Personalized advertising: A research on the relationship between personality type and personalized advertising
Kişiselleştirilmiş reklam: Kişilik tipi ile kişiselleştirilmiş reklam arasındaki ilişkiler üzerine bir araştırma
- Tez No: 677198
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EBRU GÖKALİLER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yaşar Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 121
Özet
Kişiselleştirilmiş reklamlar, markalar tarafından dijital mecralarda sıklıkla başvurulan bir reklam trendi haline gelmiştir. Tüketicinin bakış açısıyla, reklamlara yönelik tutumlar Türkiye'de oldukça az çalışılmış bir konudur. Özellikle tüketicilerin sahip oldukları kişilik türlerine yönelik direkt olarak kişiselleştirilmiş reklam arasındaki ilişkinin ortaya çıkarılması hem reklam alanında çalışmalar yapan kurumlar, ajanslar ve markalar için hem de satın alma davranışında bulunan tüketiciler için önemli bir veri sunacaktır. Nitekim reklam trendleri arasında olan ve gün içerisinde sıklıkla karşılaştığımız kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik genel tutumların yönü bilinmiyorsa reklam sektörü içerisinde yüksek maliyetlerle güçlü reklam çalışmalarının yapılması bile başarısızlıkla sonuçlanacaktır. Bu bağlamda, bu çalışma tüketici/kullanıcı kişilik türleri ile kişiselleştirilmiş reklamlar arasındaki düşünceleri, tutumları ve ilişkiyi saptamaya yönelik nitel bir araştırma olarak tasarlanmıştır. Çalışma kapsamında farklı kişilik türlerine ve demografik özelliklere sahip 10 katılımcı ile derinlemesine görüşülmüş ve kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tutumları ve bu tutumlarının sebepleri ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Görüşme kriterlerine uygun 5 kadın ve 5 erkek katılımcı ile derinlemesine görüşmeler 05-19 Mayıs 2021 tarih aralığında gerçekleşmiştir. Araştırma bulgularına göre, katılımcıların sahip oldukları baskın kişilik türleri ile kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tutumları arasında bir ilişki olduğu görülmektedir. Reklamlara yönelik tutumlar olumlu ve olumsuz olarak kategorize edilebilmektedir. Buradan hareketle, derinlemesine görüşme çıktıları ışığında, farklı sektörlere yönelik reklam teknikleri kullanılarak çeşitli alanlarda yürütülmesi gelecek çalışmalar için önerilmektedir.
Özet (Çeviri)
Personalized ads have become an advertising trend widely used by brands in digital media. From the consumer's perspective, attitudes towards advertising are a topic that has been less studied in Turkey. In particular, uncovering the relationship between personalized advertising directly to consumer personality types will provide important data for both organizations, agencies, and brands working in the field of advertising, as well as consumers concerned with purchasing behavior. In fact, if the direction of the general attitude towards personalized advertising, which is one of the advertising trends that it frequently encounter during the day, is unknown, even the implementation of strong advertising measures with high costs within the advertising sector will lead to failure. In this context, this study is designed as a qualitative research to determine the thoughts, attitudes and relationship between consumer/user personality types and personalized advertising. The study involved in-depth interviews with 10 participants with different personality types and demographic characteristics in an attempt to uncover their attitudes towards personalized advertising and the reasons behind these attitudes. The in-depth interviews with female and male participants eligible for the interview criteria were conducted between May 5 and May 19, 2021. The research show that there is a relationship between the dominant personality types of the participants and their attitudes towards personalized advertising. The attitudes towards advertising can be categorized as positive and negative. From this point of view, in the light of the results of the in-depth interviews, it is suggested that future studies are conducted in different areas by using advertising techniques for different sectors.
Benzer Tezler
- Sosyal medyada kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tutumlar ile içgüdüsel satın alma davranışı arasındaki ilişkinin incelenmesi
The examination of the relationship between attitudes toward personalized ads on social media and impulsive buying behavior
VOLKAN ALTIN
- Müşterilerin E-ticaret platformu seçimlerini etkileyen faktörlerin bulanık bilişsel haritalama yöntemi ile önceliklendirilmesi
Prioritization of factors affecting customers' E-commerce platform selection with fuzzy cognitive mapping method
ÇAĞLAR AKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FERHAN ÇEBİ
- Kişiselleştirilmiş dijital reklamcılık ve mahremiyet: Kültürlerarası bir çalışma
Personalized digital advertising and privacy: A cross-cultural study
BURCU YAMAN AKYAR
Doktora
Türkçe
2024
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SİNEM YEYGEL ÇAKIR
PROF. DR. EBRU UZUNOĞLU
- Deneyimsel pazarlamada artırılmış gerçeklik uygulamaları ve marka deneyimi: Kozmetik sektörüne ilişkin olgubilimsel bir çalışma
Augmented reality applications and brand experience in experiential marketing: A phenomenological study on the cosmetics industry
BEYZA TÜRKYILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA BELMA FIRLAR
- Yeni medya ortamlarındaki ticari gözetimin tüketim alışkanlıklarına etkisinin araştırılması
Survey of the effect of commercial surveillance on consumption habits in new media environments
ÇAĞATAY BAYIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiYeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLNUR TANDAÇGÜNEŞ KAHRAMAN