Spor endüstrisinde retro yaklaşımı ve dijital eşleme uygulamaları
Retro approach and digital matching applications in sports industry
- Tez No: 736193
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET MUSTAFA YORULMAZLAR, PROF. DR. VOLKAN EKİN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Spor Endüstrisi, retro pazarlama, artırılmış gerçeklik teknolojisi, video projeksiyon haritalama teknolojisi, göstergebilim, Sports Industry, retro marketing, augmented reality technology, video projection mapping technology, semiotics
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sağlık Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Spor Yönetim Bilimleri Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 249
Özet
Amaç: Küresel spor endüstrisinde marka değeri açısından ilk sırada bulunan Nike markasının, retro ürünlerinin tanıtımı için yaptığı dijital eşleme videolarında kullandığı içeriklerde ki anlamların ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Gereç ve Yöntem: Araştırmada, Nike markasının sosyal ağ platformlarında yayınladığı 12 tane dijital eşleme tanıtım videosuna erişim sağlanmıştır. Araştırmanın modeli;“Temel Nitel Araştırma”olarak belirlenmiştir. Araştırmanın deseninde ise“Doküman İncelemesi”tekniği kullanılmıştır. Verilerin analizi iki aşamadan oluşmuştur. İlk aşamada; videolardan alınan görüntüler Charles Sanders Peirce ve Roland Barthes'in göstergebilim kuramlarına göre oluşturulan analiz tablosunda incelenmiştir. İkinci aşamada ise videoların tamamı, Scola ve Gordon'un sporda retro pazarlama uygulama alanı metoduna göre çözümlenmiştir. Bulgular: Nike markasının dijital eşleme tanıtım videolarında; 4 artırılmış gerçeklik, 8 video projeksiyon haritalama teknolojisine yer verdiği tespit edilmiştir. Bu videolar içerisinde Nike markası; 6 tane Air Max ayakkabısının, 4 tane Air Force ayakkabısının, 1 tane Air Jordan ayakkabısının ve 1 tane NCAA (Amerikan Kolej Ligi) basketbol formasının olduğu retro ürünleri kullanmıştır. Nike markası bu ürünlerini tüketicilerine sunarken sosyal platformlarından olan; YouTube, Vimeo ve ajansların web sayfalarından faydalanmıştır. Sonuç: Nike markasının retro ürünlerini tanıtabilmek ve tüketicilerle etkileşime geçebilmek için artırılmış gerçeklik ve video projeksiyon haritalama teknolojileri uygulamalarını kullandıkları görülmüştür. Özellikle de Air Max ve Air Force ayakkabı ürünleri ile ilgili promosyon faaliyetlerini sürdürerek marka özgünlüğünü korumaya çalıştığı belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Purpose: It is aimed to reveal the meanings of the content used by the Nike brand, which ranks first in terms of brand value in the global sports industry, in the digital matching videos it makes for the promotion of its retro products. Material and Method: The research provided access to 12 digital matching promotional videos that the Nike brand posted on its social networking platforms. Model of the research is designed as“Basic Qualitative Research.”The“Document Review”technique was used in the pattern of the research. Analysis of the data consisted of two phases. In the first phase; images from the videos were examined in the analysis table created according to the semantics of Charles Sanders Peirce and Roland Barthes. In the second phase, the videos are all resolved according to Scola and Gordon's method of retro marketing practice field in sports. Results: It was determined that 4 augmented reality and 8 video projection mapping technologies were used on digital matching promotional videos of Nike brand. Videos of Nike brand used six Air Max shoe, four Air Force shoe, one Air Jordan shoe, and one NCAA basketball jersey as retro products. The Nike brand benefits from social platforms such as YouTube, Vimeo and agencies web pages to serve its products for consumers. Conclusion: It was observed that the Nike brand utilized augmented reality and video projection mapping technologies applications to be able to promote retro products and engage with consumers. In particular, it has been determined that it tries to protect its brand originality by following its promotional activities related to Air Max and Air Force shoe products.
Benzer Tezler
- Spor endüstrisinde etkinlik pazarlaması, Galatasaray Spor Kulübü örneği
Event marketing in sports industry: example of Galatasaray Spors Club
SALİM TOLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Halkla İlişkilerMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÜRDAL ÜLGER
- Spor endüstrisinde sponsorluk kavramı ve Türk futbolundaki değişimlerin sponsorluk üzerindeki etkisi: Milli takım örneği
Sponsorship concept in sport industry and the effect of success of football team on the sponsorship: Turkish National Team case
KILINÇ YETKİNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
SporBahçeşehir ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. CANER GİRAY
- Spor endüstrisinde spora katılımın (talebin) temel belirleyicileri: Tekirdağ ili saha araştırması
The basic determinants of participation to sports (demand) in the sports industry: Field research in Tekirdağ province
MURAT MENEVŞE
- Spor endüstrisinde kadın futbolu ve sponsorluk uygulamaları: Visa örneği
Women's football and sponsorship applications in sport industry: The case of Visa
MERVE KOPERLER
- Lisanslı ürün satın alma davranışı: banvit store mağazasından alışveriş yapan kişiler üzerine bir araştırma
Licensed merchandise buying behavior: A research on persons shopping in banvit store
TURGAY ZEYTİNGÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
SporSelçuk ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. TURGUT KAPLAN