Sosyal medya pazarlamasının bireylerin boş zaman değerlendirme (rekreasyonel) aktiviteleri seçmelerine etkisi
Effect of social media marketing on recreational activity selection of individuals
- Tez No: 638286
- Danışmanlar: PROF. DR. AZİZE HASSAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Turizm, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Rekreasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Rekreasyon Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 81
Özet
Teknolojinin gelişimi sonucu yaşantıya giren sosyal medya her geçen gün kendini talep ve isteklere göre yenilemektedir. Sosyal medya ile kullanıcılara bilgi, fotoğraf ve video paylaşma, içerik üretme, yorum yapma, iletişim kurma, boş zamanlarını değerlendirme, hobi ve ilgi alanlarına yönelik araştırmalar yapma gibi çeşitli seçenekler sunulmaktadır. Sosyal medyanın kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte gündelik yaşam sanal yaşama taşınmıştır. İşletmeler de bu potansiyel müşterilerden yararlanmak, çağa ayak uydurmak için pazarlama faaliyetlerini sosyal medya platformları üzerinden gerçekleştirmeye başlamışlardır. Sosyal medya ile işletmeler hedef kitlelerine doğrudan ulaşabilmekte, daha uygun maliyetlerle pazarlama çalışmaları yapabilmekte ve sonuçlarını hızlı bir şekilde görebilmektedirler. Öte yandan gelişen sosyal medyayla birlikte insanlar zamanlarının önemli bir bölümünü sosyal medyada geçirmeye başlamışlardır. Boş zaman değerlendirme aktivitelerini tercih ederken de diğer kullanıcıların paylaşımları, aktivitelerle ilgili fotoğraf ve videolar, yarışmalar, çekilişler, işletmelerin diğer pazarlama faaliyetleri, gibi çeşitli etkenlerin insanların kararlarını etkileme potansiyelinin yüksek olduğu düşünülmektedir. Bu doğrultuda çalışmanın amacı; boş zamanlarını değerlendirmek için çeşitli aktivitelere katılan sosyal medyayı kullanan bireylerin, sosyal medya pazarlamasından etkilenip etkilenmediklerinin belirlenmesidir. Veri toplama aracı olarak anket tekniği kullanılmıştır. Google Formlar üzerinden hazırlanan anket, sosyal medya platformları aracılığı ile kullanıcılara ulaştırılmıştır. Verilerin değerlendirilmesinde ve hesaplanmasında SPSS for Windows 22.0 paket programı kullanılmıştır. Elde edilen verilere göre çalışmaya, 463 kişi katılmıştır. Katılımcıların 255'i kadın, 208'i erkektir. En fazla tercih edilen sosyal medya platformunun Instagram olduğu saptanmıştır. Katılımcıların ortalama 1-3 saat aralığında sosyal medya platformlarında vakit geçirdikleri, haftalık sahip oldukları boş zaman süresinin ne yeterli ne yetersiz olduğu ve boş zamanlarını değerlendirirken bazen güçlük yaşadıkları sonucuna ulaşılmıştır. Cinsiyet ile rekreasyonel aktivitelere katılım etkisinin karşılaştırılması ve cinsiyet ile rekreasyon aktivitelerini tercih ederken sosyal medya pazarlamasından etkilenme için t testi uygulanmış ve her iki durum içinde anlamlı bir farklılık bulunamamıştır. Aynı şekilde eğitim düzeyi ile rekreasyonel aktivitelere katılım etkisini belirlemeye yönelik ve eğitim düzeyi ile rekreasyon aktivitelerini tercih ederken sosyal medya pazarlamasından etkilenilmesine yönelik uygulanan ANOVA testi sonucunda anlamlı bir farklılık bulunamamıştır (p
Özet (Çeviri)
Social media introduced in our lives with the development of technology is updating itself every day with demands and desires. Social media offers various options to users such as sharing information, photographs and video, creating content, commenting, communication, spending free time, making researchers for hobbies and areas of interests. As the number of users on social media increases, daily life has been transferred to virtual life. The business started to conduct their marketing activities on social media platforms to utilise these potential customers and to keep up with this age. Thus, there has been an important development and change in marketing approaches. With social media, businesses can directly reach their target audience, do marketing with more affordable costs and rapidly see the results. On the other hand, people started to spend an important portion of their time on social media with the developments in social media. People started to communicate over social media and monitor their close surroundings and areas of interests. At the same time, social media users are subjected to marketing activities by businesses. It is believed that when choosing recreational activities, factors such as sharing of other users, photographs and videos related to activities, competitions, lotteries and other marketing activities of the businesses have high potential to influence the user decisions. Accordingly, the purpose of this study is to determine whether individuals using social media to participate in various recreational activities are influenced by social media marketing. Survey method is adopted for data collection tool of this study. The questionnaire is prepared by using Google Forms and distributed to users via social media platforms. SPSS for Windows 22.0 package program is used for data evaluation and calculation. Based on the obtained data, 463 individuals participate in this study. Among these participants, 255 are female and 208 are male. The most commonly preferred social media platform is identified as Instagram. It is found that users on average spend 1-3 hours on social media platforms, weekly free time is neither sufficient nor insufficient and sometimes experiences difficulties in recreational activity selection. the t-test is applied to compare the effect of gender on recreational activity participation and to identify whether gender had an effect on influencing from social media marketing in recreation activity selection and there is no significant difference for both situations. Similarly, ANOVA test applied for identifying the effect of education level on recreational activity participation level and whether education level had an effect on influencing from social media marketing in recreation activity selection show no significant difference (p
Benzer Tezler
- Sosyal medya pazarlamasının tüketicilerin yeşil ürünsatın alma davranışı üzerindeki etkileri: İstabul iliüzerine bir araştırma
The effects of social media marketing on green product purchasing behavior: A study on İstanbul province
SANİYE BUÇE KANSIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HATİCE NECLA KELEŞ
- Sosyal medya pazarlamasının kültür turizmine etkisi: Tüketici davranışları üzerine bir araştırma
The effect of social media marketing on cultural tourism: A study on consumer behaviour
KEMAL ERGAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
TurizmBeykent Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN
- Bankacılık sektöründe sosyal medya pazarlaması ve tüketici algıları üzerine bir araştırma
A research on social media marketing and consumer perceptions in the banking sector
ESRA ÖZHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
BankacılıkBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
- Algılanan sosyal medya pazarlamasının tüketicinin satın alma davranışına etkisi
The effect of perceived social media marketing on consumer purchasing behavior
SALİH CAN ACAR
- The role of digital marketing and social media marketing on consumer buying behavior: A research on consumers' online shopping habits
Dijital ve sosyal medya pazarlamasının tüketici satın alma davranışlarındaki rolü: Tüketicilerin çevrim içi giyim alışverişi alışkanlıkları üzerine bir araştırma
CEREN KURTULAY
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İletişim BilimleriYeditepe ÜniversitesiMedya ve İletişim Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DUYGU AYDIN ASLANER