İnternet dizilerinde ürün yerleştirmenin satın alma niyeti üzerindeki rolü
The role of product placement on purchasing intention in web series
- Tez No: 643393
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BETÜL ÖZKAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 219
Özet
Günümüzde tüketiciler birçok reklam mesajına maruz kaldıklarından dolayı, bu mesajları görmezden gelme eğilimindedirler. Bu nedenle markalar, reklam mesajlarını tüketicilere etkili bir şekilde iletebilecek ve tüketicilerin satın alma niyetleri üzerinde etki yaratabilecek yaratıcı bir reklam stratejisi olan ürün yerleştirme uygulamalarını kullanmaya başlamışlardır. Ürün yerleştirme stratejisi ile markaların ürün veya hizmetleri, çeşitli mecralara yerleştirilmektedir. Yakın bir zamanda ortaya çıkmış olmasına rağmen izlenme sayılarının oldukça fazla olduğu internet dizileri ise, geleneksel reklam mesajlarından kaçan tüketiciyi yakalamak için, markalar tarafından yeni bir ürün yerleştirme mecrası olarak kullanılmaya başlanmıştır. Bu bilgiler ışığında hazırlanan çalışmada, tüketicilerin internet dizilerindeki ürün yerleştirmelere yönelik tutumları ile internet dizilerine yerleştirilen ürünlere yönelik satın alma niyetleri incelenmiştir. Çalışmanın araştırma bölümünde, 350 kişi ile yapılan çevrimiçi anket çalışması sonucunda elde edilen veriler SPSS 20.0 ve Lisrel 8.51 programları kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda, internet dizilerindeki ürün yerleştirmelere yönelik tutumları olumlu olan tüketicilerin, bir internet dizisinde gördükleri ürün yerleştirme yoluyla tanıtımı yapılan ürün, hizmet veya markaya yönelik satın alma niyetlerinin daha fazla olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Consumers of today are exposed a large number of advertising messages and are thus inclined to disregard them. Therefore, brands have started to use product placements as a creative advertising strategy that effectively conveys advertising messages to the consumers and may have an influence on their purchase intention. Product placement strategy involves placing the products and services of brands into various channels. Web series, which have quite high ratings in contrary to their relatively short history, have been used by the brands as a new product placement channel through which consumers who prefer running away from conventional advertising messages can be captured. In this paper, written in the light of this information, consumers have been analyzed with regard to their attitude towards product placement in web series and their purchase intention to the products placed in web series. In the research part of the study, the data obtained from 350 people who have been surveyed online has been analyzed using SPSS 20.0 and Lisrel 8.51 software. The research has led to the conclusion that consumers who have positive attitudes towards product placement in web series are inclined to have stronger purchase intention to the product or service of brands that has been promoted by way of product placement they have seen in web series.
Benzer Tezler
- Marka farkındalığı ile satın alma niyeti arasındaki ilişki bağlamında televizyon dizilerinde ürün yerleştirme
Product placement in TV series in the context of the relation between brand awareness and purchase intention
ÖNER BAŞARIR
Doktora
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
- Ürün yerleştirme uygulamasının tüketici davranışlarına etkisi: Fi Dizisine yönelik bir inceleme
The i̇mpact of product placement practice on consumer behavior: rewiew on the Fi Series
BERNA YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerSakarya ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KADRİYE UZUN
- İnternet dizilerinde ürün yerleştirmenin marka tutumu üzerindeki rolü
The role of product placement in web series on brand attitude
HİMMET ÇETİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SÜLEYMAN KARAÇOR
- Tüketicilerin ürün yerleştirmeye yönelik tutumları üzerinde sosyo-demografik ve psikografik etkenlerin rolü
The role of socio-demographic and psychographic factors on consumers' attitudes towards product placement
SELEN ÖZTÜRK
- Yeni medyada yeni reklam
New ads in new media
İLKNUR KALAY
Doktora
Türkçe
2016
Radyo-TelevizyonMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. PEYAMİ ÇELİKCAN