Uluslararası firmaların küyerel stratejileri analizi: Türkiye örneği
Glocal strategy analysis of international business: The case of Turkey
- Tez No: 710018
- Danışmanlar: PROF. DR. HALİL ERDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Manisa Celal Bayar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Finansman Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 115
Özet
1980'lerden sonra küreselleşen dünyada artarak devam eden bir yerelleşme olgusu ve anlayışı yerleşmeye başlamıştır. Yerelleşme ve küreselleşme kavramları yıllar geçtikçe sentez haline gelerek küyerelleşme eğilimini meydana getirmiştir. Bu“küresel düşün, yerel hareket et”stratejisinin amacı kültürel unsurların kullanılmasına ve dolayısıyla yerel bir imaj oluşturulmasına dayanmaktadır. Küresel firmaların rekabet ortamında devamlılıklarını artırmak için doğru stratejileri belirleyip uygulaması gerekmektedir. Bu çalışma, küreselleşen dünyada tüketimin artması ile küresel firmaların ürünlerini daha kolay pazarlamak ve hedef kitlelerine yakınlaşabilmesi amacıyla faaliyet gösterdikleri ülkelerin kültürlerine uyum sağlayarak gerçekleştirdikleri küyerel pazarlama stratejilerini incelemektedir. Çalışmanın birinci bölümünde küreselleşme kavramı, ikinci bölümde küyerelleşme olgusu ve ilgili hususları, üçüncü bölümde ise küresel firmaların dünyada ve Türkiye'de uyguladığı küyerel stratejiler karşılaştırmalı olarak incelenmiştir. Küyerel stratejilere örnek oluşturması adına hem yerel hem küresel hizmet sunan firmalar seçilerek, Coca Cola, Starbucks, Kahve Dünyası, McDonald's ve Simit Sarayı'nın küyerel pazarlama uygulamaları analiz edilmiştir. Bu çalışmanın dış pazara açılmak isteyen ve küyerel pazarlama stratejilerini uygulamayı hedefleyen firmalara ve literatüre katkıda bulunması amaçlanmıştır. Araştırma bulguları firmaların faaliyette bulundukları pazarda küyerel pazarlama stratejilerini“nasıl”kullandıklarını ortaya koymakta ve öneriler sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
After the 1980s, in ever globalizing world as a new trend localization began to widespread. The concepts of localization and globalization have become the synthesis and has become the trend of becoming glocalisation. The aim of this“think globally, act locally”strategy is based on the use of cultural elements and thus creation of local image. Global companies need to determine and implement the right strategies in order to increase their sustainability in the competitive environment. This study examines the glocal marketing strategies of global firms implement by adapting to the cultures of the countries in which they operate in order to market their products more easily and to get closer to their target audiences with the increase in consumption in the globalizing world. In the first part of the study, information on the concept of globalisation, in the second part, information on the concept of glocalisation and in the third part, the glocal strategies applied by global firms in the world and in Turkey are examine comparatively. The glocal marketing practices of Coca Cola, Starbucks, Kahve Dünyası, McDonald's and Simit Sarayı were analyzed by selecting companies that provide both local and global services in order to set an example for glocal strategies. The aim of this study is to contribute to the literature and companies that want to open up to the foreign market and aim to implement glocal marketing strategies. Research findings revealed that companies use glocal marketing strategies“how”in the market in which they operate and provide new suggestions on glocal operations.
Benzer Tezler
- Uluslararası pazarlarda reklam politikaları üzerinde kültürel farklılıkların etkisi ve uygulama
The effect of cultural differences on advertising policies in international markets and implementation
SERCAN ULAŞ SOYARAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEMRA AYTUĞ
- Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton
Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi
YÜKSEL SAĞLAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Uluslararası yabancı firmaların pazarlama stratejilerinin yerel tüketim kültürüne etkileri
The effects of international foreign companies?s marketing strategies on local culture of consumption
HANİFE GÜLİN KOÇAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İşletmeTOBB Ekonomi ve Teknoloji Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. BERNA TARI
- Uluslararası faaliyet gösteren firmaların iç denetim sisteminin değerlendirilmesine yönelik bir araştırma
A research on evaluation of internal control system of international operating company
DURMUŞ ÖZBEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeNuh Naci Yazgan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BURCU ORALHAN
- Tereddütlü Bulanık SWARA yöntemi ile uluslararası firmaların ihracat performanslarının değerlendirilmesi
Investigating export performance of international companies with the Hesitant Fuzzy SWARA
SENEM ÇAKIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeİnönü ÜniversitesiUluslararası İşletmecilik ve Ticaret Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZGÜR DEMİRTAŞ
DOÇ. DR. YILMAZ DELİCE