Türk mobil bankacılık uygulamalarının kurumsal itibar oluşturma sürecindeki rolü: Y kuşağı üzerinde bir araştırma
The role of Turkish mobile banking applications in the process of creating corporate reputation: A study conducted on Y generation
- Tez No: 649339
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EBRU BELKIS GÜZELOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Bankacılık, Public Relations, Banking
- Anahtar Kelimeler: Mobil bankacılık, kurumsal itibar, mobil bankacılık uygulamaları, Y kuşağı, Bankacılık sektörü, Bankalar, Mobile banking, corporate reputation, mobile banking applications, Generation Y, Banking sector, Banks
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmada Türk mobil bankacılık uygulamalarının, Y kuşağı algısına göre kurumsal itibarın oluşması sürecindeki rolünün ortaya konulması amaçlanmıştır. Nitel araştırma yönteminin kullanıldığı çalışmada fenomenolojik araştırma deşesi kullanılmıştır. Veri toplamak amacıyla yarı yapılandırılmış görüşme tekniği kullanılmıştır. Araştırmada veri toplama aracı olarak kişisel bilgi formu ve yarı yapılandırılmış görüşme formu kullanılmıştır. Görüşme soruları; Fombrun ve Van Riel (1997) ve Geçikli, Erciş ve Okumuş (2016) tarafından kurumsal itibara yönelik yapılan araştırmalardan uyarlanmıştır. Araştırmada veri toplamak amacıyla seçilen çalışma grubu, İzmir ili içerisinde yaşayan, Y Kuşağı içerisinde kabul edilen, 1980-2001 yılları arasında doğan 19-40 yaş aralığında bulunan, en az bir mobil bankacılık uygulamasını kullanan, gönüllülük esasına göre belirlenmiş 29 kişiden meydana gelmektedir. Araştırma bulgularına göre; mobil bankacılık uygulamalarının kullanan katılımcıların, frekanslar açısından kurumsal itibar oluşturmaya yönelik temalara verdikleri önem sırası sosyal sorumluluk, ürün ve servisler, duygusal çekicilik, kurumsal çevre, vizyon ve liderlik, performans/finansal performans olarak sıralanmıştır. Duygusal çekicilik temasında işlevsellik ve beğeni, ürün ve servisler temasında kalite algısı ve yenilikçilik, performans/finansal performans temasında hızlı hizmet ve çözümler, vizyon ve liderlik temasında güçlülük ve liderlik anlayışı, kurumsal çevre temasında kurumsal cazibe ve banka çalışanları, sosyal sorumluluk temasında toplum faydacılığı, bağışlar ve çevreci uygulamaları öne çıkmıştır. Kategoriler arasındaki karşılaştırmaya göre ise, kurumsal itibar oluşturmak bakımından katılımcıların en fazla toplum faydacılığına, kurumsal cazibeye, yenilikçiliğe, işlevselliğe, kalite algısına ve güçlülüğe önem verdikleri belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study is to reveal the role of Turkish mobile banking applications to establish corporate reputation according to the perception of generation Y. Qualitative research method and phenomenological research model was used in the study. Semi-structured interview technique was used to collect data. Personal information form and semi-structured interview form were used as data collection tools. Interview questions on corporate reputation were adapted from Fombrun and Van Riel (1997) and Geçikli, Erciş and Okumuş (2016). The study group selected to collect data consists of 29 people who are living in Izmir, accepted in generation Y who were born between 1980 and 2001, using at least one mobile banking application, determined on a voluntary basis. Research findings showed that the order of importance given by participants using mobile banking applications to themes for establishing corporate reputation in terms of frequencies are listed as social responsibility, products and services, emotional appeal, workplace environment, vision and leadership, performance / financial performance. Functionality and appreciation within the theme of emotional attraction, quality perception and innovation within the theme of products and services, rapid service and solutions within the theme of performance / financial performance, strength and leadership approach within the theme of vision and leadership, corporate attraction and bank employees within the theme of workplace environment, community utilitarianism donations and environmental practices within the theme of social responsibility have highlighted. According to the comparison between the categories, it has been determined that the participants attributed the highest emphasis on community utilitarianism, corporate appeal, innovation, functionality, quality perception and strength.
Benzer Tezler
- Bankacılık sektörünün dijital dönüşümü: Türk bankacılık sektörü üzerine bir araştırma
Digital transformation of the banking sector: A research on the Turkish banking sector
HARUN ERHAN KAHTALI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
BankacılıkBilecik Şeyh Edebali ÜniversitesiBankacılık ve Finans Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FARUK AKIN
- Nöro pazarlama kapsamında web uygunluk: Bireysel bankacılık müşterilerinin göz takip analizi
Web compliance within the context of neuro marketing: Eye-tracking analysis of individual banking customers
TAYFUN TİMURAY
Doktora
Türkçe
2023
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMEL TOZLU ÖZTAY
- Elektronik para ve ödeme kuruluşlarının Türkiye'deki gelişimi ve Türk vergi sistemindeki durumu ve denetimi
The development of electronic money and payment institutions in Turkey and their status and supervision in the Turkish tax system
ERCAN TETİK
- Bankacılık sektöründe internet bankacılığı ve mobil bankacılık uygulamalarının e-hizmet kalitesinin kullanıcıları tarafından değerlendirilmesi: Kuveyt Türk örneği
Measurement of e-service quality on internet banking and mobile banking in banking sector: A study on Kuveyt Türk Participation Bank
ALİ ULVİ İŞLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
BankacılıkKarabük Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALİ ÇAĞLAR ÇAKMAK
- Türk bankacılık sektörü mobil uygulama erişilebilirlik değerlendirmesi
The accessibility evaluation of mobile banking applications in Türkiye
İBRAHİM YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Yönetim Bilişim SistemleriBaşkent ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GİZEM ÖĞÜTÇÜ ULAŞ