Reklamlarda kolektivizm: Sosyal sorumluluk reklamları üzerine bir inceleme
Collectivism in advertisements: An analysis of social responsibility advertisements
- Tez No: 787814
- Danışmanlar: PROF. DR. MÜGE ELDEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Kolektivizm, Reklam çekiciliği, Reklamlar, Sosyal sorumluluk, Televizyon reklamları, Collectivisim, Advertisement appeal, Advertisements, Social responsibility, Television advertisements
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Reklam çalışmalarının amacına ulaşabilmesi için öncelikle doğru bir strateji ile planlanması gerekmektedir. Bu planlamaya etki eden faktörler içerisinde hedef kitlenin sahip olduğu kültür ve reklam mesaj içeriklerinde kültürel kodların kullanımı önem taşımaktadır. Her ülkenin sahip olduğu kültürel değerler doğrultusunda farklılaştığı, buna paralel olarak ise reklamın hedef kitlesine yönelik ikna edici unsurların da farklılaştığı bilinmektedir. Reklam mesajlarında kullanılan rasyonel ve duygusal çekiciliklerden, hedef kitleye uygun olanlar tercih edilerek reklam mesajının ikna gücün arttırılmaya çalışılmaktadır. Kültürel farklılıkların tanımlanmasına yönelik çalışmalarda incelenen kültürel boyutlardan biri olan bireycilik-toplulukçuluk boyutu, reklam çekiciliklerinden biri olarak da ele alınmaktadır. Bu çalışmada da örneklem olarak ele alınan sosyal sorumluluk reklamlarında kullanılan mesaj çekicilikleri içerisinden, kolektivizm çekiciliğine ne kadar yer verildiğini analiz edilmeye çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
In order to achieve the aim of the advertising activities, it must first be planned with the right strategy. Among the factors affecting this planning, the use of cultural codes in the culture and advertising message content of the target audience is important. It is known that each country differentiates in line with the cultural values it possesses, and in parallel, the persuasive elements towards the target audience of advertising also differ. The rational and emotional appeals used in advertising messages is aimed at increasing the persuasion power of the advertising message by choosing the ones appropriate to the target audience. The individualism-collectivism dimension, which is one of the cultural dimensions examined in the studies aimed at defining cultural differences, is also considered as one of the appeals of advertising. In this study, it has been tried to analyze how much the collectivism appeal is included among the message appeals used in social responsibility advertisements which are taken as a sample.
Benzer Tezler
- Reklamda ulusal kimliğin kullanımı: Türkiye'de 2006 yılı televizyon reklamları üzerine bir araştırma
Usage of national identitiy in advertising: In 2006 a research on TV advertising in Turkey
ÖZLEM GÜNDÜZ KALAN
Doktora
Türkçe
2009
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. SERRA GÖRPE
- Futbol endüstrisi ve reklam ilişkisi: Euro 2016 Avrupa Futbol Şampiyonası'nda Türkiye'de yayınlanan televizyon reklam filmleri üzerine bir araştırma
The relation of football industry and advertising: A research on television advertising films published in Turkey euro 2016 European Football Championship
KADİR MACİT
Doktora
Türkçe
2021
Radyo-TelevizyonErciyes Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HÜLYA ÖZTEKİN
- Reklamlarda karikatürün kullanımı
Başlık çevirisi yok
ATİLA ÖZER
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
ReklamcılıkAnadolu Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. HIFZI TOPUZ
- Reklamlarda ikna stratejileri
Başlık çevirisi yok
HANİFE GÜZ
Doktora
Türkçe
1998
Halkla İlişkilerGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET KÜÇÜKKURT
- Reklamlarda haberleşme etkisi ölçüm metodları ve İnterbank reklamları üzerine bir uygulama
Başlık çevirisi yok
GÜLPINAR PAYDAŞ