Sosyal ağlarda ve bloglarda içerik merkezli iletişimin marka farkındalığı oluşturmadaki rolü
The role of content based communication activities on blogs and social networks in creating brand awareness
- Tez No: 681090
- Danışmanlar: DOÇ. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Sosyal medya, blog, içerik merkezli iletişim, içerik pazarlama, marka, Türkiye, Litvanya, Social media, blogs, content based communication, content marketing, brand, Turkey, Lithuania
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 379
Özet
Bireyler, her geçen gün sosyal ağ ve bloglarda daha fazla vakit geçirmektedirler. Bunun sonucunda markalar da iletişim çalışmalarını yürütmek amacıyla bu mecralarda varlık göstermeye başlamışlardır. Sosyal ağ ve bloglarda kullanıcı dostu ve hikâyesi olan içerik yaratmanın kullanıcı ile etkileşime geçmek ve güçlü bir marka yaratmak konusunda etkili bir rolü olduğu görülmektedir. Bu noktada içerik merkezli iletişim verimli bir iletişim faaliyeti olarak karşımıza çıkmaktadır. Çalışma kapsamında Web'in, sosyal ağların ve blogların gelişiminden bahsedilmiştir. Bu süreçler marka farkındalığı oluşturma süreçleri ve teknikleri ile bağlanmıştır. Marka farkındalığı noktasında hikâye anlatıcılığının önemine değinilmiştir. Ayrıca içerik merkezli iletişimin tanımını yapılarak ne gibi yöntemler kullanıldığına değinilmiştir. Son olarak içerik merkezli iletişimin marka farkındalığı yaratmadaki önemi ortaya konmuştur. Araştırma kısmında ise Türkiye ve Litvanya'daki ajanslarla görüşülmüş, içerik merkezli iletişimin sahada kullandığı yöntemler belirlenmiş, marka farkındalığı yaratmadaki önemi tartışılmıştır ve farklı ülkelerde içerik merkezli iletişimin markalar açısından önemi gözlemlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Individuals spend much more time on social networks and blogs day by day. Evetually brands started to make their presence felt on those spaces to conduct communication activities. To create content on social networks and blogs which has story and user-friendly manner has effective role on creating strong brands and interacting with users. At that point, content based communication confronts to us as an effective communication activity. In frame of the study, development of Web, social networks and blogs were mentioned. Those notions were connected with processes and techniques of establishing brand awareness. In the brand awareness section, importance of story telling was emphasized. In addition, content based communication was described and methods of content based communication was mentioned. Lastly, importance of content based communication on establishing brand awarness was revealed. In research section, agencies in Turkey and Lithuania were interviewed and methods of content based communication which are used in field were identified, also importance of content marketing in frame of establishing brand awareness was discussed. Importance of content based communication in frame of establishing brand awareness was observed from perspective of different countries.
Benzer Tezler
- A new framework for decentralized social networks: Harnessing blockchain, deep learning, and natural language processing
Merkezsiz sosyal ağlar için yeni bir çerçeve: Blok zinciri, derin öğrenme ve doğal dil işlemeyi kullanmak
AMIR AL KADAH
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolSakarya ÜniversitesiYazılım Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DENİZ BALTA
- Popularity prediction of image posts in social networks based on user and post attributes
Sosyal ağlarda görüntü içerikli paylaşımların kullanıcı ve paylaşım özelliklerine dayalı popülerlik tahmini
MEHMETCAN GAYBERİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞULE GÜNDÜZ ÖĞÜDÜCÜ
- Kurumsal iletişimde sosyal medya yönetimi: Kurumsal blog odaklı bir inceleme
Social media management in corporate communication: A review focusing corporate blog
KORHAN MAVNACIOĞLU
Doktora
Türkçe
2011
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SERRA GÖRPE
- Sosyal ağlar üzerinde benlik inşası ve narsisizm ilişkisi: Instagram örneği üzerinden üniversite öğrencilerine yönelik bir alan araştırması
The relationship between self construction and narcissism on social networks: A field study for university students using instagram
SEDA AYTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Radyo-TelevizyonSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BİROL GÜLNAR
- Sosyal medya ağları ve siyasal iletişim ilişkisi: İnönü Üniversitesi öğrencileri üzerine bir araştırma
The connection between social media and political communication: A research on İnönü University students
TUĞBA BAYTİMUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İletişim Bilimleriİnönü Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HASAN TOPBAŞ