Reklamlarda kolektivizm: Sosyal sorumluluk reklamları üzerine bir inceleme
Collectivism in advertisements: An analysis of social responsibility advertisements
- Tez No: 787814
- Danışmanlar: PROF. DR. MÜGE ELDEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 273
Özet
Reklam çalışmalarının amacına ulaşabilmesi için öncelikle doğru bir strateji ile planlanması gerekmektedir. Bu planlamaya etki eden faktörler içerisinde hedef kitlenin sahip olduğu kültür ve reklam mesaj içeriklerinde kültürel kodların kullanımı önem taşımaktadır. Her ülkenin sahip olduğu kültürel değerler doğrultusunda farklılaştığı, buna paralel olarak ise reklamın hedef kitlesine yönelik ikna edici unsurların da farklılaştığı bilinmektedir. Reklam mesajlarında kullanılan rasyonel ve duygusal çekiciliklerden, hedef kitleye uygun olanlar tercih edilerek reklam mesajının ikna gücün arttırılmaya çalışılmaktadır. Kültürel farklılıkların tanımlanmasına yönelik çalışmalarda incelenen kültürel boyutlardan biri olan bireycilik-toplulukçuluk boyutu, reklam çekiciliklerinden biri olarak da ele alınmaktadır. Bu çalışmada da örneklem olarak ele alınan sosyal sorumluluk reklamlarında kullanılan mesaj çekicilikleri içerisinden, kolektivizm çekiciliğine ne kadar yer verildiğini analiz edilmeye çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
In order to achieve the aim of the advertising activities, it must first be planned with the right strategy. Among the factors affecting this planning, the use of cultural codes in the culture and advertising message content of the target audience is important. It is known that each country differentiates in line with the cultural values it possesses, and in parallel, the persuasive elements towards the target audience of advertising also differ. The rational and emotional appeals used in advertising messages is aimed at increasing the persuasion power of the advertising message by choosing the ones appropriate to the target audience. The individualism-collectivism dimension, which is one of the cultural dimensions examined in the studies aimed at defining cultural differences, is also considered as one of the appeals of advertising. In this study, it has been tried to analyze how much the collectivism appeal is included among the message appeals used in social responsibility advertisements which are taken as a sample.
Benzer Tezler
- Reklamda ulusal kimliğin kullanımı: Türkiye'de 2006 yılı televizyon reklamları üzerine bir araştırma
Usage of national identitiy in advertising: In 2006 a research on TV advertising in Turkey
ÖZLEM GÜNDÜZ KALAN
Doktora
Türkçe
2009
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. SERRA GÖRPE
- Reklamlarda kullanılan animasyon karakterlerinin tüketici algısı üzerine etkisi
The effect of animation characters usage on consumer perception in advertisements
EMİNE BAYKUT
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
ReklamcılıkAfyon Kocatepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FİKRET YAMAN
- Reklamlarda doğallık imgesi: National Geographic Türkiye Dergisi'nde yer alan reklamlar
The image of the nature in advertisements: The advertisements in The National Geographic Turkey magazine
BEYZA TOKGÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Halkla İlişkilerAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ÜLKÜ DOĞANAY
- Reklamlarda ünlülerin yer almasının marka algısına etkisi
The effect of placing celebrities in advertisements to the brand perceptions
HACER TUĞBA BUĞDAYCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesiİşletme Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ABDULLAH FATİH AKCAN
- Reklamlarda melez kültür kullanımı ve değişen sosyal değerin reklamlara yansıması
Use of hybrid culture in advertising and reflections of social values on advertising
RUŞEN NURHAYAT TANRIBİLİR