışkanlıkları ve reklama yönelik tutumlarına ilişkin bir saha çalışması
A field study on consumer habits of watching advertisement and their general perception towards the advertisement
MEDİHAN POLAT BEYAZ
- Kentsel markalaşma sürecinde reklamın rolü: 2010 İstanbul Kültür Başkenti Projesinin değerlendirilmesi
The significance of advertising at the process of being brand as a city: The analsis of 2010 İstanbul The European Capital of Culture Project
FATMA KAMİLOĞLU
Doktora
Türkçe
2010
İletişim BilimleriMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Bir ilaç fabrikasında personel gereksinmesinin belirmesi seçilmesi ve elde tutulmasına yönelik bir uygulama çalışması
Başlık çevirisi yok
EMİNE BOZBAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
İşletmeİstanbul ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TUĞRAY KAYNAK