DEMOGRAFİK FARKLILIKLAR ÇERÇEVESİNDE MARKA KİŞİLİĞİ VE DAVRANIŞSAL BAĞLILIK ARASINDAKİ İLİŞKİ
THE RELATIONSHIP BETWEEN BRAND PERSONALITY AND BEHAVIORAL LOYALTY IN TERMS OF DEMOGRAPHIC DIFFERENCES
- Tez No: 665265
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ İLAYDA GÜLSEREN DEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Sakarya Uygulamalı Bilimler Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Spor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Spor Yöneticiliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmanın amacı taraftarların takımlarıyla ilgili marka kişiliği algılarının takımlarına olan davranışsal bağlılıklarına etkisini incelemektir. Bu araştırma ilişkisel araştırma modeline göre dizayn edilmiştir. Araştırmanın evreni hakkında net bilgi bulunmadığı için araştırmanın örneklem yeterliliğini belirlemek amacıyla ''power analizi'' hesaplaması yapılarak örneklem sayısı belirlenmiştir. Örneklem seçiminde ise kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Araştırmaya Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesinde öğrenim gören 557 kadın ve 519 erkek olmak üzere toplam 1076 tane taraftar olan öğrenci dahil edilmiştir. Araştırmada, veri toplama aracı olarak Geuens ve arkadaşları (2009) tarafından geliştirilmiş ve Dölarslan (2012) tarafından geçerlik, güvenirliği yapılmış olan ''Marka Kişiliği Ölçeği'' ve araştırmacı tarafından uyarlanan ve geçerlik, güvenirliği yapılan ''Takıma Yönelik Davranışsal Bağlılık Ölçeği'' olmak üzere iki adet ölçek kullanılmıştır. Ölçeklere ilave olarak demografik özelliklerin sorgulandığı kişisel bilgi formu kullanılmıştır. Verilerin analizinde; İlişkisiz örneklemlerde t-Testi, Regresyon, ANOVA, MANOVA, testleri uygulanmıştır. Sonuç olarak; taraftarların destekledikleri takımlara yönelik marka kişiliği algılarının, taraftarı oldukları takımlara olan davranışsal bağlılıklarını anlamlı bir şekilde etkilediği tespit edilmiştir. Ayrıca taraftarların destekledikleri takımlarına yönelik marka kişiliği algıları ile davranışsal bağlılıklarında; taraftarı oldukları takımlara, cinsiyete ve öğrenim gördükleri üniversitedeki bağlı oldukları bilim dallarına göre anlamlı farklılık olduğu saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
The purpose of the study was to determine the effect of perceived brand personality related with supported team, on football fan's behavioral loyalty towards their team. On this purpose, research design was constructed on correlational research method. Since population of the study was indefinite, the sample size of the study was determined via power analiysis calculation. In the sampling process convenience sampling method was used. Sample of the study was composed of 557 female and 519 male (total n= 1076) footboll fans who were student in Bolu Abant İzzet Baysal University. In data collection process, Brand Personality Scale which was developed by Geuens and colleagues and adopted by Dolarslan, and Behavioral Loyalty Towards Team Scale which was adapted by the researher was used. In addition to the scales, demographic form was used to gather personal information. In the analysis of the data, independent samples t-test, regression, ANOVA and MANOVA tests was conducted. In conclusion, the analysis results of the research revealed that brand personality perception about supported team has significant effect on behavioral team loyalty of footboll fans. Also significant difference was identified in brand personality perception about supported team and behavioral loyalty towards team according to gender, the science field they study and the supported team.
Benzer Tezler
- Destinasyon imajı ve kişiliğinin ziyaretçi memnuniyetine etkisi: Mardin'i ziyaret eden turistler üzerinde bir araştırma
The effect of destination image and personality on visitor satisfaction: A study on tourists visiting Mardin
SERKAN GÜN
Doktora
Türkçe
2019
İşletmeHasan Kalyoncu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YAKUP DURMAZ
- Restoran işletmelerinde marka kişiliğinin tüketici satın alma motivasyonları (güdüleri) üzerine etkisi: Franchise işletmesinde bir uygulama
The effect of brand personality on purchasing motivations (motives) in restaurant businesses: An application in franchise operation
ESRA ANIŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeAydın Adnan Menderes ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÜLKER ÇOLAKOĞLU
- Stratejik pazarlama açısından ülke menşei imajı ile marka imajı arasındaki ilişki ve bir uygulama
The relationship between country of origin image and brand image from a strategic marketing perspective and an application
GİZEM HATİPOĞLU
- Bosch Home reklam filmlerinde marka arketipi bağlamında toplumsal cinsiyet rollerinin inşası: #LikeAbosch ve #TamBİ'bosch etiketli kampanyaların karşılaştırmalı analizi
The construction of gender roles in Bosch Home advertising films in the context of brand archetypes: A comparative analysis of the #LikeABosch and #TamBİ'Bosch hashtag campaigns
ÖZRA BAŞER
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Güzel SanatlarBaşkent ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURCAN PINAR EKE
- Marka Evangelizmi ve FOMO'nun lisanslı ürün satın alma motivasyonuna etkisi: Futbol taraftarları üzerine bir araştırma
The effect of brand evangelism and fear of missing out (FOMO) on licensed product purchase motivation: A study on football fans
ÖZGE GÜNGÖRÜR
Doktora
Türkçe
2026
SporEge ÜniversitesiSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERDİNÇ DEMİRAY