Geri Dön

Sakin Şehir Akyaka'nın destinasyon marka kişiliğinin destinasyon marka sadakati üzerine etkisi

The effect of Cittaslow Akyaka's destination brand personality on destination brand loyalty

PDF İndir

  1. Tez No: 783968
  2. Yazar: HAZAL KILIÇ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. MURAT AKTAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Turizm, İşletme, Tourism, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 129

Özet

Bu çalışma Sakin Şehir (Cittaslow) kapsamında Akyaka marka kişiliğinin Akyaka marka sadakati üzerindeki ilişkisini incelemek üzere hazırlanmıştır. Çalışmanın amacı, Akyaka'yı Sakin Şehir kapsamında değerlendirerek destinasyon marka kişiliğinin destinasyon marka sadakati üzerindeki etkisini incelemek ve literatüre; turizmin, marka kişiliği ve marka sadakati birleşiminde katkı sağlamaktır. Çalışmada sırasıyla; Sakin Şehir, Akyaka, marka ve destinasyon kavramlarına değinilmiş ve ilgili konularda literatür taraması yapılarak teorik konular ele alınmıştır. Sonrasında literatürdeki marka kişiliği ile marka sadakati arasındaki ilişkilere ve çalışmanın asıl konusu olan destinasyon marka kişiliği ile destinasyon marka sadakati arasındaki ilişkiye değinilerek çalışmanın uygulama bölümüne zemin hazırlanmıştır. Çalışmanın uygulama bölümünde ise veri toplama aracı olarak anket tekniğinden yararlanılmıştır. Farklı bölgelerde yaşayan Akyaka'yı en az bir kere ziyaret etmiş 303 katılımcı turiste Akyaka marka kişiliği ve Akyaka marka sadakati ile ilgili sorular içeren bir anket formu doldurulmuştur. Ankete katılım sağlayan turistlerin tamamladığı anket formları yapısal eşitlik modeline göre test edilmiş ve marka kişiliği boyutlarından biri olan samimiyet ile Akyaka marka sadakati arasında pozitif yönlü bir ilişki olduğu ortaya çıkmıştır.

Özet (Çeviri)

This study was prepared to examine the relationship between Akyaka brand personality and Akyaka brand loyalty within the scope of Cittaslow. The aim of the study is to evaluate Akyaka within the scope of Cittaslow, to examine the effect of destination brand personality on destination brand loyalty and to contribute to the literature in the combination of tourism, brand personality and brand loyalty. In the study, respectively; Cittaslow, Akyaka, brand and destination concepts are mentioned, and theoretical issues are discussed by making a literature review on related issues. Afterwards, the relationship between brand personality and brand loyalty in the literature and the relationship between the destination brand personality and destination brand loyalty, which is the main subject of the study, were mentioned and the ground for the application part of the study was prepared. In the application part of the study, the questionnaire technique was used as a data collection tool. A questionnaire form containing questions about Akyaka brand personality and Akyaka brand loyalty was filled in to 303 participating tourists who lived in different regions and visited Akyaka at least once. The questionnaire forms completed by the tourists who participated in the questionnaire were assessed according to the structural equation model and it was revealed that there is a positive relationship between sincerity, which is one of the brand personality dimensions, and Akyaka brand loyalty.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    584686

    Sakin şehir boyutları, destinasyon marka algısı ve davranışsal niyetler ilişkisi: Akyaka örneği

    The relation between cittaslow dimensions, destination brand perceptions and behavioral intentions: Case of Akyaka

    SEÇİL CANBOLAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    TurizmÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. LÜTFİ ATAY

  2. Tez No

    807076

    Turizmde postmodern tüketim kültürünün cittaslow destinasyonlar üzerindeki etkisi: Ege Bölgesi örneği

    Reflections of postmodern consumption culture on cittaslow destinations in tourism: The case of Aegean Region

    ÇAĞLA ALİMANOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    TurizmAydın Adnan Menderes Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AHU YAZICI AYYILDIZ

  3. Tez No

    664340

    Sakin şehir ağına dahil olmanın destinasyon üzerindeki olumlu ve olumsuz etkileri: Akyaka ve Seferihisar örneği

    Positive and negative effects on destination of including in the slow city network: The example of Akyaka and Seferihisar

    İLHAN AVCU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    TurizmAydın Adnan Menderes Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. OSMAN NURİ ÖZDOĞAN

  4. Tez No

    428001

    Kıyı alanlarının planlanmasında kentsel tasarım rehberinin rolü:Muğla-Akyaka örneği

    The role of urban design guide in planning of coastal areas: case of Muğla-Akyaka

    ELVAN FEREK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Şehircilik ve Bölge PlanlamaDokuz Eylül Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    ÖĞR. GÖR. LEVENT ÜNVERDİ

  5. Tez No

    643273

    'Sakin şehir' olmanın kentsel yaşam kalitesi üzerindeki etkilerinin kent sakinlerinin algıları bağlamında incelenmesi: Akyaka örneği

    An analysis of the effects of being a cittaslow on the urban life quality in the context of urban residents' perceotions

    FATMA SEREN ÖREN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Kamu YönetimiNecmettin Erbakan Üniversitesi

    Siyaset Bilimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ESRA BANU SİPAHİ

Geri Dön